gauc2010 - thijs keukenmeester, clickvalue
TRANSCRIPT
Adwords in de hoogste versnelling met
Google Analytics
ClickValue
• E-Business Marketing Services
• 14 medewerkers in Amsterdam
• Google Analytics Authorized Consultant
• Google Adwords Qualified Company
Agenda
1. Adwords
2. Integratie Google Analytics - Adwords
3. Niveaus van Optimalisatie
4. Vier Analyses in Google Analytics
Adwords
Wat is Adwords?
• Adverteren in Google zoekmachine
• Advertenties tonen bij relevante zoekopdrachten
Wat zijn de voordelen?
• Zeer getarget bereik
• Zeer goed meetbaar
• Redelijk eenvoudig op te zetten
Adwords
Zijn er nadelen?
• Veel concurrentie
• Veel geavanceerde opties
Professioneel beheer noodzakelijk!
Naadloze Integratie
Adwords & Analytics zijn voor elkaar gemaakt (letterlijk)
• Eenvoudig koppeling door twee vinkjes te zetten
• Parameter gclid (Google Client Id) gebruikt voor Google Analytics
tracking
Closed Loop
Visit
Aware
Browse
Convert
Consider
Checkout
RepeatA
DW
OR
DS
AN
ALY
TIC
S
Customer Cycle Tools
BACK OFFICE
Niveaus van Optimalisatie
Aantal Impressies
Aantal Clicks
Kosten per Click
Kosten per Order
Kosten per Omzet
Return on Investment
Maximalisatie van Bereik
Kostenbeheersing
Rendementsoptimalisatie
Focus op: KPI’s:
Vier analyses in Google Analytics
Bounce Rate
Hoeveel bezoekers verlieten na één pagina de website?
• Softe metriek, biedt enig inzicht in bezoekersgedrag
Actie: Slecht presterende zoekwoorden aanpassen in Adwords
Bounce Rate
Gevaarlijk: hoge bouncerate hoeft niet slecht te zijn!
Lcd tv
Plasma tv
Sony w5500
Sony lcd
Samsung lcd
Philips ambilight
Lcd tv 32 inch
Philips 32pfl8404
Lcd tv 40 inch
Lcd tv 38 inch
Typed Keywords
Welk zoekwoord typte de bezoeker precies in?
• Standaard rapport in Analytics geeft ingevoerde zoekwoorden
• Extra profiel aanmaken met speciale filters
Nederlandstalige info over het instellen van een profiel met typed keywords filter: http://bit.ly/6C05Wj
Typed Keywords
Actie 1: Veelbelovende zoekwoorden toevoegen aan Adwords
Typed Keywords
Actie 2: Negatieve zoekwoorden toevoegen aan Adwords
Actie 3: Nieuwe productcategorieën voor webshop?
E-commerce module
Hoeveel omzet levert mijn Adwords campagne op?
• Informatie over omzet, orderwaarde en aangeschafte producten
• Maakt Rendement Optimalisatie mogelijk
• Extra stukje implementatie op bestelpagina
E-commerce module
Actie: Sturen op rendement
Targets: Orderwaarde €80 & Marketingkosten 25% -> Kosten per order €20
Adwords
Kosten per Order
€16
€28
€14
€22
€22
€32
€14
€13
€16
€14
CD’s
Bluray’s
DVD’s
Wii Games
Playstation Games
PC Games
Nintendo DS
Xbox Games
PSP Games
Gameboy Games
Time of the Day
Verschillen mijn conversiepercentages per uur?
• Maak een Custom Report in Google Analytics dat dit laat zien
Time of the Day
Actie: pas de advertentieplanning aan in Adwords
• Mogelijkheid om per uur CPC biedingen aan te passen
Samenvattend
1. Koppel Adwords & Analytics
2. Implementeer E-commerce module
3. Stel een Typed Keywords profiel in
4. Gebruik Custom Reports
Continue Rendementsoptimalisatie!
Bonustip
Gebruik annotaties
• Belangrijke wijzigingen uit Adwords bijhouden
• Klik op datapunt in Dashboard grafiek