beyond tv to life -changing cloud - hte.hu

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.

Kiefer Tamás

tamas.kiefer@huawei.com

OTT TV: Veszély vagy lehetőség? HTE Infokom 2012

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.

Beyond TV to Life-Changing Cloud

Innovation in TV Services

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 2

Huawei a TV technológiában

Szakmai elismerések

• Best Multiscreen TV Solution 2012

– [London, 21 March, 2012] IPTV World Forum 2012

• Best Service Delivery Platform for IPTV Award 2011

– [London, 25 March, 2011] IP&TV World Forum 2011

• InfoVision award for the category of Content, Entertainment, Application and Services 2011

– [Paris, 29 September, 2011] Broadband World Forum 2011

• Best Subscriber Growth Achievement (IPTV) 2010

– [London, 23 March, 2010] IPTV World Forum 2010

Referenciák

• 5 kontinensen, 45 szolgáltatónál kiépített TV platform • IPTV, OTT, Hibrid IP/DVB-S, Hibrid IP/DVB-C megoldások • 8 millió aktív előfizető

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 3

OTT TV: Veszély vagy lehetőség?

• Felhasználói magatartás és piaci trendek

• Fejlesztési irányok

• Technológiai feltételek

• Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés

• A jövő TV-szolgáltatása

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 4

• „Az Egyesült Államokban korábban nem látott mértékben, 350 000-rel csökkent a hagyományos TV előfizetők száma. A változás okai a háztartások gazdasági nehézségeiben, valamint az over-the-top (OTT) szolgáltatók erősödésében keresendők.”

• „2016-ra a fizetős TV szolgáltatások közvetítésében az OTT készülékek száma meg fogja haladni a set-top boxok számát.”

Piaci helyzetjelentés

Forrás: IHS Screen Digest July 2012

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 5

Videóforgalom alakulása 2015-ben – piaci előrejelzés

• Az IP hálózatok másodpercenként 1 millió percnyi videóforgalmat fognak közvetíteni, amely mennyiség egy ötévnyi hosszú tartalomnak felel meg.

• Az internetes videóletöltések aránya eléri az összes internetforgalom 62%-át. Ma ez az arány 40%.

• A Video-on-Demand (VoD) forgalom megháromszorozódik, amely havonta 3 milliárd DVD kikölcsönzésének felel meg.

• Az internetes HD videótartalmak elérik az összes VoD tartalom 77%-át.

Forrás: Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2010–2015

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 6

Milyen eszközön nézi filmjeit?

Melyek a legkeresettebb értéknövelt internetes videószolgáltatások?

Mit vár el az internetes videószolgáltatójától?

Forrás: Video Over Internet Consumer Survey 2011 (Accenture)

Fogyasztói igény: a TV kimozdul a nappaliból

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 7

OTT TV: Veszély vagy lehetőség?

• Felhasználói magatartás és piaci trendek

• Fejlesztési irányok

• Technológiai feltételek

• Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés

• A jövő TV-szolgáltatása

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 8

Előnyök

Hálózat-semleges megoldás

Szolgáltatás maximális kiterjesztése

Tartalomszolgáltatás bővítése

A technológiai és piaci kockázatok csökkentése

Interaktív szolgáltatás

One-way Broadcast

Network Centric

Network Agnostic

DVB-T DVB-S DVB-C

Telco IPTV

Over The Top TV (OTT)/Internet

Hybrid Telco Hybrid Cable

Hybrid Satellite

Satellite, Terrestrial, Cable

+ OTT

Telco IPTV + OTT

Hibrid TV

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 9

Zeebox, BSkyB

Buddy TV, AT&T U-Verse Tvcheck, Orange

• Fokozza a felhasználó online tevékenységét

• A tartalomfogyasztást összekapcsolja a közösségi oldalak

használatával

• Elősegíti az új tartalmak felfedezését

• Személyre szabott szolgáltatás

• Új bevételi lehetőségeket nyit meg:

- Célzott hirdetések

- Fizetős OTT tartalmak ajánlása a közösségi oldalakon

keresztül

Több képernyős (Multiscreen) TV

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 10

OTT TV: Veszély vagy lehetőség?

• Felhasználói magatartás és piaci trendek

• Fejlesztési irányok

• Technológiai feltételek

• Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés

• A jövő TV-szolgáltatása

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 11

Internet IP videóplatform

IP-hálózat

OLT HG

DSLAM ONU

Http streaming

IPTV STB IPTV STB

Szolgáltatás

Előnye

Harmadikfeles tartalmak közvetítése a TV-re, pl. Youtube, Facebook.

