Наталья Дмитриева

Генеральный директор

Измени сознание

Май 2013

Онлайн-видео реально или есть ли жизнь вне ТВ?

российских пользователей Интернета смотрят онлайн видео

9 из 10 57,4 млн. comScore Video Metrix

7 из 10 30,7 млн. TNS Web Index

Динамика роста видео потребителей

4 5

53

8 2

02

10

46

6

12

98

9

13

88

6

3 4

34

7 2

75

9 2

83

12

55

2

14

70

5

-

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

2009 2010 2011 2012 2013

Мужчины Женщины

3 0

34

5 2

92

6 5

36

7 7

55

8 4

92

2 1

67

4 3

56

5 6

48

7 8

44

8 7

84

2 7

87

5 8

30

7 5

67

9 9

43

11

31

6

-

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

2009 2010 2011 2012 2013

12-24 25-34 35-54

По данным TNS Web Index, Россия, 12-54, 100000+, апр. 09 – апр. 13

0,84 1,6

3

4,5

6

2011 2012 2013 2014 2015

Рост затрат на видеорекламу указан по прогнозу ГПМД

• Появление

селлеров

• Создание

видеосетей

• Проникновение

ТВ контента в

digital

• Рождение

мультискрина

• Таргетинги (соц-

дем)

• Формирование

рынка видео-

рекламы

• Новые принципы

планирования

• Кросс-частотные

размещения на

мультискрин

• Использование

видеорекламы

для e-commerce

размещений

Объемы рынка онлайн видео

НО! Эволюция рекламы происходит только из-за изменения пользовательского поведения!!!

Поведение меняется Меньше времени на поиски (выигрывает тот, кто доставит контент и

сообщение первым)

Больше визуализации (выигрывает тот, кто за 3 секунды заинтересует)

Меньше отвлекающих фишек (выигрывает тот, кто дает контент, а не его

окружение)

Обязательный учет интересов (выигрывает тот, кто дает то, что нужно

именно этому пользователю)

Доступность (выигрывает тот, кто дает то, что ищешь здесь и сейчас)

Телевизора уже недостаточно!

По данным исследования FUOR Digital, США

ТВ-контент выходит за пределы телевизора

По

чем

у В

ы с

мо

три

те Т

В к

он

тен

т в И

нте

рн

ете

? Я забыл посмотреть передачу,

когда она показывалась по ТВ

Я пропустил много серий, поэтому

восполняю пробелы с помощью Catch-up

Я смотрю предыдущие сезоны

Я забыл записать передачу, когда она

шла в эфире

Кто-то в моей семье смотрит другой

канал, когда идет интересная мне передача

Я смотрю ТВ контент на работе

Я смотрю ТВ контент в путешествиях

54 из 100

47 из 100

33 из 100

32 из 100

18 из 100

12 из 100

12 из 100

Не менее 20% аудитории видеопорталов смотрят

видео на мобильных устройствах

20%

80%

Пользователей мобильных

устройств смотрят онлайн видео* 41%

*Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета (TNS), Россия 100 000+, 12-45, ноябрь 2012

Рождение МУЛЬТИСКРИНА

WOW-ROLL

115% Прирост CTR%

3% Прирост досмотров%

Неожиданное появление элементов, выходящих за пределы видеоплеера, всегда

притягивает дополнительное внимание аудитории

ADSELECTOR Возможность выбрать ту рекламу, которую хочет смотреть сам пользователь, позволяет

гарантировать более качественный контакт и запоминаемость рекламного сообщения

SMART-ROLL Оптимизация размещения в соответствии с целью рекламной кампании

PRE-ROLL POST-ROLL

Completion

rate = 80%

Completion

rate = 74%

MID-ROLL Completion rate = 93%

Игнорировать изменения нельзя!

*По данным AdFox

Бесплатное лицензионное видео

1/8 финала Лиги Европы на сайте Чемпионат.com

89 роликов с ключевыми моментами за 4 игровых дня

1,2 млн просмотров

1-й и 2-й день после игры 89% просмотров

*По данным AdFox

Digital’у есть что предложить!

Консерватизм может довести

до потери доли рынка!!!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!