antropología corporativa

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Business and Industrial Anthropology: An Overview (NAPA Bulletin) [Paperback]

Los 6 vértices neuroconductuales. El etnógrafo corporativo introduce los vértices de consumo y compra

Entrenamiento en evolucionismo corporativo. La diversidad mental en la formación de corporaciones y mercados

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Más de 100 investigaciones prácticas con 28 compañías en Colombia

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Bernardo Builes-Páramo

Antropólogo corporativo

Los 5 velos del goce. Negaciones, Fetiches, Inconsciente, Significantes y Fantasías.




No se trabaja, consume y compra, se Goza!. Como realizar el goce en los seres del intercambio

Triadas coporativas. Aplicación ancestral del actor imaginario, simbólico y real

Los 5 momentos de la innovación de SinDogma. Indagar, Revelar, incubar, ider, e inventar.

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Análisis de las experiencias. Para llegar a tener insights para la innovación de productos, organizaciones e instituciones

Diálogo de voces. Un método desarrollado para dar una mirada cultural

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PERCEPCIÓN

GOCE

MEMÉTICAHEURÍSTICA

SEMÁNTICA

SEMIÓTICA

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goce

meméticaheurística

semántica

semiótica

sensorial

sensación

PERCEPCIÓN

VIAS GENERALESsentidos especiales

REPRESENTACIONsimbolización

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memética

heurística

semántica

semiótica

sensorial

sensación

PERCEPCIÓN

VIAS GENERALES


GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO

teológico/metafísico




heurística

semántica

semiótica

sensorial

sensación

PERCEPCIÓN

VIAS GENERALES


GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO


PERCEPCIÓN

DEL GOCE




heurística

semántica

semiótica

sensorial

sensación

PERCEPCIÓNVIAS GENERALES


GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO


PERCEPCIÓN DEL GOCE

MEMÉTICA

viralizaciónAUTO-ACELERADORES

Contagio de ideas

auto-catálisisAUTO-REPLICACIÓN

Trasmisión




semántica

semiótica

sensorial

sensación



GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO



MEMÉTICAviralizaciónAUTO-ACELERADORES

Contagio de ideas


trasmisión

HEURÍSTICA solución

REGLAuna buena razón

invenciónATAJOS

información incompleta




semántica

semiótica

sensorial

sensación



GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO




Contagio de ideas


trasmisión

HEURÍSTICA

soluciónREGLA

una razón

invenciónATAJOS


MEMÉTICA HEURISTICA (EVOLUCIÓN)





semánticasensorial

sensación



GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO




Contagio de ideas


trasmisión

HEURÍSTICA

soluciónREGLA

una razón

invenciónATAJOS


MEMÉTICA HEURÍSTICA (EVOLUCIÓN

)

SEMIÓTICA

significantesCADENA

significante condensador

imágenesESTRUCTURA

signos y símbolos




sensorial

sensación

PERCEPCIÓN

VIAS GENERALES


GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO


PERCEPCIÓN DEL

GOCE

MEMÉTICA

viralizaciónAUTO-ACELERADORES

Contagio de ideas


trasmisión

HEURÍSTICA

soluciónREGLA

una buena razón

invenciónATAJOS


MEMÉTICA

HEURÍSTICA

(EVOLUCIÓN)

SEMIÓTICA

significantesCADENA

significante condensadorimágenes

estructurasignos y símbolos

SEMÁNTICAverboadjetivoadverbio

palabrasFUNCIÓNlenguaje




sensorial

sensación



GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO


PERCEPCIÓN

DEL GOCE

MEMÉTICAviralización

AUTO-ACELERADORESContagio de ideas


trasmisión

HEURÍSTICA

soluciónREGLA

una buena razón

invenciónATAJOS


MEMÉTICA HEURÍSTIC

A (EVOLUCIÓ

N)

SEMIÓTICA

significantesCADENA

significante condensador imágenesestructura

signos y símbolos

SEMÁNTICAverbo

adjetivoadverbio


FORMA Y SENTIDO

(COMUNICACIÓN)




sensorial

sensación

PERCEPCIÓN

VIAS GENERALES


GOCE

sentidos especiales

deseoOBJETO

sentidos especiales

feticheRESABIO


PERCEPCIÓN DEL

GOCE


Contagio de ideas


trasmisión

HEURÍSTICA

soluciónREGLA

una razón

invenciónATAJOS


MEMÉTICA HEURÍSTICA (EVOLUCIÓN)

SEMIÓTICA

significantesCADENA

significante condensador imágenesestructura

signos y símbolos

SEMÁNTICA verboadjetivoadverbio


FORMA Y SENTIDO(COMUNICA

CIÓN)

