russia on the cannes lions advertising festival

Россия на Международном

фестивале рекламы

Презентация подготовлена Алексеевой Юлией, Александром Бодиным, Александрой Можаровской и Яцушко Дарьей

13 группа специальность «реклама»3 курс

Факультет управления РГГУnynaeve@list.ru

Главный рекламный фестиваль планеты «Каннские львы»- самое известное и значимое событие в мировой рекламной жизни. Каждый год на Фестивале в Каннах собираются представители крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и СМИ. Сейчас «Каннский лев» является наивысшей наградой за креативные заслуги в области рекламы на телевидении, в кино, в печатных изданиях, в наружной рекламе, в Интернете и в области медиастратегий.

В 2009 году Каннский фестиваль рекламы проходил в пятьдесят шестой раз.

Каннский фестиваль рекламы

Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий.

Но, согласно мнению многих экспертов,

Награды фестиваля

«на самом деле не так уж важно, получило ли агентство «Льва». Достаточно просто попасть в шорт-лист. На этом фестивале было очень четкое разграничение: все яркое, оригинальное, талантливое и стоящее — в шорт-листе, все остальное — мусор, макулатура. Между этими двумя категориями — целая пропасть.

Джон Хант, креативный директор крупнейшего сетевого агентства TBWA Worldwide.

Всего в этом году, по сообщению организационного комитета 56-ого фестиваля Cannes Lions, за награды боролись 22 652 заявки из 86 стран.

Среди 86 стран Россия по количеству заявок занимала 33 место вместе с Южной Кореей. Всего было представлено 168 работ.

Россия не получила ни одного льва, но пять представленных на конкурс работ попали в шорт-листы.

Из пяти российских попаданий в шортлисты два пришлись на номинацию дизайнерских львов и по одному на PR, медиа-, и киберльвов.

Российские номинанты 2009 г.

Design Lions 2009: рекламная компания водки «Славянская» от агентства «Родная речь»

Агентство Родная Речь запустило кампанию для водки "Славянская", объединив в ней старо-русскую графику, хрестоматийные произведения литературы и живописи, а также русские алкольные фольклор и традиции.

Реклама водки «Славянская» появится в основных каналах, разрешенные для продвижения алкогольной продукции – печатные СМИ и Интернет. Рекламная кампания «Вот это по-нашему» продлится до конца 2008 года.

Креативную концепцию разработало рекламное агентство «Родная Речь». Медиаразмещением занимается агентство Media Instinct.

Автор графики - довольно известный художник Дамир Муратов , автор знаменитого Che Burashka

Design Lions 2009: проект «Беспроигрышный календарь» рекламного агентства «Восход»

Беспроигрышный календарь – настенно-интерактивный проект, представляющий собой большой ежедневный беспроигрышный лотерейный билет.

За каждой из 365 скретч-панелек скрываются шутки, советы, весёлые картинки, ребусы, загадки, интернет-ссылки и размышления календаря о жизни, дружбе и любви. И всё это не просто так, а сообразно историческому моменту, в контексте конкретного дня.А за некоторыми плашками скрываются сюрпризы и подарки от клиентов РА «Восход»!

Чтобы стирать панельки было удобней, с каждым календарём совершенно безвозмездно дарится новенькая 5-копеечная монетка, удобно прикреплённая на магнитную полоску.

PR и Media 2009: проект Leo Burnett Moscow «Хрестоматия для внеклассного чтения» для Объединенного гуманитарного издательства.

В номинациях PR и Media дальше заявочного этапа прошла кампания "Home-Reading Selection", сделанная для OGI агентством Leo Burnett Moscow. Эта работа, по мнению жюри, оказалась лучшей из российских одиннадцати кампаний, поданных на PR Lions, и двадцати четырех, поданных на Media.

Целью кампании было необычным и запоминающимся способом напомнить родителям, что они должны привить своим детям любовь к чтению книг.

Использовались такие медианосители, как стикеры на стенах, граффити, интернет.

Во время проведения акции количество посещений сайта издательства ОГИ утроилось.

Заметив кампанию, московское правительство запустило национальную кампанию в поддержку чтения.

Cyber lions 2009:сайт студии ONY

http://www.ony.ru

Российские номинанты 2009 г.

За всю историю проведения фестиваля Россия стала обладателем 2-х Золотых, 1-го Серебряного и 4-х Бронзовых Львов (в соответствии с данными РИА Новости)

Российские победители прошлых лет

Рекламный ролик «ЗАЗ-1102» режиссера Т. Мартынцевой из «Внешторгрекламы», снятый по заказу

«Автоэкспорта»

1989 г. «Бронзовый лев»

o Рекламные ролики «Рикк-Банка» от агентства «Видео Интернешнл»

o «1996» o Самый скучный банк, где работают люди и деньги. Работу

разнообразит котёнок, устроившийся на крышке копировального аппарата. Через год картина совершенно та же, только денег стало больше и большого кота копировальный аппарат передвигает с трудом.

o «История любви»o Бронзовый Лев в категории «Film Lions» получен Видео

Интернешнл за рекламный ролик того же банка. Легенда рекламного ролика: Скучающая сотрудница банка использует всё своё обаяние, чтобы завладеть вниманием коллег-мужчин. Тщетно. Здесь думают только о работе.

1996 г. «Серебряный лев» и «Бронзовый лев»

Рекламный постер российской водки «Смирновъ» от EURO RSCG MAXIMA. Русская орбита, русское притяжение, русская геометрия и русский улёт — это рекламная кампания российской водки «Смирновъ» и первый российский бронзовый «Лев» в номинации Press&Poster!

1998 г. «Бронзовый Лев»

Баннерный проект «Дизайн спасет мир» студии Артемия Лебедева в номинации Cyber Lions.

Дизайн спасет мир

2001 г. «Бронзовый Лев»

5 июля 2005 года российское рекламное агентство IQ Marketing получило главный приз Канна - «Золотого Льва» в номинации Media в категории «Общественный и благотворительный маркетинг» за кампанию для детей Беслана "Нарисуем город".

"Нарисуем город" рассказывает об акции, в рамках которой дети, пережившие трагедию в Беслане, рисовали город их мечты на асфальте и на стенах зданий.

2005 г. «Золотой лев»

Золотой Лев в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Beware of dog!».

Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома.

2006 г. «Золотой лев»

Причины отсутствия наград у России

«что касается России, то она пока, к сожалению, из пропасти между шорт-листом и всем остальным еще не вылезла. У вас не хватает сильных, оригинальных идей. Многие ролики довольно слабы с точки зрения производства и режиссуры. Впрочем, по сравнению с прошлыми годами ситуация явно улучшилась — я об этом как раз говорил российскому члену жюри Андрею Амлинскому. Я думаю, прорыв произойдет года через три. Тогда и у российских рекламщиков появится то, что мы ищем.

Джон Хант, креативный директор крупнейшего сетевого агентства TBWA Worldwide, член жюри фестиваля.

В 2009 году число поданных заявок, хотя и осталось астрономическим, сократилось по сравнению с 2008 годом почти на 20 процентов. Сегмент прессы просел на 32 процента, видеороликов - на 25 процентов.

Многим зарубежным агентствам из-за кризиса стало не до фестивалей - они сокращают расходы. Российских же на «Каннских львах» и без того мало.

Влияние кризиса

http://www.sostav.ru http://www.ogi.ru http://lenta.ru http://ravoshod.ru http://www.adme.ru http://www.artlebedev.ru

Источники

Спасибо за внимание!

nynaeve@list.ru