PowerPoint-presentatie

Contentstrategie & Inbound MarketingCollege 1: Contentmarketing en contextDr. Suzanne de Bakker

1

2

3

Waarom met content aan de slag?Wat is contentmarketing?Marketing als een flipperkastMerkcontent vs consumentencontentReferaat & Content Marketing FrameworkWat gaan we verder doen?

Inhoud

4

Content marketing:het marketing- en bedrijfsproces waarmee je relevante en waardevolle content creert en distribueert naar een afgebakende doelgroep, die je werft en aan je verbindt met als uiteindelijk doel om hen aan te zetten tot een actie die winst oplevertContent Marketing Institute

5

Content marketing:the art of understanding exactly what your customers need to know and delivering it to them in a relevant and compelling wayPulizzi & Barret,2009

6

CM voor verschillende typen organisaties:Business-to-consumer (B2C) organisatiesBusiness-to-business (B2B) organisaties Non-profitorganisaties

7

B2C-organisaties

8

B2B-organisaties

9

Non-profitorganisaties

10

Non-profitorganisaties

11

Rather, its a pull strategyits the marketing of attraction. Its being there when consumers need you and seek you out with relevant, educational, helpful, compelling, engaging, and sometimes entertaining information.

Rebecca LiebAltimeter Group

12

Waarom contentmarketing?

Afname effectiviteit van advertentiesWeerstand tegen benvloedingspogingen

13

14

15

Micro moments"A micro moment is a mobile moment that requires only a glance to identify and delivers quick information that you can either consume or act on immediately."

16

17

heres the point of differentiation from more traditional forms of marketing and advertising: It isnt push marketing, in which messages are sprayed out at groups of customers. Rather, its a pull strategyits the marketing of attraction. Its being there when consumers need you and seek you out with relevant, educational, helpful, compelling, engaging, and sometimes entertaining information.

Rebecca LiebAltimeter Group

18

19

20

21

Weerstand tegen benvloedingMotieven:aangeboren verlangen naar autonomie en onafhankelijkheidtegenzin van om te veranderenmensen willen niet voor de gek gehouden worden

Resulteert in afweermechanismen tegen reclame

22

Weerstandstrategien tegen benvloedingAvoidance: vermijdendFysieke vermijdingMechanische vermijdingCognitieve vermijdingContesting: bestrijdendEmpowerment: zichzelf versterkend

23

Persuasion Knowledge Model

24

25

A brand is no longer what we tell the consumer it is it is what consumers tell each other it is.

Scott Cookco-founder Intuit

27

Gensler, S., Vlckner, F., Liu-Thompkins, Y., & Wiertz, C. (2013). Managing brands in the social media Environment. Journal of Interactive Marketing, 27(4), 242-256.

29

Merk-gegenereerde content vs gebruiker-gegenereerde contentKapen van merk-gegenereerde content

-> Strategien om hiermee om te gaan.

Gevolgen

30

Merkgegeneerde contentMarcom professionalsMedewerkers

31

BG: Marcom professionals

32

BG: Medewerkers

33

34

Gebruiker-gegeneerde content:Het merk als initiatiefnemer: InfluencersAfnemersGebruikers als initiatiefnemer:InfluencersAfnemers

35

Merk als initiatiefnemer: Influencers

36

Top 100 YouTube NL

37

Merk als initiatiefnemer: Consumers

38

De influencer als initiatiefnemer

39

De afnemer als initiatiefnemer

40

Hijacking of brand related content

41

42

43

Strategies

Choosing the path of least resistancePlaying their gameLeveraging web 2.0 interconnectedness

44

Path of least resistance

Playing their game

Web 2.0 interconnectedness

ReferaatAls Starten met CM:Een plan van aanpakBusiness case

Als al bezig: Verder uitwerken

48

Content Marketing Framework

ConsumentenbehoeftenBedrijfsdoelenInterne organisatieMediaEffectieve content

49

50

51

scdebakker@gmail.com@sdebakker

52