FLEXIÓNDEL NEGOCIO




MICRO

MACRO

INTEGRACIÓN

CONFLICTO

ORDEN

CONTINGENCIA

DETERMINISMO

VOLUNTARISMO

OBJETIVIDAD

SUBJETIVIDAD

NORMA

ELECCIÓN




INTEGRACIÓN

CONFLICTO

ORDEN

CONTINGENCIA

DETERMINISMO

VOLUNTARISMO

OBJETIVIDAD

SUBJETIVIDAD

NORMA

ELECCIÓN

MICRO

MACROmultiversidad

interaccionismoideas/símbolos/fantasías

alteridad/mercados/globales




MICRO

MACRO

INTEGRACIÓN

CONFLICTO

ORDEN

CONTINGENCIA

DETERMINISMO

VOLUNTARISMO

ONJETIVIDAD

SUBJETIVIDAD

NORMA

ELECCIÓNno-lineales

contraintuitiva

manufacturaagendas




MICRO

MACRO

ORDEN

CONTINGENCIA

DETERMINISMO

VOLUNTARISMO

OBJETIVIDAD

SUBJETIVIDAD

NORMA

ELECCIÓN

INTEGRACIÓNcolaboración

comunicaciones

CONFLICTOdiferencias

gente




MICRO

MACRO

INTEGRACIÓN

CONFLICTO ORDEN

CONTINGENCIA

DETERMINISMO

VOLUNTARISMO

NORMA

ELECCIÓN

OBJETIVIDADoptimización

expansión

SUBJETIVIDADafectos

combinar experiencias




MACRO

MICRO

INTEGRACIÓN

CONFLICTODETERMINISMO

VOLUNTARISMO

OBJETIVIDAD

SUBJETIVIDAD

NORMA

ELECCIÓN

ORDENdiseñoinnovación

CONTINGENCIAorgánicassocio-ecológicas




MICRO

MACRO

INTEGRACIÓN

CONFLICTO

ORDEN

CONTINGENCIA

OBJETIVIDAD

SUBJETIVIDAD

NORMA

ELECCIÓN

DETERMINISMOmecanismos

estandarización

VOLUNTARISMOliderazgo

riesgos




INTEGRACIÓN

CONFLICTO

ORDEN

CONTINGENCIA

DETERMINISMO

VOLUNTARISMO

OBJETIVIDAD

SUBJETIVIDAD

MICRO

MACRO

NORMA

ELECCIÓN

diseñoinnovación

multiversidadalteridad/mercados/globales

colaboracióncomunicaciones

no-linealescontraintuitiva

manufacturaagendas

diferenciasgente

liderazgoriesgos

mecanismosestandarización

optimizaciónexpansión

orgánicassocio-ecológicas

afectoscombinar experiencias

interaccionismoideas/símbolos/fantasías CULTURA

CORPORATIVA




Negación de la negación (Hegel)

Fantasía Ideología (Zizek)

Fetichismo (Marx)

Inconsciente (Freud)

Fracaso del goce (Lacan)






Fetichismo (Marx)



Movimientos especulativos1. postulación: “esencia incauta”2. externalidades: “esencia distorsionadora”3. determinante: “agregación final”






Fetichismo (Marx)



Movimientos especulativos1. postulación: “esencia incauta”2. externalidades: “esencia distorsionadora”3. determinante: “agregación final”

Mundo de las cosas1. Las cosas tienen poderes deslumbrantes3. Ungidas de virtudes sociales maravillosas

2. Con vida propia; voluntad teológica







1. Simboliza imágenes2. Fabrica síntomas, fallas e ideólogas3. El mensaje ideológico está en la forma material de los significantes

Fetichismo (Marx)Mundo de las cosas1. Las cosas tienen poderes deslumbrantes3. Ungidas de virtudes sociales maravillosas


El inconsciente nos domina

Negación de la negación (Hegel)Movimientos

especulativos1. postulación: “esencia incauta”2. externalidades: “esencia distorsionadora”3. determinante: “agregación final”






Inconsciente (Freud)1. Simboliza imágenes2. Fabrica síntomas, fallas e ideólogas3. El mensaje ideológico está en la forma material de los significantes






1. Incesante insatisfacción, siempre falta un significante2. El goce de una persona es el goce de la otra3. Intercambio de goces

Se llena con significantes














Tiene existencia material1. Fingir que se oculta “algo”2. Engañar que se pretende engañar

3. Convence de su verdad














Tiene existencia material1. Fingir que se oculta “algo”2. Engañar que se pretende engañar3. Convence de su verdad

LOS 5 VELOSDEL GOCE




GOCElatente

GOCEdemanda

nte

GOCEanestési

co

GOCEoportunist

a

GOCEespectác

ulo

GOCEidólatra




GOCElatente

GOCEdemandan

te

GOCEanestésic

o

GOCEoportunista

GOCEespectác

ulo

infravaloraDESPLAZA

subrepresentaDEFORMACIÓN

sustituyeDEFENSA

GOCEidólatra




GOCElatente

GOCEdemanda

nte

GOCEanestésic

o

GOCEoportunista

GOCEespectácu

lo

infravaloraDESPLAZA subrepresenta

DEFORMACIÓN sustituyeDEFENSA

reparaciónNO REPETACIÓN

restituciónDEVOLUCIÓN

restauraciónREPOSICIÓN

GOCE

idólatra




GOCElatente

GOCEdemandan

te

GOCEanestésic

o

GOCEoportunista

GOCEespectác

ulo

infravaloraDESPLAZA


sustituyeDEFENSA




ironíaCHISTE

cinismoHUMOR

sarcasmoDIVERSIÓN

GOCEidólatra




GOCElatente

GOCEdemandan

te

GOCEanestésic

o

GOCEoportunista

GOCEespectácul

o

infravaloraDESPLAZA


sustituyeDEFENSA

ironíaCHISTE

cinismoHUMOR

sarcasmoDIVERSIÓN

gratisCORTESÍAS

descuentosGANGAS




rebajasOUTLET

GOCEidólatra




GOCElatente

GOCEdemandan

te

GOCEanestésic

o

GOCEoportunista

GOCEespectác

ulo

GOCEidólatra

infravaloraDESPLAZA


sustituyeDEFENSA

ironíaCHISTE

cinismoHUMOR

sarcasmoDIVERSIÓN




gratisCORTESÍAS

descuentosGANGAS

rebajasOUTLET

arteMODA

celebridadesESTEREOTIPOS

fiestaDEPORTES




GOCElatente

GOCEdemanda

nte

GOCEanestési

co

GOCEoportunis

ta

GOCEespectác

ulo

GOCEidólatra

infravaloraDESPLAZA


sustituyeDEFENSA

ironíaCHISTE

cinismoHUMOR

sarcasmoDIVERSIÓN




gratisCORTESÍAS

descuentosGANGAS

rebajasOUTLET

arteMODA

celebridadesMUSICA

fiestaDEPORTES

altaresCULTO

lugaresSAGRADOS

tiendasSUBLIMES




Lo REAL-LÓGICO de los

negocios

Lo IDEO-LÓGICO de las

Investigaciones

La gestión SIMBOLICA

de las marcas

NEWBUSINESSIdeas.Trends.Innovation.

CORPORATEETHNOGRAPHY

Imagenary. Synthome.Fantasy.

