abstract workshop gal 14 ottobre 2015
TRANSCRIPT
Brand Marche: Promozione del Territorio dei GAL
Workshop finale: dove eravamo, dove siamo, dove andremo? 14 Ottobre 2015
01 | DA DO VE SIA MO PA RTITI –
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01 | DA DO VE SIA MO PA RTITI –
DO VE SIA MO O RA ?
R I C A P I T O L A N D O
Da dove siamo partiti?
LA STRATEGIA DI PRODOTTO
Cluster Prodotto Attrattività turistica
PARCHI NATURA ATTIVA
Natura AA
Vacanza attiva AA+
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CULTURA – THE GENIUS OF MARCHE
Arte AAA
Cultura AA
DOLCI COLLINE ANTICHI BORGHI
Borghi e Paesaggio AAA
Rurale AAA
MADE IN MARCHE
Artigianato AA
Enogastronomia AAA
Shopping A
SPIRITUALITÀ E MEDITAZIONE A
R I C A P I T O L A N D O
Da dove siamo partiti?
OBIETTIVI STRATEGICI
GLI STRUMENTI
Rafforzare e diffondere un’immagine unica di destinazione
Rafforzare la visibilità e conoscenza della destinazione e della sua offerta
LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
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GLI STRUMENTI
Una strategia multicanale, che prevede un mix di strumenti per la promozione B2C e B2B, workshop e fiere
I CONTENUTI
È necessario veicolare un messaggio chiaro,
immediato e coerente per posizionare la destinazione in modo stabile e duraturo
È necessario comunicare esperienzialità ed
emozioni
È necessario costruire la strategia di
comunicazione pensando a turista, facilitando
l’identificazione
È necessario mantenere un collegamento e
coordinamento con la più ampia strategia di
comunicazione regionale
R I C A P I T O L A N D O
Cosa è stato fatto?
1. Illustrazione e condivisione delle lineestrategiche volte allo sviluppo del turismoper il territorio dei GAL
2. Workshop dedicato alla formazione sul
1. WORKSHOP DI FORMAZIONE
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2. Workshop dedicato alla formazione sulprodotto turistico
3. Workshop dedicato alla formazione sullapromo-commercializzazione
1. Focus sui network come strumentipromo-commerciali
2. Focus sulle modalità di adesione eoperatività ai network regionali
3. Focus sui principali mercati diinteresse strategico per il territorio deiGAL
R I C A P I T O L A N D O
Cosa è stato fatto?
�18-22 Febbrario 2015 – F.RE.E (Fair For Leisure And Travel) –
Monaco di Baviera, Germania•Partecipazione con materiale istituzionale della Regione Marche•Erano presenti il Dott. Anacleto Ghirotti (GAL Montefeltro Sviluppo)
2. PARTECIPAZIONE A FIERE B2B E B2C
•Erano presenti il Dott. Anacleto Ghirotti (GAL Montefeltro Sviluppo) e l’Avv.ssa Marina Valentini (GAL Piceno)
�20-22 Marzo 2015 – TUR (The Travel Fair) – Goteborg (Svezia)•Stand personalizzato per dare visibilità alla Regione Marche ed anche al territorio dei GAL•Erano presenti il Dott. Anacleto Ghirotti (GAL Montefeltro Sviluppo) e l’Architetto Rodolfo Romagnoli (GAL Flaminia Cesano)
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R I C A P I T O L A N D O
Cosa è stato fatto?
2. PARTECIPAZIONE A FIERE B2B E B2C
�8-10 Ottobre 2015 – TTG Incontri – Rimini (Italia)
�Spazio espositivo di 32 mq e 5 co-espositori
�Materiale promozionale della Regione Marche unitamente ad
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una brochure specifica di progetto
�Incontri con professionisti nazionali ed internazionali del turismo:
rafforzamento del brand, commercializzazione, networking.
R I C A P I T O L A N D O
Cosa è stato fatto?
KEY LEARNING
2. PARTECIPAZIONE A FIERE B2B E B2C
C’è interesse e curiosità per la Regione Marche ed i suoi territori – i livelli di affluenza agli stand sono stati buoni
Chi si è interfacciato agli stand: Chi si è interfacciato agli stand: •Consumatori finali (potenziali turisti)
•Agenzie di viaggio e TO•Travel Manager
•Organizzatori di meeting e eventi
I consumatori finali – cosa hanno chiesto?
