gauc 2012 adwords in analytics, de basics

AdWords in AnalyticsDe basics

20 november 2012

Tribal Internet Group

Wie ben ik?

Ineke WaasWebanalytics & Usability Consultant

ineke.waas@tribal-im.com

Tribal Internet Group

Agenda

• Organisatie Tribal

• AdWords en Google Analytics koppelen

• Verschillen Google Analytics en AdWords

• Data in Google Analytics

Tribal Internet Group

Organisatie Tribal

• Internet marketing bureau, sinds 1999

• Gespecialiseerd in SEO, SEA, Usability en Google Analytics

• 125 medewerkers

• Dochters:– EasyDeals– Easy Internet Marketing– Tribal Internet Marketing– Tribal Internet People

Tribal Internet Group

Agenda

• Organisatie Tribal

• AdWords en Google Analytics koppelen

• Verschillen Google Analytics en AdWords

• Data in Google Analytics

Tribal Internet Group

Accounts Koppelen

Tribal Internet Group

Een paar vragen…

Accounts koppelen

Waarom?

Tribal Internet Group

Betere analyse mogelijkheden:- Meer metrics te relateren aan AdWords campagnes

Accounts koppelen

Waarom?

Tribal Internet Group

Betere analyse mogelijkheden:- Via autotagging meer dimensies in Google Analytics

Handmatig: bron, medium, campagne, inhoud, zoekwoordAutotagging:

Accounts koppelen

Waarom?

Tribal Internet Group

Betere analyse mogelijkheden:- In Google Analytics ook kostendata

Accounts koppelen

1. Zorg voor beheerderstoegang in Google Analytics en AdWordsa) Ga naar ‘Beheerder’ (1), het account niveau (2) en het tabblad ‘Gebruikers’ (3)b) Klik op ‘+nieuwe gebruiker’, vervolgens kom je op onderstaande scherm.c) Vul het email adres in (4) , selecteer ‘Beheerder’ (5) en klik op ‘gebruiker maken’

Emailadres aanmelden als Google account: https://accounts.google.com/NewAccount

Tribal Internet Group

Hoe?

12

3

4

5

Accounts koppelen

Tribal Internet Group

Hoe?2. Check of ‘gegevens delen met andere google producten aan staat:

a) Ga naar ‘Beheerder’ (1), het account niveau (2) en het tabblad ‘Accountinstellingen’ (3)b) Check of (in elk geval) het vinkje aan staat voor ‘Uitsluitend bij andere Google-

producten’ (4)

1

2

3

4

Accounts koppelen

Tribal Internet Group

Hoe?3. Check of autocodering aan staat:

a) Selecteer onder ‘Mijn account’ (1) ‘Voorkeuren’ (2).b) Check of achter ‘Autocodering’ ‘ja’ staat. Klik anders op ‘bewerken’ en vink ‘Autocodering

van bestemmings-URL’ aan.

1

2

3

Accounts koppelen

Tribal Internet Group

Hoe?4. Selecteer ‘Google Analytics’ onder ‘Hulpprogramma’s en analyse’

Accounts koppelen

Tribal Internet Group

Hoe?5. Selecteer ‘Beheerder’ rechts bovenaan (1)

6. Zoek het juiste Google Analytics account (2) en selecteer dit (3).

1

2

3

Accounts koppelen

Tribal Internet Group

Hoe?7. Ga naar het tabblad ‘Gegevensbronnen’ (1)

8. Selecteer het tabblad AdWords (2) en klik op ‘accounts koppelen’ (3)

1

2

3

Accounts koppelen

Tribal Internet Group

Hoe?9. Selecteer ‘mijn links automatisch coderen’ (1)10. Selecteer de Analytics profielen waaraan je het AdWords account wilt

koppelen (2)11. Klik op doorgaan (3)

1

2

3

Accounts koppelen

Tribal Internet Group

Resultaat:

Agenda

• Organisatie Tribal

• AdWords en Google Analytics koppelen

• Verschillen Google Analytics en AdWords

• Data in Google Analytics

Tribal Internet Group

Verschillen GA en AdWords

Tribal Internet Group

Enig idee?