THINKDESIGNInsight.Creation.Invention.




Lo REAL-LÓGICO

de los negocios


Investigaciones


de las marcas

est

rate

gia

C

MK

opti

miz

aci

ón

REK

nueva

s fu

ente

sm

arco

co

mpet

itiv

o

agen

da d

e

prod

ucci

ón

agen

da d

e

dist

ribuc

ión

agen

da d

e

logí

stica

agenda de

innovación

SOCIO

SOCIO

B.BUILES

portafolios verbales

y visualesprotección y registro

de marca

cultura de marca/packaging

auditoría, equity de

marca

portafolios/modelos

arquitectura de

marca

los 5 velos del gocecare-power-self-

xpressionobservación participante

conversación

participante

rituales de consumo

inconscientes de

consumo

fantasías id

eológicas

engramas de consumo

DIAGNÓSTICO

PLANEACIÓN

IMLEMENTACIÓN




Lo REAL-LÓGICO de los negocios


Investigaciones


de las marcas

est

rate

gia

C

MK

opti

miz

aci

ón

REK

nueva

s fu

ente

sm

arco

co

mpetiti

vo

agen

da d

e

prod

ucci

ón

agen

da d

e

dist

ribuc

ión

agen

da d

e lo

gíst

ica

agenda de

innovación

SOCIO

SOCIO

B.BUILES

portafolios verbales y

visualesprotección y registro de

marcacultura de marca/packaging

auditoría, equity de marca

portafolios/modelos

arquitectura de

marca

los 5 velos del gocecare-power-self-xpressionobservación participanteconversación participante

rituales de

consumo

elicitar inconsciente

fantasías ideológicas

engramas de consumo




Lo REAL-LÓGICO

de los negocios


Investigaciones


de las marcas est

rate

gia

CM

Kopti

miz

aci

ón R

EK

nuevas

fuente

sm

arco

co

mpet

itiv

o

agen

da/

prod

ucci

ón

agen

da/

dist

ribuc

ión

agen

da d

e

logí

stica

agenda de

innovaciónSOCIO

SOCIO

B.BUILES

portafolios verbales y visualesprotección y registro de marcacultura de marca/packaging


marcaportafolios/modelos

arquitectura de marca



conversación

participante

rituales de consumo

inconscientes de

consumo

fantasías id

eológicas

engramas de consumo




Lo REAL-LÓGICO

de los negocios


Investigaciones


de las marcas

est

rate

gia

C

MK

opti

miz

aci

ón

REK

nueva

s fu

ente

sm

arco

co

mpet

itiv

o

agen

da d

e

prod

ucci

ón

agen

da d

e

dist

ribuc

ión

agen

da d

e

logí

stica

agenda de

innovación

SOCIO

SOCIO

B.BUILES

port. verbales y visualesregistro de marcacultura de

marca/packaging

equity de marca

portafolios/

modelos

arquitectura de marca



conversación

participante

rituales de consumo

inconscientes de

consumo

fantasías id

eológicas

engramas de consumo




Lo REAL-LÓGICO

de los negocios


Investigaciones


de las marcas

est

rate

gia

C

MK

opti

miz

aci

ón

REK

nueva

s fu

ente

sm

arco

co

mpet

itiv

o

agen

da d

e

prod

ucci

ón

agen

da d

e

dist

ribuc

ión

agen

da d

e

logí

stica

agenda de

innovación

SOCIO

SOCIO

B.BUILES

portafolios verbales

y visualesprotección y registro

de marca

cultura de marca/packaging


marca

portafolios/modelos

arquitectura de

marca


expressionobservación participante

conversación

participante

rituales de consumo

inconscientes de

consumo

fantasías id

eológicas

engramas de consumoTRIADA

CORPORATIVA

SINDOGMA



Investigación cualitativa

EXPLORACIONES

NO-TRADICIONAL

METODO MUESTRA

DIAGNOSTICOS

1ª.EXPLORACIÓN

2ª.EXPLORACIÓN

3ª.EXPLORACIÓN

4ª.EXPLORACIÓNDIÁLOGOS

PARTICIPACIÓNOBSERVACIÓN

ELICITACIÓNPERFILESCIUDADES

MATERIALES

TIEMPOS

¿QUE FALLA?

¿FLEXIBLE?

¿GOCE MASTER?

¿DIFERENCIACIÓN?

SINDOGMA



Investigación cualitativa Conductas de compra y consumo

RON Y AGUARDIENTENO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES

METODO

MUESTRA

DIAGNOSTICOS

1ª.EXPLORACIÓNconducta-CARE

Patrones “altruistas”

2ª.EXPLORACIÓNconducta-POWER

Patrones “excluyentes”

3ª.EXPLORACIÓNconducta-SELF

Patrones “egoístas”

4ª.EXPLORACIÓNconducta-EXPRESSION

Patrones “hedonistas”

SINDOGMA





EXPLORACIONES

METODO

MUESTRA

DIAGNOSTICOS









“ investigamos los códigos

altruistas de compra y

consumo de ron y aguardiente;

cuando se procura el bien de

los demás; cuando es

integrativo, solidario y

cohesionador; cuando se buscan

funcionales solidarios ”

SINDOGMA





METODO

MUESTRA

DIAGNOSTICOS







“ investigamos los códigos altruistas de compra y

consumo de ron y aguardiente; cuando se procura el bien de los

demás; cuando es integrativo, solidario y

cohesionador ”



“ investigamos los códigos excluyentes de compra y consumo de

ron y aguardiente; cuando se busca

monopolizar símbolos de status, prestigio y

poder; cuando se buscan funcionales perfeccionistas ”

EXPLORACIONES

SINDOGMA





EXPLORACIONESMETODO

MUESTRA

DIAGNOSTICOS







“ investigamos los códigos altruistas de

compra y consumo de ron y aguardiente;

cuando se procura el bien de los demás;

cuando es integrativo, solidario y

cohesionador ”



