behavioural targeting - art attack adv per luiss

BEHAVIOURALADVERTISING

PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU 27.06.2012

Agenda

– Premessa

– Pianificazione

– Demo

PREMESSA

EMAIL

DISPLAY

VIDEO

RICH MEDIA

SEARCH

MOBILE

ONLINE ADVERTISING

14%

ONLINEMERCATO PUBBLICITARIO ITALIA

8,7 MLD

FONTE: IAB ITALIA 2011

METRICHE SPECIFICHEREACH x FREQUENZA

GRPCTR

CPC

CPA

CPM

...

PIANIFICAZIONE

TARGETPLACEMENTADVERTISER sceglie in funzione del

PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA

LA PUBBLICITÀ È SEMPRE

DEL TARGET

È BASATA SUGLI INTERESSI

LA PUBBLICITÀ È SEMPRE

DEL TARGET

È BASATA SUGLI INTERESSI

ANCHE LA PUBBLICITÀ COMPORTAMENTALE

Behavioral Advertising (Targeting)

biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNG

La pubblicità comportamentale online è una

modalità che consente di inviare messaggi

pubblicitari sui siti web, in base agli interessi del

target. Gli interessi sono raggruppati in funzione

dei dati acquisiti sugli utenti, durante la

navigazione in rete, in un periodo precedente alla

visualizzazione del messaggio.

http://www.youronlinechoices.com/it/

COOKIE PATH

DATA COLLECTION

DATA COLLECTION: MODALITÀ

IN-SITE NETWORK ACCOUNT

Persona

Termine che, dal significato latino originario di

«maschera teatrale» (personaggio) nello

stoicismo passò a qualificare l’individuo

umano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nel

pensiero moderno è Locke ad identificare la

persona con l’io o coscienza.

Persona

Nel marketing ‘persona’ indica la

rappresentazione di un segmento di target

tramite aspirazioni, obiettivi e

comportamento. Nella maggior parte dei casi,

la ‘persona’ viene costruita in base a dati

collezionati su utenti in target.

ADVERTISER costruisce in funzione dei

PIANIFICAZIONE ‘COMPORTAMENTALE’

PERSONA DATI

TNS GLOBAL 2009

71% DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO PER IL BEHAVIORAL TARGETING

DEGLI UTENTI RIFIUTA IL BEHAVIORAL TARGETING68%

UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009

FATTURATO BEHAVIORAL SUL TOTALE ONLINE ADV5%

STANFORD LAW SCHOOL, 2011

BEST PRACTICE ON ONLINE BEHAVIOURAL ADVERTISING

EUROPEAN ADVERTISING STANDARDS ALLIANCE

b

in partnership with

EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural

Advertising

Setting out a European advertising industry-wide self-regulatory standard and compliance mechanism

for consumer controls in Online Behavioural Advertising

ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS

EU FRAMEWORK FOR ONLINE BEHAVIOURAL ADVERTISING

IAB EUROPEIAB Europe EU Framework for Online Behavioural Advertising

18 July 2011

78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA?

*FACEBOOK

h!p://ie.microsoft.com/testdrive/browser/dono!rack/default.html

h!ps://chrome.google.com/webstore/detail/hhnjdplhmcnkiecampfdgfjilccfpfoeh!p://www.mozilla.org/en-US/dnt/

DEMO

PASQUALE BORRIELLO • ANDREA CIULU

GRAZIE PER L’ATTENZIONE.