sea in 2018 - thijs glass
TRANSCRIPT
![Page 1: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/1.jpg)
Thijs Glass
SAMEN GRENSVERLEGGEND
IN DIGITALE MARKETING
Grip houden op touchpoints
SEA in 2018
![Page 2: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Customer JourneySEA
![Page 3: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Het aantal touchpoints blijft groeienSEA
Gisteren Vandaag Morgen
![Page 4: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Uitdaging #1SEA
Brand searchGenerieke search
Intra channel
>>
Conversie
![Page 5: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Uitdaging #2SEA
SearchDisplay Conversie
>>
Multi channel
![Page 6: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Uitdaging #3SEA
DesktopMobiel
>>
Cross device
Conversie
![Page 7: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Uitdaging #4SEA
WinkelDesktop
>>
Online naar offline
Conversie
![Page 8: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Zet de klant centraalSEA
![Page 9: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Ken de context van jouw doelgroepSEA
Wat is de context van de gebruiker?
Waar zoekt hij/zij op?
Op welk moment gaat de gebruiker op zoek?
Waar is de gebruiker aan het zoeken?
Welk device gebruikt hij/zij?
Welk bezoek gedrag is bekend?
Wat voor behoefte heeft deze gebruiker?
![Page 10: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Handvaten binnen SEASEA
Doelgroep
Tijd
Locatie
Apparaat
Geslacht
GedragLeeftijd
![Page 11: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/11.jpg)
11
GroeiSEA
Tijd
Locatie
Apparaat
Geslacht Gedrag Leeftijdx x x x x
lang weekend lissabon
![Page 12: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Automatisering als oplossingSEA
![Page 13: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Werkindeling verandertSEA
Biedingen
Rapporteren
Targeting
UX
AttributieAdvertenties
Metingen
Biedingen
Rapporteren
Targeting
UX
Attributie
Advertenties
Metingen
Vandaag Morgen
![Page 14: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Google customer match
Similar audiencesSEA
![Page 15: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Automatisch advertenties testenSEA
lang weekend lissabon
vs. vs.
![Page 16: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Google shopping meets Google assistentSEA
![Page 17: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/17.jpg)
17
TitelBody tekst
HOOFDSTUK
![Page 18: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Futureproof Checklist (versie 2018) Hier moet je mee aan de slag als SEA consultant;
Data
Doelgroepen
Budgetten / KPI’s
SEA
![Page 19: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Data: Weet wat je meetWelk systeem is leidend: Adwords vs. Analytics?
Meet de pixel wat deze moet meten?
Meet ik alle waardes die ik wil meten?
Hoe attribueer ik de conversiewaarde?
SEA
Last Click First Click
Position-based Data Driven
Lineair
Time decay
![Page 20: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/20.jpg)
Persona is niet het kennen van jouw doelgroep
Ken jouw doelgroep (gedrag)
Hoe bereik je de doelgroep online (touchpoints)
20
Doelgroep, geen personaSEA
Marit
Leeftijd: 34,
Geslacht: V
Werk: Marketeer
Status: Getrouwd
Opleiding: Hoger opgeleid
Inkomen: Boven modaal
Sociale media; Facebook,
Twitter, WhatsApp
Doelen; Gave dingen zien en
meemaken. Beste vrienden zo
vaak mogelijk zien
Frustraties; Banners en
cookie-meldingen. Mobile-
unfriendly
Persona
![Page 21: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Budgetten en KPI’sGeld voor ieder product dezelfde marge?
Is er een beperking op beschikbaarheid?
Stuur je op ROAS of CPA?
Wanneer ben ik succesvol?
Welke kaders/richtlijnen geef ik mee?
SEA
![Page 22: SEA in 2018 - Thijs Glass](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051710/5a648dad7f8b9a36568b4f6d/html5/thumbnails/22.jpg)
22
TitelBody tekst
HOOFDSTUKOverzicht maakt een wereld van verschil