“ investigamos los códigos excluyentes de compra y consumo de


monopolizar símbolos de status, prestigio y poder;

cuando se buscan funcionales

perfeccionistas ”“ investigamos cuáles

son los códigos egoístas de compra y consumo de

ron y aguardiente; cuando sólo se busca el

placer personal separado de la función social;

cuando se personalizan los funcionales”

SINDOGMA





EXPLORACIONESMETODO

MUESTRA

DIAGNOSTICOS











cohesionador ”



“ investigamos los códigos excluyentes de compra y

consumo de ron y aguardiente; cuando se busca monopolizar símbolos de status, prestigio y


“ investigamos cuáles son los códigos egoístas de

compra y consumo de ron y aguardiente; cuando sólo se

busca el placer personal separado de la función

social; cuando se personalizan los funcionales”

“ investigamos cuáles son los códigos hedonistas de compra y consumo de ron y aguardiente; cuando se prioriza el placer carnal; meramente instintivo;

cuando se buscan funcionales exóticos ”

SINDOGMA



EXPLORACIONES

METODOMUESTRA

DIAGNOSTICOS



3ª.EXPLORACIÓNconducta-SELFPatrones “egoístas”







cohesionador ”


Patrones “altruistas” “ investigamos los códigos excluyentes de compra y




compra y consumo de ron y aguardiente; cuando sólo se busca el placer

personal separado de la función social; cuando se

personalizan los funcionales”

“ investigamos cuáles son los códigos hedonistas de compra y consumo de ron y aguardiente;

cuando se prioriza el placer carnal; meramente instintivo; cuando se buscan funcionales

exóticos ” DIÁLOGOS

PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN

MANIFIESTO DE CAMPO

Conductas de compra y consumo RON Y AGUARDIENTE

NO-TRADICIONAL

SINDOGMA



EXPLORACIONES

METODOMUESTRA

DIAGNOSTICOS

2ª.EXPLORACIÓNconducta-POWERPatrones “excluyentes”








cuando es integrativo, solidario y cohesionador

” 1ª.EXPLORACIÓNconducta-CARE







social; cuando se personalizan los

funcionales”


cuando se prioriza el placer carnal; meramente instintivo; cuando se

buscan funcionales exóticos ” DIÁLOGOS

PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN

MANIFIESTO DE CAMPO


NO-TRADICIONAL

“ la conversación es la única vía

para hacer que el inconsciente

hable ”

SINDOGMA



EXPLORACIONES

METODOMUESTRA

DIAGNOSTICOS











cohesionador ”



consumo de ron y aguardiente; cuando se busca


cuando se buscan funcionales perfeccionistas ”

“ investigamos cuáles son los códigos egoístas de compra y consumo de

ron y aguardiente; cuando sólo se busca el

placer personal separado de la función social; cuando se buscan

funcionales personalizados ”

“ investigamos cuáles son los códigos hedonistas de compra

y consumo de ron y aguardiente; cuando se prioriza

el placer carnal; meramente instintivo; cuando se buscan

funcionales exóticos ”DIÁLOGOS

PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN

MANIFIESTO DE CAMPO


NO-TRADICIONAL

“ la conversación es la única vía para hacer que el inconsciente hable ”

“ el investigador se involucra con la compra y el

consumo ”

SINDOGMA



METODO

MANIFIESTO DE CAMPO


NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONESMUESTRA

DIAGNOSTICOS







“ investigamos los códigos altruistas de compra y consumo

de ron y aguardiente; cuando se procura el bien de los demás;

cuando es integrativo, solidario

y cohesionador ”



consumo de ron y aguardiente; cuando se

busca monopolizar símbolos de status, prestigio y poder;


“ investigamos cuáles son los códigos egoístas de compra y consumo de ron y aguardiente;

cuando sólo se busca el placer personal

separado de la función social; cuando se

buscan funcionales personalizados ”


y consumo de ron y aguardiente; cuando se prioriza el placer carnal;

meramente instintivo; cuando se buscan funcionales

exóticos ”

DIÁLOGOS

PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓNELICITACIÓN

“ la conversación es la única vía para hacer que el inconsciente hable ”

“ el investigador se involucra

con la compra y el consumo ”

“ tomar los registros

directos de la realidad

”

SINDOGMA



EXPLORACIONES

METODOMUESTRA

DIAGNOSTICOS







“ investigamos los códigos altruistas

de compra y consumo de ron y

aguardiente; cuando se procura

el bien de los demás; cuando es

integrativo, solidario y

cohesionador ”1ª.EXPLORACIÓNconducta-CARE

Patrones “altruistas” “ investigamos los

códigos excluyentes de compra y consumo de




perfeccionistas ”

“ investigamos cuáles son los

códigos egoístas de compra y consumo

de ron y aguardiente; cuando sólo se busca

el placer personal separado de la función social;


personalizados ”“ investigamos cuáles son los códigos hedonistas de compra y consumo de ron y aguardiente;


exóticos ”

DIÁLOGOS

PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN

MANIFIESTO DE CAMPO


NO-TRADICIONAL

“ la conversación es la única vía para hacer que el inconsciente

hable ”


consumo ”

“ tomar los registros directos de la

realidad ”

“ es necesario crear

controversia ”

SINDOGMA



NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES

METODO MUESTRA

DIAGNOSTICOS







“ investigamos los códigos altruistas de compra y consumo de ron y

aguardiente; cuando se procura el bien de los demás; cuando es

integrativo, solidario y cohesionador ”



códigos excluyentes de compra y consumo de ron y aguardiente; cuando se

busca monopolizar símbolos de status,

prestigio y poder; cuando se buscan funcionales

perfeccionistas ”

“ investigamos cuáles son los códigos

egoístas de compra y consumo de ron y

aguardiente; cuando sólo se busca el placer personal separado de

la función social; cuando se buscan




exóticos ”

DIÁLOGOSPARTICIPACIÓNOBSERVACIÓN

ELICITACIÓN

ALCANCE DE LA MUESTRA

ETNODIVERSIDADRON Y AGUARDIENTE

“ la conversación es la única vía para

hacer que el inconsciente hable

”


consumo ”

