Online Marketing Plan

Search Engine Advertising

(SEA)

OW 3

Zoekmachinemarketing

Bron:www.twmg.com.au/assets/images/seo-

search%20engines.jpg

2. SEARCH ENGINE ADVERTISING

Search Engine

Marketing

SEO SEAVerticalSearch

Social Search

Search Engine Marketing

SEA (Search engine advertising) SEO (search engine optimalization)

Advertising Advertising

Organic

SEA: Advertising

Biedingsmodel

Pay-per-click model

Veilingmodel

– CPC (cost per click | bieding)

– Quality Score

Biedingsmodel

Positie?

Quality Score

CTR (Click Through

Rate)

Advertentieteksten

Landingspagina’s +

-

+

Hoeveel betaal je per

click

Campagne management

Opzetten

Optimaliseren

Analyseren en

evalueren

Doelstelling formuleren

Structuur

Landingspagina’s

Zoektermen

Advertentieteksten

Campagnemanagement

Dayparting

Lessons learned

Rapportage

◦ Visueel doel direct duidelijk

◦ Niet te veel randinformatie

◦ Beperk de keuze bij landingpage

◦ Concrete link in landingpage

◦ Verband tussen advertentie en landing

◦ Vang eerst gegevens van klant die weinig

moeite vergen

◦ Vertrouwen door logo

◦ Duidelijke belofte

◦ Toon productfoto's

Google adwords

Doelstellingen van SEA

– Branding

– Verkeer genereren

– Conversie

Bron:www.optimum7.com/wp-

content/uploads/2010/09/search-engine-advertising.jpg

Doelstelling SEA

- Branding:

- Merkbekendheid rondom een nieuweproductintroductie.

- Bijvoorbeeld Alfa Romeo, nieuweGiullietta

- Gevonden worden op product en merknaam termen

Voorbeeld

Doelstelling SEA

- Verkeer genereren

- Informatieve website wil de bezoekerinformeren bij specifieke vragen. Denkhierbij aan sites van de overheid en gemeentes.

Voorbeeld

Doelstelling SEA

- Conversie: Verkopen/Offertes/Leads

- Een webshop of hypotheeklead generator wildat de consument een verkoop of offerteaanvraag doet op zijn website.

- Een verkoop is een bepaald bedrag waard, hier tegenover mag een maximum qua advertentiekosten staan. Ofwel de Cost Per Action (CPA)

Voorbeeld

als hulpmiddel om advertentieteksten te optimaliseren

Doelstellingen adplanner:

Beter bereik: het is eenvoudiger om websites te

vinden waarop je wilt adverteren

Verhoogde relevantie: je kunt beter achterhalen

welke websites relevant zijn voor jouw

advertenties.

Beter inzicht in waar je publiek/doelgroep heen

gaat op het internet

Google adword tutorial

Budget: dat wat je je kan veroorloven om

te besteden zonder iets terug te krijgen.

Search campagnes meest eenvoudig

Track conversie

Bid strategie manual CPA, CPA

Continu verbeter proces

Extensies gebruiken

Keywords broad, “phrase” of [Narrow]

5

R

5R model en zoekmachinemarketing

Retenti

e

Releva

nt

Reactie

&

rendem

ent

Rich

Als de

bezoeker

niet direct

converteert

vang dan

eenvoudige

gegevens,

email etc.

De

advertentie

en de timing

moet

relevant zijn

Resultaten

moeten

afgestemd

zijn op

zoekquery.

Call to

action moet

kort en sterk

zijn