Найденова Анастасия
TRANSCRIPT
![Page 1: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/1.jpg)
Креативный ректрутмент
Когда HR немыслим без PR
![Page 2: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Группа компаний HeadHunter – это:
Крупнейшая база резюме и вакансий в Рунете: • 260 000 актуальных вакансий • 14 000 000 новых резюме каждую неделю • 570 000 компаний
• Около 158 000 вакансий в Екатеринбурге ежемесячно
Знакомьтесь – HeadHunter!
![Page 3: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Рынок труда
3,5
3,5
3,0
3,0
3,0
2,7
2,6
2,5
2,4
2,3
2,1
2,0
1,8
1,8
1,5
0,0 1,0 2,0 3,0 4,0
Санкт-Петербург
Волгоград
Омск
Уфа
Москва
Ростов-на-Дону
Казань
Самара
Воронеж
Красноярск
Челябинск
Пермь
Нижний Новгород
Новосибирск
Екатеринбург
hh.индекс в регионах России в 2013 году (соотношение количества резюме и вакансий)
![Page 4: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Удерживать людей всё труднее
2012, март.
Готовы поменять 64% респондента; 38% были не готовы поменять; 3% затруднились
ответить.
51%
25%
24%
![Page 5: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/5.jpg)
Большая часть соискателей - Поколение Y Они другие!
![Page 6: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/6.jpg)
Кризис понятия «Работа»
![Page 7: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/7.jpg)
Современный HR:
- Аналитик (анализ рынка на предмет восприятия компании, зарплаты)
- Бренд-менеджер (строит репутацию компании как работодателя)
- Продавец (вынужден опережать конкурентов в борьбе за персонал)
Там где появляется конкуренция, появляется и реклама
![Page 8: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/8.jpg)
Тенденции
• Реклама - неотъемлемая часть подбора, потому что воронка рекрутмента шире
• Массовый подбор и подбор молодых специалистов отдают в коммуникационные агентства (НЕ в кадровые), потому что нужна полноценная рекламная кампания
![Page 9: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/9.jpg)
Реклама не от хорошей жизни
9
![Page 10: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/10.jpg)
Как привлечь внимание? Юмор, ностальгия и, конечно, котики… Но не только
![Page 11: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/11.jpg)
Ключевые составляющие креативного рекрутинга:
Посыл Воплощение Транслирование
![Page 12: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/12.jpg)
Реклама в подборе
«Нанимаем на работу»
![Page 13: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/13.jpg)
Харизма имеет значение
![Page 14: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/15.jpg)
Это действительно важно?
Слушай, тебе не надоело каждый день вставать во столько, во сколько не хочешь, ехать туда, куда не хочешь и общаться c теми, с кем ты вынужден? И рад бы бросить офис, да фриланс не надежная штука? Понимаем: голод, лишения, кругом мошенники… Спокойно! Мы все продумали!
![Page 16: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/17.jpg)
Ключевые составляющие креативного рекрутинга:
Посыл Воплощение Транслирование
![Page 18: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/18.jpg)
Воплощение: как донести посыл?
Воплощение
![Page 19: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/19.jpg)
Главное достоинство графических материалов – возможность сформировать нужный образ
Данный пример – программа развития лидеров IKEA: «Узнай, как расти быстрее»
Правильные образы
![Page 20: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/20.jpg)
Карьерный сайт компании
Транслирование
![Page 21: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/21.jpg)
Рассказывайте людям о людях!
![Page 22: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/22.jpg)
Презентационные страницы: говорить через продукт!
![Page 23: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/23.jpg)
Брендированные вакансии: «Люди, а не трубы»
![Page 24: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/24.jpg)
Брендированные вакансии
![Page 25: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/25.jpg)
Брендированные вакансии
![Page 26: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/26.jpg)
Для рекламы «Мартини» ищут специалиста по поцелуям
300 000
просмотров
вакансии
Действительно ищем?
![Page 27: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/27.jpg)
Поиграем?
27
![Page 28: Найденова Анастасия](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052507/557ecee7d8b42ae27f8b4cad/html5/thumbnails/28.jpg)
Анастасия Найдёнова Руководитель Пресс-службы компании HeadHunter Урал
Пробуйте! Творите! Соберите
свою команду!