“ tomar los registros directos de la realidad

”

“es necesario crear controversia ”

PERFILES

CIUDADES

MATERIALES

TIEMPOS

“ enfoque TRANSVERSAL”

“ enfoque EXPANSIVO”

“ enfoque ENGRAMÁTICO ”

“ enfoque INTENSIVO ”

SINDOGMA



EXPLORACIONES

METODO MUESTRA

DIAGNOSTICOS







“ investigamos los códigos altruistas de compra y consumo de

ron y aguardiente; cuando se procura el bien de los demás;

cuando es integrativo, solidario y cohesionador ”





monopolizar símbolos de status, prestigio y

poder; cuando se buscan funcionales

perfeccionistas ”

“ investigamos cuáles son los códigos

egoístas de compra y consumo de ron y

aguardiente; cuando sólo se busca el placer personal separado de la

función social; cuando se buscan funcionales

personalizados ”


y consumo de ron y aguardiente; cuando se prioriza el placer carnal;

meramente instintivo; cuando se buscan funcionales exóticos

”


ELICITACIÓN



NO-TRADICIONAL


para hacer que el inconsciente hable

”


consumo ”

“ tomar los registros directos de la

realidad ”


PERFILES“ enfoque TRANSVERSAL”

Jóvenes, Adultos y Mayores

Gente con estilo de vida: CARE-POWER-

SELF-EXPRESSIONTotal: 90 participantes

(30 x región)45 leales a Ron TR /Ron

Premium45 leales a Aguardiente

TR/Light(y presentaciones)t

CIUDADES

MATERIALES

TIEMPOS




SINDOGMA





NO-TRADICIONAL

Bogotá/Medellín/CaliGente en lugares

de consumo y Hogares: ZONAS: CARE-POWER

-SELF-EXPRESSION

EXPLORACIONES

METODO MUESTRA

DIAGNOSTICOS







“ investigamos los códigos altruistas de compra y consumo de ron y aguardiente; cuando se

procura el bien de los demás; cuando es integrativo, solidario y

cohesionador ”



códigos excluyentes de compra y consumo de ron y aguardiente;

cuando se busca monopolizar símbolos de status, prestigio y

poder; cuando se buscan funcionales

perfeccionistas ”



de ron y aguardiente; cuando

sólo se busca el placer personal separado de la función social;


personalizados ”

“ investigamos cuáles son los códigos hedonistas de

compra y consumo de ron y aguardiente; cuando se prioriza el placer carnal; meramente instintivo;



ELICITACIÓN


para hacer que el inconsciente

hable ”

“ el investigador se involucra con la

compra y el consumo ”

“ tomar los registros directos de la realidad ”


CIUDADES

Jóvenes, Adultos y MayoresGente en situaciones:

CARE-POWER-SELF-EXPRESSIONTotal: 90 participantes (30 x región)

PERFILES“ enfoque

TRANSVERSAL”

MATERIALES

TIEMPOS




SINDOGMA



EXPLORACIONES

METODO MUESTRA

DIAGNOSTICOS








consumo de ron y aguardiente; cuando se procura el bien de

los demás; cuando es integrativo, solidario y







perfeccionistas ”



de ron y aguardiente;

cuando sólo se busca el placer

personal separado de la función

social; cuando se buscan funcionales

personalizados ”





ELICITACIÓN

“ la conversación es la única vía para

hacer que el inconsciente hable ”



“ tomar los registros directos de la realidad ”

“es necesario crear controversia

”

CIUDADESBogotá/Medellín/Cali

Gente en lugares de consumo y Hogares: ZONAS: CARE-POWER

-SELF-EXPRESSION

tarjetas (visual y texto)

que cubren estas dimensiones:

PERCEPCIONESGOCE

MEMÉTICAHEURÍSTICASEMIÓTICASEMÁNTICA



PERFILES“ enfoque

TRANSVERSAL”

“ enfoque EXPANSIVO

”

MATERIALES“ enfoque

ENGRAMÁTICO ”

TIEMPOS“ enfoque

INTENSIVO ”



NO-TRADICIONAL

SINDOGMA





NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES

METODO MUESTRA

DIAGNOSTICOS












códigos excluyentes de

compra y consumo de ron y

aguardiente; cuando se busca

monopolizar símbolos de status, prestigio y poder; cuando se buscan

funcionales perfeccionistas ”


códigos egoístas de compra y

consumo de ron y aguardiente;

cuando sólo se busca el placer

personal separado de la función social;


personalizados ”“ investigamos cuáles

son los códigos hedonistas de compra y

consumo de ron y aguardiente; cuando se prioriza el placer carnal; meramente instintivo;



ELICITACIÓN


para hacer que el

inconsciente hable ”




directos de la realidad ”

“es necesario crear

controversia ”

CIUDADESBogotá/Medellín/Cali

Gente en lugares de consumo y Hogares: ZONAS: CARE-POWER

-SELF-EXPRESSION



PERFILES“ enfoque

TRANSVERSAL”


”

MATERIALES“ enfoque

ENGRAMÁTICO ”

tarjetas (visual y texto) que cubren estas dimensiones:

PERCEPCIONES/ GOCE/MEMÉTICA

HEURÍSTICA/SEMIÓTICA/ SEMÁNTICA

TIEMPOS“ enfoque

INTENSIVO ”

semana de Lunes a Lunes en cada zona

3 zonas 3 semanas; y 2 semanas de análisis y preparación de

diagnósticosTotal: 5 semanas

Postventa: 1taller de innovación5 Fases 3días en las oficinas del

cliente:INQUIRER /INSIGHT

INCUBATION/ IDEATION/ INVENTION



SINDOGMA

ENTREGA DE DIAGNÓSTICOS

SINBTIOMAS Y FALTANTESRON Y AGUARDIENTE

NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES

METODOMUESTRADIAGNOSTICOS



















social; cuando se buscan funcionales personalizados ”



cuando se buscan funcionales exóticos ” DIÁLOGOS

PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN“ la conversación

es la única vía para

hacer que el inconsciente

hable ”




directos de la realidad ”


controversia ”

¿QUE FALLA?

