behavioural targeting - art attack adv per luiss
DESCRIPTION
Le slide del bio intervento sul Behavioural Targeting presso l'università LUISS di Roma – integrato dall'approfondimento creativo di Andrea Ciulu, qui non incluso.TRANSCRIPT
BEHAVIOURALADVERTISING
PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU 27.06.2012
Agenda
– Premessa
– Pianificazione
– Demo
PREMESSA
DISPLAY
VIDEO
RICH MEDIA
SEARCH
MOBILE
ONLINE ADVERTISING
14%
ONLINEMERCATO PUBBLICITARIO ITALIA
8,7 MLD
FONTE: IAB ITALIA 2011
METRICHE SPECIFICHEREACH x FREQUENZA
GRPCTR
CPC
CPA
CPM
...
PIANIFICAZIONE
TARGETPLACEMENTADVERTISER sceglie in funzione del
PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA
LA PUBBLICITÀ È SEMPRE
DEL TARGET
È BASATA SUGLI INTERESSI
LA PUBBLICITÀ È SEMPRE
DEL TARGET
È BASATA SUGLI INTERESSI
ANCHE LA PUBBLICITÀ COMPORTAMENTALE
Behavioral Advertising (Targeting)
biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNG
La pubblicità comportamentale online è una
modalità che consente di inviare messaggi
pubblicitari sui siti web, in base agli interessi del
target. Gli interessi sono raggruppati in funzione
dei dati acquisiti sugli utenti, durante la
navigazione in rete, in un periodo precedente alla
visualizzazione del messaggio.
http://www.youronlinechoices.com/it/
COOKIE PATH
DATA COLLECTION
DATA COLLECTION: MODALITÀ
IN-SITE NETWORK ACCOUNT
Persona
Termine che, dal significato latino originario di
«maschera teatrale» (personaggio) nello
stoicismo passò a qualificare l’individuo
umano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nel
pensiero moderno è Locke ad identificare la
persona con l’io o coscienza.
Persona
Nel marketing ‘persona’ indica la
rappresentazione di un segmento di target
tramite aspirazioni, obiettivi e
comportamento. Nella maggior parte dei casi,
la ‘persona’ viene costruita in base a dati
collezionati su utenti in target.
ADVERTISER costruisce in funzione dei
PIANIFICAZIONE ‘COMPORTAMENTALE’
PERSONA DATI
TNS GLOBAL 2009
71% DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO PER IL BEHAVIORAL TARGETING
DEGLI UTENTI RIFIUTA IL BEHAVIORAL TARGETING68%
UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009
FATTURATO BEHAVIORAL SUL TOTALE ONLINE ADV5%
STANFORD LAW SCHOOL, 2011
BEST PRACTICE ON ONLINE BEHAVIOURAL ADVERTISING
EUROPEAN ADVERTISING STANDARDS ALLIANCE
b
in partnership with
EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural
Advertising
Setting out a European advertising industry-wide self-regulatory standard and compliance mechanism
for consumer controls in Online Behavioural Advertising
ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS
EU FRAMEWORK FOR ONLINE BEHAVIOURAL ADVERTISING
IAB EUROPEIAB Europe EU Framework for Online Behavioural Advertising
18 July 2011
78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA?
h!p://ie.microsoft.com/testdrive/browser/dono!rack/default.html
h!ps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoeh!p://www.mozilla.org/en-US/dnt/
DEMO
PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU
GRAZIE PER L’ATTENZIONE.