social gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - thomas jestin / krds - social...

« Social gaming:quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »

Thomas.jestin@krds.fr Co-founder   facebook.com/KRDS

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Qu’est-ce qu’un Social Game ?

Un jeu... …appuyé sur un réseau social…

Thomas.jestin@krds.fr 

Application Facebook

… c’est-à-dire appuyé sur

Site Facebook connecté• gameplay simple• sessions courtes et fréquentes

Pourquoi facebook est-il le support de choix ?

500 millions d’utilisateurs actifs par mois

Des utilisateurs qui peuvent s’inscrire à un jeu très simplement.

Thomas.jestin@krds.fr 

Des utilisateurs qui peuvent partager facilement avec leurs amis.

Des utilisateurs qui pourront payer d’un clic.

Pourquoi facebook est-il le support de choix ?

Thomas.jestin@krds.fr 

Quel intérêt pour une marque ?

• Branding, notoriété, exposition plus longue et plus fréquente des users à la marque dans un contexte ludique, product placement

• Gain de fans, récupération d’adresses email et de données personnelles, remplissage de formulaires, études de marché.

• Génération de trafic

• Monétisation de services, vente de virtual gifts

• Crowd-sourcing de tâches

Thomas.jestin@krds.fr 

Quelle stratégie pour une marque ?

Thomas.jestin@krds.fr 

Créer son social game?  Ou sponsoriser un jeu existant?

Les clefs du succès

Thomas.jestin@krds.fr 

Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes:

• Comment faire venir les utilisateurs ? Plan média, autopromotion

• Comment faire revenir les utilisateurs ? Sticky factor

• Comment pousser les utilisateurs à inviter leurs amis/à publier des informations ? Fonctionnalités virales

4 ressorts incontournables

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La mécanique du rendez-vous

4 ressorts incontournables

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Classements, titres, grades…

4 ressorts incontournables

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La barre de progression

4 ressorts incontournables

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Actions à réaliser à plusieurs, crowdsourcing

Le social gaming, un état d’esprit!

Thomas.jestin@krds.fr 

Whatever you make your consumer or employees do…

…add a game layer !

Étude de cas : Canal + Football

12 avril 2023 13Thomas.jestin@krds.fr 

Objectifs Canal +

12 avril 2023 14

Trafic vers canalplus.frPromotion de l’émission télé Canal Football Club

Thomas.jestin@krds.fr 

Réponse KRDS

12 avril 2023 15

Une application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs

Une Page FacebookPour les fidéliser

Thomas.jestin@krds.fr 

L’application Canal + Pronostics Ligue 1

12 avril 2023 16Thomas.jestin@krds.fr 

La Page Fan Canal Football Club

12 avril 2023 17Thomas.jestin@krds.fr 

Thomas.jestin@krds.fr 

04/08/09 – 08/08/09

12 avril 2023 18

Promotion de l’application sur les applications du réseau KRDS

4 août 09 8 août 09

0 joueur 10k joueurs

0 fan 0 fan

Thomas.jestin@krds.fr 

08/08/09 – 25/08/09

12 avril 2023 19

La viralité intrinsèque de l’application lui permet de se propager d’amis en amis 

8 août 09 25 août 09

10k joueurs 350k joueurs

0 fan 0 fan

Thomas.jestin@krds.fr 

25/08/09 – 05/09/09

12 avril 2023 20

Les utilisateurs de l’application sont incités à devenir Fans de la Page du Canal Football Club

25 août 09 5 septembre 09

350k  joueurs 375k joueurs

0 fan 120k fans

Thomas.jestin@krds.fr 

Une application FacebookPour toucher beaucoup d’utilisateurs

Une Page FacebookPour les fidéliser

15/09/09

12 avril 2023 21

Audience générée en 1,5 mois :

4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009

0 joueur 10k joueurs 350k  joueurs 375k joueurs 400k joueurs

0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans

400 000 joueurs 140 000 fans

Chiffres d’août 2009: Notoriété & Engagement

12 avril 2023 22

3 millions de personnes ont vu l’application et la marque

20 millions d’impressions

Thomas.jestin@krds.fr 

12 avril 2023 23

150 000 visites sur Canalplus.fr depuis l’application

Chiffres d’août 2009: Génération de trafic

Thomas.jestin@krds.fr 

12 avril 2023 24

5,5 millions de PAP sur l’application vendues par lé régie de C+

Chiffres d’août 2009: monétisation via la publcité

Thomas.jestin@krds.fr 

Engagement

12 avril 2023 25

Août 2009 Mai 2010

Les interactions ont lieu pendant toute la saison 

9 mois après son lancement, l’appli avait encore plus de 150 000 utilisateurs mensuels

Engagement

12 avril 2023 26

Interaction avec l’antenne

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