¿FLEXIBLE?

¿GOCE MASTER?

¿DIFERENCIACIÓN?

CIUDADESMATERIALES“ enfoque

ENGRAMÁTICO ”

PERFILES“ enfoque TRANSVER

SAL”


”

TIEMPOS“

enfoque INTENSI

VO ”


Gente en situaciones: CARE-POWER-SELF-

EXPRESSIONTotal: 90 participantes

(30 x región)



-SELF-EXPRESSION

tarjetas (visual y texto) que cubren estas

dimensiones:PERCEPCIONES /GOCE

MEMÉTICA / HEURÍSTICASEMIÓTICA/ SEMÁNTICA

semana de Lunes a Lunes en cada zona/ 3 zonas 3 semanas; y 2 semanas de análisis

y preparación de diagnósticos Total: 5 semanas

Postventa: 1taller de innovación5 Fases 3días en las oficinas del cliente:

INQUIRER/ INSIGHT /INCUBATION/IDEATION/ INVENTION

“ expansión de la marca ”

“ plus del goce ”

“ mito de éxito”

“ Barrera del goce ”

SINDOGMA





NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES
















“ investigamos cuáles son los códigos egoístas de compra y consumo de ron y aguardiente;

cuando sólo se busca el placer personal

separado de la función social; cuando se buscan





DIÁLOGOSPARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN“ la

conversación es la única vía

para hacer que el






”


controversia ”CIUDADESMATERIALES

“ enfoque ENGRAMÁTIC

O ”


SAL”


”

TIEMPOS“

enfoque INTENSIV

O ”




(30 x región)



-SELF-EXPRESSION




¿FLEXIBLE?

¿GOCE MASTER?

¿DIFERENCIACIÓN?



¿QUE FALLA?

“ lo que está fallando en la estructura del goce de Ron y Aguardiente ”







SINDOGMA




SINBTIOMAS Y FALTANTESRON Y AGUARDIENTENO-TRADICIONAL

“ ¿hasta dónde se

puede extender el posicionamiento de la marca? ”

EXPLORACIONES




3ª.EXPLORACIÓNconducta-SELFPatrones “egoístas”


















DIÁLOGOSPARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN“ la

conversación es la única

vía para hacer que el inconsciente

hable ”





”


controversia ”

FLEXIBLE?


ENGRAMÁTICO ”


SAL”


”

TIEMPOS“ enfoque INTENSIV

O ”




(30 x región)



-SELF-EXPRESSION




semana de Lunes a Lunes en cada zona/ 3 zonas 3 semanas; y 2 semanas de

análisis y preparación de diagnósticos Total: 5 semanas



¿QUE FALLA?“ lo que está fallando en la estructura del goce de Ron y Aguardiente ”



¿GOCE MASTER?

¿DIFERENCIACIÓN?



SINDOGMA





NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES

METODOMUESTRA

DIAGNOSTICOS








compra y consumo de ron y aguardiente; cuando se

procura el bien de los demás; cuando es

integrativo, solidario y cohesionador ”






cuando se buscan funcionales perfeccionistas

”“ investigamos cuáles son los códigos egoístas de

compra y consumo de ron y aguardiente; cuando sólo

se busca el placer personal separado de la función

social; cuando se buscan funcionales personalizados

”



PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN“ la conversación

es la única vía para

hacer que el inconsciente

hable ”

“ el investigado

r se involucra


“ tomar los

registros directos

de la realidad ”


controversia ”

¿GOCE MASTER?

¿cómo debe ser la forma

y el contenido del objeto

del deseo?


ENGRAMÁTICO ”

PERFILES“ enfoque TRANSVE

RSAL”

“ enfoque EXPANSIV

O”

TIEMPOS“

enfoque INTENSI

VO ”




(30 x región)



-SELF-EXPRESSION

tarjetas (visual y texto)

que cubren estas dimensiones:

PERCEPCIONES /GOCEMEMÉTICA / HEURÍSTICASEMIÓTICA/ SEMÁNTICA

semana de Lunes a Lunes en cada zona/ 3 zonas 3 semanas; y 2 semanas de

análisis y preparación de diagnósticos Total: 5 semanas



¿QUE FALLA? “ lo que está fallando en la estructura del goce de Ron y Aguardiente ”


¿FLEXIBLE?


“ ¿hasta dónde se

puede extender el

posicionamiento de la marca? ”

¿DIFERENCIACIÓN?“ mito de

éxito”


SINDOGMA





NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES

METODOMUESTRA

DIAGNOSTICOS























PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN“ la conversación es la única vía

para hacer que el






”


controversia ”

¿DIFERENCIACIÓN?

“ ¿qué propiedades sublimes debe apropiar

para lograr una diferenciación con éxito?

”


ENGRAMÁTICO ”


SAL”


”

TIEMPOS“ enfoque INTENSI

VO ”




(30 x región)



-SELF-EXPRESSION





¿QUE FALLA? “ lo que está fallando en la estructura del goce de Ron y Aguardiente ”


¿FLEXIBLE?“ expansión de la

marca ”

“ ¿hasta dónde se puede

extender el posicionamien

to de la marca? ”

¿GOCE MASTER?“ plus del

goce ”¿cómo debe ser

la forma y el contenido del

objeto del deseo?





SINDOGMA



DISEÑO DE INVESTIGACIÓNEXPLORACIONES - METODO - MUESTRA -

DIAGNÓSTICOS

NO-TRADICIONAL

EXPLORACIONES

METODO MUESTRA

DIAGNOSTICOS























PARTICIPACIÓN

OBSERVACIÓN

ELICITACIÓN“ la

conversación es la única vía

para hacer que el






”


controversia ”


ENGRAMÁTICO ”


SAL”


”

TIEMPOS“

enfoque INTENSI

VO ”




(30 x región)



-SELF-EXPRESSION








¿QUE FALLA?“ lo que está fallando en la estructura del goce de Ron y Aguardiente ”


¿FLEXIBLE?“ expansión de la

marca ”

“ ¿hasta dónde se puede

extender el posicionamien

to de la marca? ”

¿GOCE MASTER?“ plus del goce ”

¿cómo debe ser la forma y el contenido del

objeto del deseo?

