Online Marketing Plan

OW 3

Display Advertising

Opdracht in duo’s

Onderzoek de online advertentiemogelijkheden van:

- Groep 1: Facebook

- Groep 2: Sanoma Online

- Groep 3: Ad.factor

Zoek uit:

- Kies één ‘middel’ en ga na welke

advertentiemogelijkheden er zijn?

- Wat zijn de kosten?

- Wat voor informatie wordt gegeven over bereik?

- In hoeverre kun je segmenteren op doelgroep?

Online advertising

Standaardbannerformaten

A. Full banner

B. Leaderboard

C. Medium rectangle

D. Large rectangle

E. Skyscraper

E.

D.

C.

B.

Display advertising

High impact en rich media uitingen

A. Takeover

B. Expandable

C. Cornerad/Floorad

B. / C.

A.

Tekstlink

Interactieve bannerFlashbanner

Display advertising: mediaplanning

De juiste boodschap op het juiste

moment bij de juiste doelgroep tegen de

juiste kosten onder de aandacht brengen.

Kunst daarbij is om op te vallen:

– Ondanks zware concurrentie

– Ondanks budget-beperkingen

– Ondanks lage betrokkenheid bij product

Mediaplanning

Planning:

– sites selectie

– periode/tijdspad

– formaten/vormen

– posities op de site

– frequentie

One-stop-shopping: alle mediaruimte

inkopen bij één uitgever/saleshouse

Afrekenmodellen display advertising

CPM | attention

CPC | interest

CPL | desire

CPA | action

Hybride:

een combinatie van een

twee of meer

betalingsmogelijkheden

CPM| attention

Kosten per duizend pagina weergaves

Gericht inkopen op positie

Branding waarde

Verandering in kennis houding en gedrag

Let op de doelgroep

CTR

CPC | interest

Afrekenen per click op banner of tekstlink

Optimaliseren naar eCPM

eCPM staat voor Effective CPM en is een

berekening van de geschatte opbrengsten per

duizend advertenties.

Minder branding waarde

Eerste stap richting conversie

CPL | desire

Afrekenen bij een informatie aanvraag

Voor laatste stap naar conversie

CPA | action

Afrekenen op basis van een actie of conversie

De laatste stap in de conversie funnel