•Molti conoscevano già le Marche – hanno cercato spunti per tornarvi e scoprire nuovi territori
•Chi non conosceva la destinazione è rimasto colpito dall’autenticità e ruralità della destinazione
Attenzione alla ricettività
I consumatori finali hanno espresso particolare interesse per soggiorni in B&B, countryhouse e
agriturismi.
Autenticità e ruralità anche per la ricettività.
Attenzione all’accessibilità
Molti dei consumatori finali hanno evidenziato le difficoltà logistiche per accedere alla
destinazione.
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R I C A P I T O L A N D O
Cosa è stato fatto?
3. LA BROCHURE #RURALMARCHE
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R I C A P I T O L A N D O
Cosa è stato fatto?
3. LA BROCHURE #RURALMARCHE
Una brochure di prodotto, tematizzata per ilturismo rurale.
Al suo interno un focus per ogni cluster strategico, inlingua italiana ed in lingua inglese. Indicazioni esuggerimenti per il turista, con segnalazione degliitinerari, delle risorse, degli eventi, dei punti diinformazione e accoglienza turistica, ecc.
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R I C A P I T O L A N D O
Cosa è stato fatto?
4. VIDEO PROMOZIONALE
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02 | NE XT STE PS -
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02 | NE XT STE PS -
L’E VO LUZIO NE DE L TURISMO
I trend del mercatoN E X T S T E P S – L’ E V O L U Z I O N E D E L T U R I S MO
LA VERA NECESSITÀ DI OGGI È STACCARE DAL PROPRIO QUOTIDIANO.
Vacanze short break o La vacanza è sempre Staccare dalla propria
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Vacanze short break o mini-vacanze
sono sempre più richieste: si viaggia in
luoghi di (relativa) prossimità per pochi
giorni.
La vacanza è sempre più un bene
irrinunciabile. Si risparmia sulla
quotidianità ma non sulla possibilità di offrirsi
dei viaggi.
Staccare dalla propria quotidianità è sempre
più sinonimo di immersione nelle esperienze locali
della destinazione.
I trend del mercato
SCENARIO 2020
� Crescita dei viaggi internazionali
� Aumento del prezzo del petrolio
TENDENZE CONTESTUALI
N E X T S T E P S – L’ E V O L U Z I O N E D E L T U R I S MO
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internazionali
� Globalizzazione del commercio ed emigrazione
� Riduzione dei costi dei viaggi
� Tecnologie avanzate
petrolio
� Incertezza economica e politica
� Tecnologia VS viaggi
� Problemi ambientali
OPPORTUNITÀ RISCHI
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SCOPERTA
ESPERIENZA
DIF
FER
ENZI
ATO
TURISMO DI MOTIVAZIONE
TURISMO
ESPERIENZIALE
I trend del mercatoN E X T S T E P S – L’ E V O L U Z I O N E D E L T U R I S MO
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FONTE: ELABORAZIONE DA G. RICHARDS 2010
RISORSE
PRODOTTI
SERVIZI
IND
IFFE
REN
ZIAT
O
PREZZO VALORE AGGIUNTO
TURISMO DI DESTINAZIONE
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Oggi:TURISTA SOCIAL
Il turismo 2.0N E X T S T E P S – L’ E V O L U Z I O N E D E L T U R I S MO
Ieri:TURISTA
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Il turismo 2.0N E X T S T E P S – L’ E V O L U Z I O N E D E L T U R I S MO
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Turista Social =Un nuovo modo di scegliere la destinazioneIl viaggio nell’era web 2.0 è composto da 5 fasi che riguardano prima-durante-dopo il soggiorno.
Il turismo 2.0N E X T S T E P S – L’ E V O L U Z I O N E D E L T U R I S MO
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#DREAMING
#PLANNING
#BOOKING#LIVING
#SHARING
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03 | NE XT STE PS -
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03 | NE XT STE PS -
C O ME RISPO NDE RE A L NUO VO TURISMO ?
La destinazione turistica OGGIN E X T S T E P S – C O ME R I S P O N D E R E ?
Comunità e residenti locali
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DESTINAZIONE TURISTICA
Risorse e attrazioni turistiche
Management/strategia del
territorio/politica
MarketingBranding
AccoglienzaServizi
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