¿DIFERENCIACIÓN?“ mito de éxito”

“ ¿qué propiedades sublimes debe

apropiar para lograr una diferenciación

con éxito? ”

SINDOGMA



PERSONAJES

CUERPO

MUNDOS

ESPACIO

EL MÁS ALLÁ

LEGALIDAD

SINDOGMA



PERSONAJES

CUERPO

MUNDOS

ESPACIO

EL MÁS ALLÁ

LEGALIDAD

JUSTICIARESTAURATIVA

JUSTICIATRANSICIONAL

JUSTICIADIFERECNCIAL

GARANTÍASNO REPETICIÓN




PERSONAJES

DESVICTIMIZÁRDESPREJUICIADO

RESILIENCIARECONSTRUCCIÓN

RED SOCIALTEJIDO SOCIAL

CIUDADANÍADERECHOS

CUERPO

MUNDOS

ESPACIOLEGALIDAD





EL MÁS ALLÁ




PERSONAJESDESVICITIMIZÁRDESPREJUICIADO



CIUDADANÍADERECHOS

CUERPO

MUNDOS

ESPACIO

LEGALIDAD





EL MÁS ALLÁ

LUGARESDE CULTO

DE PUERTASPA´DENTRO

ESPIRITUALIDADDEL TERRITORIO

RUTASSIMBÓLICAS




PERSONAJESDESVICTIMIZÁR

DESPREJUICIADO



CIUDADANÍADERECHOS

MUNDO

ESPACIO

LEGALIDAD





EL MÁS ALLÁ

LUGARESDE CULTO

DE PUERTASPARA DENTRO


RUTASSIMBÓLICAS

CUERPOMALES

DEL CUERPO

TIEMPODEL ALIMENTO

ESTÉTICALO BELLO Y LO FEO

ETNIASY MODAS





DESPREJUICIADO



CIUDADANÍADERECHOS

MUNDOS

ESPACIO

LEGALIDAD





EL MÁS ALLÁ

LUGARESDE CULTO



RUTASSIMBOLIZACIÓN

SABERESINTER-ETNICOS

CUERPO

MALESDEL CUERPO

TIEMPODEL ALIMENTO


ETNIASY MODAS

MITOINTER-ETNICO

PALABRASY LENGUAS

FIESTASTRIBALES





DESPREJUICIADO



CIUDADANÍADERECHOS

MUNDOS

ESPACIO

LEGALIDAD





EL MÁS ALLÁ

LUGARESDE CULTO



RUTASSIMBOLIZACIÓN


CUERPO

MALESDEL CUERPO

TIEMPODEL ALIMENTO


ETNIASY MODAS

MITOINTER-ETNICO

PALABRASY LENGUAS

FIESTAS

AMULETOSDE VIDA Y MUERTE

EMBRUJARY HECHIZAR

PARESTESCOCON LO INVISIBLE

PACTOSDE FE




ESPACIO


DESPREJUIZAR



CIUDADANÍADERECHOS

MUNDOSLEGALIDAD





EL MÁS ALLÁ

LUGARESDE CULTO



RUTASSIMBOLIZACIÓN


CUERPO

MALESDEL CUERPO

TIEMPODEL ALIMENTO


ETNIASY MODAS

MITOINTER-ETNICO

PALABRASY LENGUAS

FIESTASTRIBALES

AMULETOSDE VIDA Y MUERTE

EMBRUJARY HECHIZAR

PARESTESCOCON LO INVISIBLE

PACTOSDE FE

Diálogos de VOCES




PROYECTOS CON:




Diseño de productos




Trabajo realizado para TERPEL. Año 2005; tiempo 9 meses.

Tipo: Consumo, diseño y organizacional.

Etnografías expansivas y card sorting escalamiento multidimensional para acceder a la intimidad de las personas que interactúan con todos los procesos de compra y el consumo de combustibles y lubricantes en Colombia cubriendo 6 ejes sectoriales: propietarios de transporte particular y público; propietarios de transporte industria y aviación; distribuidores y vendedores de estaciones de servicio masivas y segmentadas. (enfoque cualitativo cuantitativo) RESULTADO: Nueva expresión visuales y verbal: de la marca corporativa; la arquitectura de las marcas de lubricantes; las diferentes divisiones y subdivisiones de mercadeo, comercial, responsabilidad social y operaciones.




Trabajo realizado para CARVAJAL. Años 2005; tiempo 6 meses.

Tipo: Consumo, diseño y organizacional.

Se accedió a las posiciones y lugares de las 30 grandes y principales corporaciones de Colombia, en donde se toman las decisiones para la compra y la utilización de sistemas de informática, telecomunicaciones y tercerización. Así mismo, se diseñó el mejor portafolio de productos y servicios para atender los requerimientos para estas corporaciones. También se estudiaron las implicaciones de éstos cambios en las divisiones de compras y ventas de INTEGRAR CARVAJAL. RESULTADO: Se modeló el portafolio de servicios con gerentes de proyectos, vendedores y técnicos para funcionar en un sistema de requerimientos y no de necesidades; se propuso rediseñar los logos, isologos, señales, inmobiliarios, signos, etc...




En secuencia, se hicieron 13 investigaciones y exploraciones etnográficas y cuantitativas para enfrentar los deseos expresados en iconografías, geometrías, símbolos y mitos que la gente tiene cuando compra y consumo cerveza y bebidas alcohólicas en Colombia. RESULTADO: El deber de estos estudios fue hallar recetas psíquicas y esencias culturales que atraviesan la compra y el consumo para expandirlas, fomentando a la vez, los intereses de las comunidades de consumidores y proveedores. Soportado por una intensa producción de diseños de botellas, branding, comunicaciones y pronósticos, acompañada de catálogos de acciones y reacciones de los públicos de consumidores, proveedores y vendedores.

