gamification in marketing. case of ne.fm
TRANSCRIPT
Формула NE.FM
Профессиональное программирование
+Отменный вкус
+Большой опыт
Технологичность Интернета
+Свежий взгляд
+Желание менять индустрию
Х
До геймификации
!
2,000%
4,000%
6,000%
8,000%
10,000%
12,000%
14,000%
Апр'14 Май'14 Июн'14 Июл'14 Авг'14 Сен'14
Прослушивание%по%месяцам,%ч
Геймификация нужна?
!
20,000%
40,000%
60,000%
80,000%
100,000%
120,000%
140,000%
Апр'14 Май'14 Июн'14 Июл'14 Авг'14 Сен'14 Окт'14 Ноя'14 Дек'14 Янв'15 Фев'15 Мар'15 Апр'15 Май'15 Июн'15
Прослушивание%по%месяцам,%час
Всего
Зарегистрированными%
пользователями
81%
NE.FM сегодня
• 13 500 зарегистрированных пользователей
• Регистрация только FB, VK, TW, GP
• 8 000+ сессий в день
• 250+ дней прослушивания в день
NE.FM 2.0• призы в мотивацию
• новый сайт и приложения
• из конкуренции в кооперацию
• выживание
• возможно с вашей помощью :)
Асет Тусунбаевсовладелец и руководитель
ne.fm
Большое спасибо!
• Pandora, 2000. Автоматическая система рекомендации музыки. Трек + предпочтения пользователя.
• Last.fm, 2002. Скробблинг + краудсорсинг. Предпочтения пользователей.
• Beats Music, 2012. Предпочтения + кураторы.
• NE.FM, 2014. Интернет радио + игра.
• Новая музыка
• Профессиональный плейлист
• Игра
• Интерактив
• Shazam не нужен
• Мои треки
• Поделиться в соцсети
• Бейджи
• Баллы
• Подарки и выигрыши
• Связь бренда с жанром или артистом
• Реклама внутри потока
• 4D - поток, сайт, приложение, геймификация
• Таргетинг
• 66% слушателей использовали смартфон
• 45% слушателей рекомендовали сайт/песню
Monthly Weekly
36%47%
33%45% 2013 2014
Weekly
13.19
11.56
AM/FM Online
30%
47%
источник: http://www.mediapost.com/publications/article/220860/half-of-us-listeners-tune-into-online-radio.html, http://www.statista.com/topics/1348/online-radio/
Pandora
iHeartR
adio
iTune
s Rad
io
Spotify
6%8%9%
31%