Verschillen GA en AdWords

Tribal Internet Group

Bezoeken versus kliks

Google Analytics (bezoeken)

AdWords (kliks)

Ongeldige kliks V X

Javascript, cookies en/of images uitgeschakeld

X V

GA trackingcode niet uitgevoerd

X V

Onjuiste tagging X V

Redirects X V

Bladwijzer/Bookmark/Link V X

Transacties meerdere 1 per klik of veel per klik

Doel 1 1 per klik of veel per klik

Verschillen GA en AdWords

Tribal Internet Group

Conversies

Moment van toekenning- AdWords: Moment van klik- Google Analytics: Moment van de conversie

Klik op advertentie

Klik AdWordsBezoek GAConversie AdWords

Aankoop

Bezoek GAConversie GA

Dag 0 15

Verschillen GA en AdWords

Tribal Internet Group

Conversies

Cookietijd- AdWords: 30 dagen- Google Analytics 6 maanden

Klik op advertentie

Klik AdWordsBezoek GA

Bezoek GAConversie GA

Dag 0 31Aankoop

Verschillen GA en AdWords

Tribal Internet Group

Conversies

Cookieoverschrijving- AdWords: Binnen 30 dagen conversie conversie in AdWords- Google Analytics Campagne cookie overschreven conversie toegekend aan

andere bron

Klik op advertentie

Klik AdWordsBezoek GAConversie AdWords

Aankoop

Bezoek GAConversie GA - organic

Dag 0 17Bezoek via organic

Bezoek GA

15

Verschillen GA en AdWords

Tribal Internet Group

Vertraging

• AdWords 1x per dag data uploaden• Google Analytics Meerdere keren per dag data uploaden

Niet data van vandaag vergelijken

Agenda

• Organisatie Tribal

• AdWords en Google Analytics koppelen

• Verschillen Google Analytics en AdWords

• Data in Google Analytics

– AdWords rapporten

– Overige rapporten

Tribal Internet Group

Data in GA

Tribal Internet Group

Sitegebruik

•

Data in GA

Tribal Internet Group

Ecommerce data

Data in GA

Tribal Internet Group

Doelen

Data in GA

Tribal Internet Group

Klikken

Data in GA

Tribal Internet Group

Campagne / Advertentiegroep

Data in GA

Tribal Internet Group

Zoekwoord / Inhoud van de advertentie

Data in GA

Tribal Internet Group

Overeenkomstige zoekopdracht / Overeenkomsttype

Data in GA

Tribal Internet Group

Verspreiding over de dag of de week

Data in GA

Tribal Internet Group

Bestemmingsurl’s / Advertentiedistributie-netwerk

Data in GA

Tribal Internet Group

Plaatsingstype / Plaatsingsdomein / URL van plaatsing

Data in GA

Tribal Internet Group

Zoekwoordposities

Agenda

• Organisatie Tribal

• AdWords en Google Analytics koppelen

• Verschillen Google Analytics en AdWords

• Data in Google Analytics

– AdWords rapporten

– Overige rapporten

Tribal Internet Group

Data in GA

Tribal Internet Group

Vergelijking met andere verkeersbronnen

Rapporten in GA

Tribal Internet Group

Bepalen of AdWords ondersteunend is of juist zorgt voor de conversie

Rapporten in GA

Tribal Internet Group

Hoe zien de paden waar AdWords bij betrokken is eruit

Rapporten in GA

Tribal Internet Group

Is er verschil tussen branded en non branded campagnes

Data in GA

Tribal Internet Group

Wat doen AdWords bezoekers op je website

Data in GA

Tribal Internet Group

Welke pagina’s bekijken bezoekers

Data in GA

Tribal Internet Group

Waar verlaten bezoekers je website

Data in GA

Tribal Internet Group

Hoe verloopt het bestelproces

Data in GA

Tribal Internet Group

Welke producten worden er verkocht via AdWords

Samenvattend

AdWords aan Google Analytics koppelen• Is belangrijk om meer data beschikbaar te hebben in Google Analytics en zo meer

analyses uit te kunnen voeren:– Kostendata– Gedrag op de website– Vergelijking met andere bronnen

Verschillen tussen Google Analytics en AdWords:• Google Analytics

– Bezoeken– 6 maanden cookietijd– Toekenning van de conversie aan het bezoek van de conversie– Overschrijft cookies wanneer bezoeker via een andere bron binnenkomt

• AdWords– Kliks– 30 dagen cookietijd– Toekenning van de conversie aan het moment van de klik– Geen cookie overschrijving

Tribal Internet Group

Vragen?

Bedankt voor uw aandacht&

Veel succes!

Houd de blogposts van Easy en Tribal Internet Marketing in de gaten!http://www.easy.nl/blog http://www.tribal-im.com/nl/weblog/

Tribal Internet Group