• A működési költségek csökkentése meglévő internet tartalmak felhasználása által

• Bővebb tartalomszolgáltatás

1: Internet a TV-n

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 12

Szolgáltatás

Előnye

Nincs hálózat->DTH/DTT -> Live TV Korlátozott hálózat->Internet(OTT) -> VoD Nagy, garantált sávszélesség (pl. FTTx) -> IPTV

• A hibrid TV bármely hálózati megoldással alkalmazható

• Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget

IP videóplatform

IP-hálózat

HG

DSLAM

OTT Adaptive Streaming 800K/1M/1.5M

Hibrid STB

OLT

ONU

IPTV STB

2: Hibrid TV

MPEG-DASH

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 13

IP videóplatform

IP-hálózat

OLT HG

DSLAM ONU

IPTV RTSP 2M/8M

OTT Adaptive Streaming 300K/500K/1M/1.5M

OTT STB

IPTV STB

Szolgáltatás

Előnye

Menedzselt hálózat -> IPTV Nem menedzselt hálózat -> OTT

• Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget a korlátozott sávszélességű területekre is

• Mobil készülékekre kiterjesztett tartalom

PC Mobil eszközök

3: Több képernyős (Multiscreen) megoldás

H.265 (HEVC)

MPEG-DASH

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 14

OTT TV: Veszély vagy lehetőség?

• Felhasználói magatartás és piaci trendek

• Fejlesztési irányok

• Technológiai feltételek

• Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés

• A jövő TV-szolgáltatása

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 15

1. Teljeskörű csomagajánlatok: TV és egyéb kommunikációs szolgáltatások egyidejű nyújtása 2. Költségáthárítás az OTT TV szolgáltatók felé a hálózaton keresztülhaladó tartalom mennyiségének függvényében 3. Előnyös megállapodás a stúdiókkal, versenyképes tartalomvásárlás 4. Kormányzati lobbitevékenység révén kiharcolt szabályozások: pl. hálózatkorlátozás

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel

Tartalom menedzselt hálózaton

Tartalom A telko szolgáltató forgalmának növeléséből

származó bevétel Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom nem menedzselt hálózaton

4

3 1 2

Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért

Szabályozások

Felhasználók

Új tartalmak felfedezése és megvásárlása Tatalom

CDN forgalmának növeléséből származó

bevétel

Videótartalmak áramlása Pénzáramlás

Több képernyős felhasználó

Telekommunikációs szolgáltató 1

Tartalomszolgáltatók

Kormányzat

Versenystratégia az OTT TV szolgáltatókkal szemben

CDN szolgáltató

OTT TV szolgáltató

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 16

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel

Tartalom menedzselt hálózaton

Tartalom A telko szolgáltató forgalmának növeléséből

származó bevétel Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom nem menedzselt hálózaton

Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért

Szabályozások

Felhasználók

Új tartalmak felfedezése és megvásárlása Tatalom

CDN forgalmának növeléséből származó

bevétel

Videótartalmak áramlása Pénzáramlás

Több képernyős felhasználó

Telekommunikációs szolgáltató 2

Tartalomszolgáltatók

Kormányzat

OTT-stratégia átvétele

CDN szolgáltató

Szolgáltatások közvetítése a versenytárs (Telekommunikációs szolgáltató 2) szélessávú kapcsolatán keresztül Szolgáltatások kiterjesztése a saját hálózaton túl Kiadáscsökkentés a versenytárs hálózatának használatából adódóan

Telekommunikációs szolgáltató 1

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 17

OTT TV: Veszély vagy lehetőség?

• Felhasználói magatartás és piaci trendek

• Fejlesztési irányok

• Technológiai feltételek

• Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés

• A jövő TV-szolgáltatása

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 18

Műsorszórás Műsorszórás + Nem menedzselt hál. Menedzselt hálózat Nem menedzselt hál.

DTH STB DTH+IP STB

Multiscreen

PC TV

UMTS/LTE router ADSL router GPON

ADSL router GPON

Nincs elérhető IP hálózat Menedzselt hálózat Nem menedzselt hálózat

Műholdas TV IPTV OTT TV Hibrid TV: DVB + OTT TV

Elterjedtség

Szolgáltatás

Nagy Kicsi

Alapszolgáltatások Prémium szolgáltatások

TV-s technológiák részesedése a jövő TV piacából

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 19

Portable

Device

Storage PC

Home

Gateway

Media Centre

Internet TV & App Store

Home

Mgmt.

Security,

Health & Other TV Every-

where

UGC

& Media Share

Home Network

Converged

Service

Célkitűzés:

A multimédiás információs, illetve szórakoztató tartalmak és kommunikációs szolgáltatások folyamatos elérésének biztosítása otthon és útközben.

A digitális otthon

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Page 20

Köszönöm a figyelmet!

tamas.kiefer@hauwei.com