Шрифт как неочевидное

Александра Королькова, арт-директор Paratype

NextTrend Communication Design 2017

Шрифт как неочевидное

2 / 15


Шрифт часто несёт дополнитель-ную информацию, которая вос-принимается не на сознательном уровне.

Шрифт, который неподготовленный человек сознательно выбирает как «красивый» и шрифт, который ему легко воспринимать в жизни — это, как правило, совершенно разные шрифты.

Как шрифт влияет на коммуникации?

видим ≠ читаем

3 / 15


Функции шрифта

Прямая передача смысла

Эмоциональное воздействие на читателя

[промежуточный вариант]Сообщение тексту дополнительного смысла

— Я буду читать. Давай мне книги.— Какие хочешь? Приключения? Про смешное?— Давай всякие, — говорит Электроник. — И стихи

давай. Стихи читать полезно. В каждой букве стихов полтора бита.

— Каких таких бита? — удивляется Сережка.— Бит — единица информации. В разговорной

речи одна буква — это один бит. В стихах — полтора бита.Е. Велтистов. «Приключения Электроника»

4 / 15


Для лучшей передачи смысла нужен анализ условий, в которых должна восприниматься информация, и соответствие параметров шрифта этим условиям.

Как правило, для регулярных шрифтов разница параметров составляет менее 10%, но даже 2–3% ширины или высоты знаков сильно влияют на набранный текст.

Недавно анонсированный формат CFF2 позволит квалифицированному пользователю подгонять параметры шрифта под задачу, а не ориентироваться на готовый набор начертаний.

Прямая передача смысла

Мало времени

Большое расстояние до текста

Низкое разрешение

узкие пропорции, короткие выносные элементы

Широкие пропорции, простые узнаваемые формы знаков

крупные строчные знаки относительно прописных, увеличенное пространство между знаками, простые узнаваемые формы знаков, компенсация технологических ограничений

Широкие пропорции, узнаваемые формы отдельных знаков, акцентированы характерные черты букв, разные формы для тех знаков, которые легко спутать

узнаваемые формы отдельных знаков, акцентированы характер-ные черты, разные формы для тех знаков, которые легко спутать

Привычная форма знаков, равномерные межбуквенные расстояния, достаточные межстрочные расстояния

Ограниченная площадь

Длинный текст

Незнакомые читателю слова

5 / 15


Акцидентные шрифты используют в основном очевидную эмоцио-нальность, дословную, иллюстра-тивную.

Эмоциональное воздействие на читателя

6 / 15


Неочевидная эмоциональность создаётся за счёт небольших отличий от некоего «нейтрального», усреднённого для своего времени шрифта.

Неочевидная эмоциональность

Нейтральная антиква — 1880Нейтральная антиква — 1940Нейтральная антиква — 2000

7 / 15


Отличия, как правило, вызваны смещением шрифта от умозрительного центра по какой-то (каким-то) из шкал, например:

Отстранённый, деловой

Современный

Быстрый

Живой, личный

Исторический

Медленный

Неочевидная эмоциональность

8 / 15


Шрифтовой дизайн — область крайне консервативная. В текстовых шрифтах изменения формы можно заметить разве что на отрезке в 50 лет.

Почему в шрифтовом дизайне происходят изменения?

1. Меняется среда (изменения в графическом/коммуникативном дизайне)

2. Меняются технологии 3. В латинице «всё уже сделано»

9 / 15


Рост количества дизайнеров (не шрифтовых) и падение среднего уровня приводят к тому, что основной массе пользователей/покупателей шрифтов всё труднее отличить качественный шрифт от некачественного.

Для коммерческого успеха в краткосрочной перспективе качество шрифта больше не принципиально.

Изменения, связанные со средой

Количество vs. качество

10 / 15


Рост количества и снижение качества пользователей приводят к общему смягчению лицензионной политики.

Если 10–15 лет назад качественный бесплатный шрифт был редкостью (а то и нонсенсом), то сейчас это довольно распространённое явление.

Появление альтернативных моделей продажи шрифтов: аренда и подписка.

Изменения, связанные со средой

Цена и альтернативные модели распространения

11 / 15


Более и более совершенные и доступные шрифтовые редакторы провоцируют тот же процесс, что и в графическом дизайне — появление большого количества дизайнеров-любителей.

Правый контур получен из левого применением одной команды в шрифтовом редакторе — без человеческого участия.

Изменения, связанные с технологией

12 / 15


Формально — сделать веб-шрифт из любого шрифтового файла можно элементарно при помощи специального сервиса.

Реально — сделать полноценный, технически профессиональный экранный шрифт не для Retina в одиночку практически невозможно, нужны серьёзные технические специалисты.

Позволить себе раздавать веб-шрифт бесплатно может либо очень большая компания, либо не очень большая, но с внешним финансированием.

Т.е. в веб-шрифтах происходит сильное расслоение на «шрифты, которые у всех» и «шрифты, которые мало кто знает».

Изменения, связанные с технологией

Бум веб-шрифтов

13 / 15


В мире латинских шрифтов уже сделано практически всё, что можно было сделать.

Можно отметить пару направлений, в которых развитие ещё возможно (и происходит).

1. Функциональные шрифты крайне узкой специализации, например: шрифт для очень мелкого текста, шрифт для обучения чтению и письму, шрифт для интерфейсов и т.п.

2. Экспериментальные шрифты с точки зрения формы: игры с контрастом, жирностью, шириной и т.п.

Перенасыщение латиницей

Узкая специализация и эксперименты с формой

14 / 15


Растёт количество шрифтов, охватывающих не одну, а две и более письменности.

Развиваются технические средства для корректного набора на языках со сложной графикой типа арабского (4 формы для каждой буквы + смещение по вертикали относительно предыдущей).

Перенасыщение латиницей

Интерес к нелатинским письменностям

15 / 15


Спасибо! В качестве примеров использованы шрифты:

Rozza (Денис Серебряков)

Selfie (Maximiliano Sproviero)

Marshmallow (Neil Summerour)

New Standard (Анатолий Щукин, Владимир Ефимов, на основе исторических образцов)

Literaturnaya (Любовь Кузнецова, на основе советского шрифта)

Newton (Владимир Ефимов, на основе щрифта Times New Roman)

Minuscule (Thomas Huot-Marchand)