Trabajo realizado para SAB MILLER BAVARIA. 2005-2.011.

Tipo: Consumo, difusión y diseño.




Etnografías (18) para traducir e interpretar los procesos cotidianos de compra y consumo de las amas de casa, jóvenes independientes, tenderos y distribuidores de bebidas calientes en Colombia. Estos conocimientos etnográficos, antropológicos y sociológicos basados en fotos, relatos, verbatims, lenguajes, historias, etc.…, fueron empleados para diseñar portafolios de productos, políticas de ventas, lanzamientos de nuevos productos y mecanismos de comercialización. RESULTADO: Se propuso desarrollar dos vértices corporativos para promover sistemas comerciales y operativos diferentes: uno tradicionalista, dogmático, patriarcal, y en cierta forma inmutable y otro, humanista, progresivo, liberar y creativo.

Trabajo realizado para CASA LUKER. 2005-2008, 4 años.

Tipo: Consumo y diseño.




Ayudamos con 8 trabajos etnográficos entrevistando a sus consumidores, a su gente clave, colaboramos con sus planes, y todos aquellos procesos estratégicos de innovación y lanzamiento de nuevos productos para el aseo para el hogar, basados en el hipoclorito. Estudiamos a fondo los patrones simbólicos y funcionales de la desinfección del hogar. Ayudamos también a que los encargados de innovación y mercadeo diseñaran mejores productos que reflejaran las nuevas tendencias culturales. RESULTADO: Un portafolio interconectado y balanceado de productos para la ropa, pisos, aire, baños, cocina y lava loza. Estos trabajos generaron además, un modelo de desarrollo de otras innovaciones.

Trabajo realizado para BRINSA (Blancox) 2006-2008, 3 años.





Diseño y ejecución de un intenso proyecto etnográfico para tomar historias y observaciones de los compradores, vendedores y consumidores de alimentos y bebidas percibidos con contenido calórico, que luego se analizaron, y se transformaron en principios, ideas y estímulos para el desarrollo de productos de energía y meriendas saludables para los consumidores Colombianos. RESULTADO: Se necesita para crear energía nutritiva, considerar 4 energías, de carga, de recarga, que revive los sentidos y que revive el sistema nerviosos; se necesita para crear energía indulgente, considerar 4 dimensiones psíquicas, ansiedades de apego, neurosis, frustración y desesperación ansiosa.

Trabajo realizado para ALPINA 2009, tiempo 1 año.





Mediante etnografías y encuestas cuantitativas se logró extraer un cuerpo exacto de influencias que afectan a los visitantes y compradores de las grandes superficies. Las influencias que fueron detectadas tienen la capacidad de informar, emocionar y activar la intención de compra. (sobre 15 marcas y almacenes) En consecuencia, los directivos de la corporación Éxito pudieron realinear su planificación estratégica de medios a partir de estas experiencias. RESULTADO: Potencialmente un visitante a una gran superficie puede tener 37 contactos que lo van a influir, ya porque le brindan información, lo emocionan o lo llevan instantáneamente a comprar. Pero, sólo 9 de ellos perteneces al primer cuartil más potente.

Trabajo realizado para ALMACENES ÉXITO 2004, 4 meses.

Tipo: Consumo, organizacional y difusión.




Estudiamos todos los contactos afectivos positivos y negativos que las personas tienen con situaciones de azar que recompensan. Utilizamos una cabina experimental, dentro de la cual los participantes siguieron instrucciones dadas desde un altoparlante exterior, a la vez que iban tomando decisiones que solo podían expresarse con el cuerpo, esto es, situarse de acuerdo a unos diferenciales semánticos. Sólo se les permitió actuar y no hablar, para representar órdenes de darse placer y de moderarse. RESULTADO: Se demostró a través de estas técnicas experimentales que la gente tiende a sentirse inhibida a participar en juegos de azar, loterías, sorteos, etc., cuando los premios o “jack pots” son recompensas inconmensurables en la vida cotidiana.

Trabajo realizado para ALMACENES BALOTO 2004, 2 meses.





Unilever nos eligió para estudiar a fondo el acto de sazonar, aderezar y ensalzar comidas, snacks y meriendas. En contra de renunciar a la vida, reducir los deseos y pasiones y disminuir las necesidades el consumo de estos productos hace digno vivir, hace soportable el mundo que azota. Además, se halló que unos imitan y otros construyen el gusto en estos tres actos, sólo aquellos que deciden que sus vidas levanten vuelo, se afirme, gozan de plenitud desbordada y salen a crecer más fuerte en la vida. RESULTADO: Se perfeccionaron las ideas sobre productos actuales y potenciales de salsa de tomate, mayonesa, caldos y saborizadores, en relación al proceso de intermediación: consideración-decisión-compra-uso-recompra.

Trabajo realizado para UNILEVER (Fruco) 2005, 6 meses.





Analizar lo más íntimo a la mínima escala!, esta fue la misión cualitativa y cuantitativa que nos encargó esta organización. Esta expide pólizas que protegen de responsabilidad civil (extra) a todos las personas que trabajan en servicios médicos y de la salud en Colombia. Entendimos que las pólizas tenían connotaciones y valores más allá de sus beneficios tangibles. Del análisis de la relación entre todos los trabajadores, de todas las jerarquías, la red de amistades, más que la de trabajo, explicó valores comunes para enfrentar la realidad. RESULTADO: expresión visual y verbal corporativa y segmentación de “amistades profesionales”: Bases víctimas solidarias, profesionales endiosados, dupla emofuncional médicos-enfermeras y sin fronteras.

Trabajo realizado para GRUPO SCARE 2008, 1 año.

Tipo: Organizacional y difusión.

antropología corporativa

Business

bernardo builes

inconscient corporativo

innovacin compra

diversidad mental negaciones

instituciones casossindogma

compray mercados casosms

formacin de corporacionese

actor imaginario