Оптимизация рекламных кампаний adwords 2.0
Post on 17-Mar-2018
370 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Оптимизация рекламной кампании в Google AdWords
Кто я?!
Олег Поддубный —
Управляющий партнер агентства
Digital Chief
Сертифицированный специалист
AdWords
Сертифицированный специалист
Analytics
• Прицеливание на оптимизацию, или как выбрать свой
путь;
• Как и почему важно работать ключевыми словами;
• Принципы работы со ставками и автоматизация
процесса;
• Оптимизация рекламной кампании под микроскопом;
• Работа с бюджетом для максимизации эффективности;
• Ответы вопросы.
Содержание
Прицеливание на оптимизацию, или как выбрать свой путь
Почему нужно держать руку на пульсе
• Конкуренты всегда где-то рядом;
• Google и Яндекс постоянно вводит
новинки;
• Цены за клик меняются
динамически;
• Тенденции на рынке постоянно
меняются;
• Бизнес нужно расширять.
Определение важности показателей
Привлечение
Охват
Показы
Клики
CTR
Интерактивность
Показатель отказов
Время пребывания на сайте
Глубина просмотра
Конверсионность
Конверсии;
Ассоциированные конверсии;
Транзакции;
ROI
Как worksection поможет помнить все работы
Как и почему важно работать ключевыми словами
Статистика минус слов
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%
Проект A
Проект B
Проект C
Проект D
Проект E
Проект F
Проект G
Первый месяц Второй месяц
24.76%
9.84%
Первый месяц Второй месяц
Не целевые запросы Целевые запросы
Процент «Не целевых запросов» по проектам снизился
Суммарный процент «Не целевых запросов» во втором месяце снизился
Вкладка «Поисковые запросы»
Принципы работы со ставками и автоматизация процесса
Работа со ставками
Если стоимость конверсии больше KPI – снизить ставку на 5%;
Если стоимость конверсии ниже KPI и средняя позиция ниже 2-3 – повысить ставку на 5%;
Если средняя позиция ниже 2-3 – повысить ставку на 5%;
Если ставка ниже ставки необходимой для показа на первой странице – Повысить ставку до Х, но не больше Y
Если с ПК/Телефона стоимость конверсии выше средней по аккаунту – снизить модификатор ставок для устройства
И т.д.
Автоматические правила
Пример автоправила
Скрипт для ставок
Ссылка на скрипт:
http://goo.gl/84Id4R
Оптимизация рекламной кампании под микроскопом
Как можно сегментировать свою РК
Устройства Регион Время суток День неделиЭлементы кампании
Работа с бюджетом для максимизации эффективности
Способы сэкономить
Перераспределить бюджет
Уменьшить ставки
Указать временной таргетинг
Выключить часть слов/таргетингов
Сократить показы на устройствах
Сократить показы по регионам
Чистка поисковых запросов
Показатель качества
Скорректировать количество показов на одного человека в КМС
• Кликов за неделю – 1836
• Количество показов за неделю - 21056
• CTR – 8,72%
• Средняя цена за клик - $0,06
• Бюджет на неделю - $105
• Процент потерянных показов – 57,17%
• Коэффициент конверсии – 1,02%
• Количество потерянных показов: 28105
• Кликов потерянных за неделю: 2451
• Количество потерянных конверсий: 25
57.17%
42.83%
Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)
Процент полученых показов в поиск. сети
Ограничение бюджета – потеря конверсий
Как посмотреть потери из-за бюджета?
53.52%57.17%
39.53%
17.17%
31.20%
25
19
4037
35
80.00
90.00
100.00
110.00
120.00
130.00
140.00
150.00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Конверсии Стоимость
Как увеличение бюджета повлияло на конверсии
Кампания А
Клики – 1836
Средняя цена за клик - $0,06
Бюджет - $105
Процент потерянных показов – 57,17%
Коэффициент конверсии – 1,02%
Конверсии - 19
Кампания B
Клики – 285
Средняя цена за клик - $0,06
Бюджет - $70
Процент потерянных показов – 0%
Коэффициент конверсии – 1,64%
Конверсии - 5
Доступно для распределения:
$52,90
Перераспределение
Получено кликов: 333
Получено конверсий: 21
Что было сделано для увеличения конверсий
Оптимизация бюджета и ее последствия
Ответы на вопросы
Ваши вопросы
Ваши вопросы
opiddubny@digital-chief.com
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
t.me/CPCRealTalk
top related