PowerPoint-presentatie

Contentstrategie & Inbound Marketing

UBS Business School / OpleidingenIntroductie Focus: management/ ROICursussen (online/offline)Post HBO opleidingenMasteropleidingenIncompany (o.a. Shimano, ASR, NUON, Rabo)Vakgebieden: FI/HRM/IT/Strategie/Marketing

Strategisch ManagementBranded Content StrategieContentstrategie & Inbound Marketing Business Development & InnovatieStrategisch Verandermanagement & LeadershipStrategisch Management & LeadershipStrategisch HRM & LeadershipIT & Business Process Management

Post HBO Contentstrategie6 okt: Strategie, marketing en (online) content mgt (college 1 en 2) Suzanne de Bakker en Rob Punselie27 okt: Contentstrategie, themaselectie en mediamix (college 3 en 4) Dan Verhoeven en Carlijn Postma10 nov: Community management en marketing automation (college 5 en 6) Kirsten Wagenaar en Paul Hassels Monning24 nov: Contentproductie en implementatie contentbeleid (college 7 en 8) Lennaert Struij en Jeroen Huynen8 dec: Monitoring, meten, analytics, bijsturen (college 9 en 10) Paul Monning en Suzanne de Bakker

Praktische zakenStudiegids/ cursusmapOpdracht: referaatBoeken/ literatuurPresentielijst / EvaluatieM.noij@ubsbusiness.nlContact / Linkedin groep

Bedankt. Vragen?

Zijn er nog vragen?Introductie docentStart van college

Contentstrategie & Inbound MarketingCollege 1: Contentmarketing en contextDr. Suzanne de Bakker

7

8

Wat is contentmarketing?Nieuwe naam voor bestaande contentvormPlek CM in strategieCM en verschillende typen organisatiesWaarom met content aan de slag?ContentControle over contentKomende wekenReferaat & Content Marketing Framework

Inhoud

9

Contentmarketing is het marketing- en bedrijfsproces voor het creren en distribueren van relevante en waardevolle content om eengoed afgebakende en goed begrepen doelgroep aan te trekken, te werven en te binden aan het bedrijf, met als doel om een winstgevende actie bij hen uit te lokken.Content Marketing Institute

10

Traditional marketing and advertising is telling the world youre a rock star.Content Marketing is showing the world that you are one.Pulizzi & Barret,2009

11

12

13

14

Nieuwe naam voor bestaande contentvormDigitale ontwikkelingenLeven in het socialemedialandschapLagere drempel en lage kosten voor content

16

Leven in sociale medialandschapMarketeers verliezen controle over merk en marketingVeranderende zoekgedrag van consumenten

Drempel en kosten van content Van print naar online

Print/analoge wereld: cyclisch karakterOnline/digitale wereld: doorlopend karakter

er moet een complete waaier aan digitale middelen gemanaged worden, die continu beschikbaar moet zijn voor de doelgroep.

18

Plek van CM in strategieContentmarketing is een instrument of onderdeel in de overkoepelende marketingstrategie.

Inbound en/of outboundmarketing

CM voor verschillende typen organisaties:Business-to-consumer (B2C) organisatiesBusiness-to-business (B2B) organisaties Non-profitorganisaties

20

B2C-organisaties

21

B2B-organisaties

22

Non-profitorganisaties

23

Non-profitorganisaties

24

Waarom contentmarketing?

Afname effectiviteit van advertentiesWeerstand tegen benvloedingspogingen

25

26

27

Micro moments"A micro moment is a mobile moment that requires only a glance to identify and delivers quick information that you can either consume or act on immediately."

28

29

Rather, its a pull strategyits the marketing of attraction. Its being there when consumers need you and seek you out with relevant, educational, helpful, compelling, engaging, and sometimes entertaining information.

Rebecca LiebAltimeter Group

30

31

32

Weerstand tegen benvloedingMotieven:aangeboren verlangen naar autonomie en onafhankelijkheidtegenzin van om te veranderenmensen willen niet voor de gek gehouden worden

Resulteert in afweermechanismen tegen reclame

33

Weerstandstrategien tegen benvloedingAvoidance: vermijdendFysieke vermijdingMechanische vermijdingCognitieve vermijdingContesting: bestrijdendEmpowerment: zichzelf versterkend

34

Persuasion Knowledge Model

35

ContenttypenContentpiramideMerk-gegenereerde content en gebruiker-gegenereerde content

Content

36

ContentContent dient bij te dragen aan de benvloeding van de doelgroep zodat ze uiteindelijk producten en diensten gaan kopen.

ContenttypenContent die vermaaktContent die informeert of doceert

38

Content die vermaaktTheres nothing more central to the human experience than storytelling. Being immersed in a narrative that makes you laugh or cry passes the time, is fun, and makes you want to go out and share the tale, the experience, the pathos, or the humor. People dont remember facts, figures, numbers, or statistics. But they recall, and spread, stories. Lieb, 2012

39

Content die informeert/doceertEntertainende content niet voor elk merk geschiktAls enige taak is informeren

B2B:Complexe producten/dienstenHumor niet altijd gewaardeerd

42

Instructieve content

44

Contentpiramide

45

Marketing/communicatie-professionalsMedewerkers

Merkgegenereerde content

46

MG: Marcom professionals

47

MG: Medewerkers

48

49

Het merk als initiatiefnemer: InfluencersAfnemersGebruikers als initiatiefnemer:InfluencersAfnemersGecureerde content

Gebruiker-gegenereerde content

50

Merk als initiatiefnemer: Influencers

51

Top 100 YouTube NL

52

Merk als initiatiefnemer: Afnemers

53

De influencer als initiatiefnemer

54

De afnemer als initiatiefnemer

55

Gecureerde contentContentaggregatie versus contentcuratie

Contentcuratie is het verzamelen en selecteren van specifieke content uit bronnen van derden om meestal aangevuld met eigen kleuring, aanvullingen of persoonlijke noten te publiceren op eigen platformen en/of te distribueren naar volgers op sociale media.Content Club, 2014

Manieren van curatie6 annotatietechnieken:

57

Controle over content

Negatieve gebruiker-gegenereerde content

59

Komende weken

60

ReferaatAls Starten met CM:Een plan van aanpakBusiness case

Als al bezig: Verder uitwerken

61

Referaat

62

Vorm van referaatLees de handleiding/cursusmateriaalBekijk het webinarNeem content marketing framework als basisSchrijf een rapport/werkstuk Inleverdatum: vrijdag 3 maart 2017Mailen naar: scdebakker@gmail.comLaatste bijeenkomst 9 maart: PP-presentatie van 10 minuten

64

scdebakker@gmail.com@sdebakker

65