como melhorar o seu roi com ferramentas de big data
DESCRIPTION
Slides da palestra "Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA" feita pelo Fernando Galender, Co-CEO e Co-Founder da ESV Digital.TRANSCRIPT
Como Aumentar o Seu ROI com Ferramentas de Big Data
Fernando Mifano Galender Co-Founder & Co-CEO
Fundada em 2004em Paris
8escritório
s
180digital marketing
experts
$300Mmedia spend gerenciados
200cliente
s
A ESV Digital
Explorar Entender
Atingir
Nossos analistas, consultores e experts de marketing digital entendem o seu negócio.
Coletam e analisam dados e te ajudam a entendê-los paraAtrair, Converter e Reter mais clientes.
Para uma performance melhor, idéias mais brilhantes e um impacto maior.
Nossa Abordagem
O Que Fazemos
MarketingPaid Search | Performance
Display
Social Media | SEO
Brand Strategy
Creative Studio
CRM
Data AnalyticsMultichannel &
Attribution
Web Analytics
A/B Testing
Media Audit
ConsultoriaEstratégia Digital
Due Diligence
Treinamento
Utilizamos Dados
Segundo o IDC, O volume de informações no Universo Digital formaria uma pilha* de tablets iPad Air que alcançaria 2/3 da distância até a Lua (157.674 milhas ou 253.704 quilômetros)
Até 2020, haverá 6,6 pilhas!
O volume de dados tem aumentado no universo digital
Trabalhamos com Big Data
alto-volume,alta-velocidade,alta-variedade
informação que requer novas formas de processsamento para melhorar o processo de tomada de decisão e otimização de processos
-Geo-localização -Dispositivos-Demografia
-Cliques -Visualização-Engajamento
-Placements-Criativos-Palavras-chave
Próprios e de TerceirosPlataformas de gerenciamento de dados são essenciais
1ST
2ND
3RD
Dados de Sua Campanha Vendidos por Terceiros
Dados de Parceiros
Barato
Exclusivo
Preciso
Bases Públicas
Comoditizado
Amplos
Compartilhados
Barato Cookie-based
DMP
DisplayMobileSocialVídeo
AfiliadosE-mail
MarketingRetargeting
CRM
SEM
SEO
Sinergia comPlataforma
de Otimização
Inventáriopara mobile,
social, vídeo e portais
Real-Time Bidding
Branding &Performance
Retargeting
Pirâmide das Necessidades
Multi-Canal
PERFORMANCE
DISPLAY RTBSEM
SOCIAL MEDIAMOBILE
VÍDEO
DISPLAY RTBSEM
SOCIAL MEDIAMOBILE
VÍDEO
Plataforma de SEM
Gestão deCampanha
Otimização
Reports eAnálise
Click Insighte Atribuição
Product FeedAtualização de Anúncios
Auditorias Automatizadas
Infraestrutura
Usuários
Plataforma de SEMPRIMEIRO CENÁRIO
Produto Esgotado
Sem Product Feed: Investimento em produtos indisponíveis visto
que os Grupos de Anúncios precisam ser pausados manualmente
Grupo de AnúncioDVD Home Theater
Com Product Feed: O Grupo de Anúncio é automaticamente
pausado sempre que o produto fica indisponível
Grupo de AnúncioDVD Home Theater
ATIVO PAUSADO
ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL
ESH234 Barbeador Elétrico 24.99 10 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234
TVD356 22’’ LCD TV 484.99 8 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356
TVT321 DVD Home Theater 569.99 0 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVT321
Plataforma de SEMSEGUNDO CENÁRIO
Atualização de Preço
Sem Product Feed: Nenhum preço no anúncio ou preço
potencialmente errado se não houver mudança manual
Grupo de AnúncioDVD Home Theater
Com Product Feed: O preço é atualizado
automaticamente para umanúncio mais relevante
Grupo de AnúncioDVD Home Theater
ID do Produto Nome do Produto Preço Estoque Categoria URL
ESH234 Barbeador Elétrico 19.99 20 Cuidado Pessoal http://client.com/?lg=US&productID=ESH234
TVD356 22’’ LCD TV 484.99 12 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVD356
TVT321 DVD Home Theater 569.99 4 Entretenimento http://client.com/?lg=US&productID=TVT321
Barbeador ElétricoCompre produtos de cuidadopessoal porR$29.99Rápida entrega com Cliente X!www.clientex.com/cuidadopessoal
Barbeador ElétricoCompre BarbeadorElétricopor$19.99Rápida entrega com Cliente X!www.clientex.com/BarbeadorEletr
Redes Sociais
Parcerias SocialMoov
Sinergia entre criatividade / performance
Metodologia data-driven
Social Media Experts Equipe treinada Perfil analítico
Redes Sociais
Case Anita Online
Fevereiro
+54%
Setembro
ROI
Search
Afiliação
- Teste A/B de anúncios
- Integração de Product feed
- Bid manager
300.000 usuários únicos/mês
