e commerce & google analytics
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E-Commerce & Google Analytics
GOOGLE & E-COMMERCE @WORK
Praxis-Workshop an der Hochschule Fresenius am 14.4.2016 in Köln
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Bausteine des Erfolgs
Akquise
GewinnVerhalten
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Kosten stehen Gewinn gegenüber
Nutzerbewegung
Kampagnen Conversions
?
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Quelle
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Beispiel für eine typische Customer Journey
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Google Shopping
Google AdWords
Google Organic
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Was ist ein guter Kanal?
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Customer Journey im Ecommerce
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Besucherpfade nach Kanälen
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Attributierung im Vergleich
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Mehr Kanäle als der PC
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Geräteüberschneidung bei Nutzern
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Geräte werden unterschiedlich genutzt
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Durchschnittliche
Conversion-Rate in
deutschen Online Shops
Quelle: Adobe Digital Index 2015
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Conversion allein machen nicht glücklich
3%
97%
Conversions
Non-Conversions
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Reine Conversionbetrachtung
Google Suche
Kauf
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On Site Journey
Google Suche
Ergebnis Startseite
Produkt übersicht
Produkt Detail
Waren korb
Checkout Bezahlen Kauf
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Analyse des Kaufverhaltens
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Angesehene Produkte
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Quelle
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Produktaufrufe und Verkäufe
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Suchergebnisse
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Produktlisten
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Interne Werbung
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Interne Werbung mit Ansichten und Klicks
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Warenkorb
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Bezahlvorgang
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Segmente aus dem Trichter heraus
An jeder Stelle
des Trichters
können Sie mit
wenigen Klicks
ein
Nutzersegment
erstellen
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Besucher segmentieren
Standard-Zielgruppe „Alle Besucher“
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Remarketing mit Segmenten
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Tel. 0221 / 467583-33 . [email protected]