yin and yang - product manager and usability/ux-professionals in der softwareproduktentwicklung
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World Usability Day Saarbrücken 2012TRANSCRIPT
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Yin und Yang - Produktmanager und Usability/Ux-Professionals in der Softwareproduktentwicklung
Prof. Dr. A. Mädche
World Usability Day SaarLorLux-Pfalz, 8. November 2012
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Agenda
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Agenda
1 Einführung
2 Ergebnisse einer Studie
3 Diskussion und Handlungsempfehlungen
4 Zusammenfassung & Ausblick
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Ausgangspunkt
Hoch-industrialisierte Branchen (z.B. Automobilindustrie) sind durch folgende Merkmale gekennzeichnet:
In der Softwarebranche vollzieht sich aktuell eine Industrialisierung, im Kontext der Spezialisierung werden (neue) Rollen ausgeprägt, unter anderem:
Produktmanager Usability/Ux Professional
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Automatisierung StandardisierungSpezialisierung
Buxmann et al. (2008)Maedche et al. (2012)
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Was ist eigentlich Produktmanagement?
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“Product Management is the systemic, holistic business management of products and services”.
Das Konzept des Produktmanagement wurde von P&G in den 30er Jahren erfunden.
Geschichte: Aufbau einer Marktforschungsabteilung für
Feldforschung, erstes Fokusprodukt war die Camay Seife und erfolgreich.
Das zweite Seifenprodukt Ivory zielte auf einen anderen Markt, interner Wettbewerb um Ressourcen.
Aufbau von zwei unabhängen Teams zur Marktanalyse der beiden Seifenprodukte.
Ergebnis: Das Konzept war erfolgreich, die verantwortlichen Manager übernahmen bald die Gesamtverantwortung für die Produkte.
Haines (2012)
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Produktmanagement in der Softwarebranche
Software O
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“Software Product management is the discipline and role, which governs a product (or solution or service) from its inception to the market/customer delivery in order to generate biggest possible value to the business.”
Ebert (2007)
Produktmanager = Mini-CEO
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Produktmanagement in der Softwarebranche (II)
Die International Software Product Management Association (ISPMA) is eine Gruppe von Experten aus Industrie und Wissenschaft, welche Exzellenz im Bereich des Softwareprodukt-management (SPM) verfolgt.
Der SPM Body of Knowledge (SPMBOK) eine Wissens- und Praktikensammlung für das Softwareproduktmanagement. Es orientiert sich entalng eines Referenz-Frameworks.
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ISPMA (2012)
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Softwareproduktmanager
• Strategiedefinition: Positionierung, Business Cases, Sourcing, Preismodelle, Ökosystem, Legale Aspekte, Performancemessung
• Produktplanung: Lebenszyklus, Roadmap, Releaseplanung, Produktanforderungs-management
• Übergreifende Koordination und Verantwortung des Produktlebenszyklus von der Strategie, zur Planung, zur Entwicklung, Marketing, Vertrieb und Support;
• Typischerweise aktive Rolle in Entwicklung (Product Owner!) und Marketing
Usability / Ux Professional Analyse: Erhebung von Nutzungskontexten,
Herleitung von Nutzungsanforderungen
Gestaltung: Konzeption der Interaktion zwischen Mensch und System, Strukturierung und Darstellung handlungsleitender Informationen
Prüfung & Bewertung: Inspektion von interaktiven Systemen und Usability-Tests mit Nutzern
Prozessgestaltung und Methodeneinsatz: Festlegen, Einführen und Betreiben eines benutzerorientierten Entwicklungsprozesses
Ein Aufgabenvergleich
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German UPA (2012)ISPMA (2012)
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Agenda
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Agenda
1 Einführung
2 Ergebnisse einer Studie
3 Handlungsempfehlungen
4 Zusammenfassung & Ausblick
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Studie: Zusammenspiel von Produktmanagement und Usability/Ux Professionals
Vergleich von einem erfolgreichen und einem nicht erfolgreichen Produktrelease
Die Datenerhebung mit Online-Fragebögen erfolgte im Frühjahr 2011, Ansprache auf Basis von Mailingliste, Newsgroups und Sozialen Netzwerken.
Antworten von 58 Produktmanagern deutscher Anwendungssoftwarehersteller Durchschnittsalter: 39 Jahre, breite Spanne
von 21 bis 50 Jahren. Abdeckung von mittelständischen und großen
Softwareherstellern.
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Botzenhardt et al. (2011)
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Ressourcen
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Bei erfolgreichen Release ist eine ausreichende
Anzahl an Mitarbeitern
beschäftigt, welche sich
ausschliesslich mit Usability / Ux beschäftigen.
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Kommunikation
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Signifikante Unterschiede bei
persönlichen Meetings,
Telefonaten und Gruppenmeetings
Bei erfolgreichen Releases
beeinflussen die Informationen die Entscheidungs-
findung
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Kooperation
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Signifikante Unterschiede hinsichtlich
Zusammenarbeit bei erfolgreichen
und nicht erfolgreichen
Produktreleases!
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Entscheidungsbefugnis
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Bei den nicht erfolgreichen
Releases der Anteil der Entscheidungs-beeinflussung von
Seiten der Entwickler stets größer ist, im
Vergleich zu erfolgreichen
Releases.
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Agenda
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Agenda
1 Einführung
2 Ergebnisse einer Studie
3 Handlungsempfehlungen
4 Zusammenfassung & Ausblick
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Beispiel: Produktentwicklung bei Apple
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Basierend auf einem Interview mit Steve Jobs im Jahr 2010 können folgende Produktentwicklungsprinzipien bei Apple abgeleitet werden:
• User Experience Centric Design
• Long-Term Vision
• Deep Leadership Engagement
• Small Focused Teams
• Razor-sharp focus on your niche
R&D Management Blog (2011)
Usability / Ux Professional
Software-produktmanager
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Beispiel: State-of-the-Art Framework für Software-Produktentwicklung
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SVPG (2012)
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Best Practices für die Softwareproduktentwicklung
Aus Literatur und Praxis lassen sich Best Practices für die Softwareprodukt-entwicklung ableiten.
Eine enges Zusammen-spiel von Produkt-managern und Usability / Ux Professionals im Sinne eines interdisziplinären Teams ist dabei ein integraler Bestandteil.
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Inkrement-eller,
Meilenstein-basierter Ansatz
Produkt- vision &
Leadership
Klarer Produkt-scope
Fokussierte, Interdis-
ziplinäre und befähigte
Teams Kontinuier-liche
Stakeholder Integration
Artefact-zentrische
Entwicklung
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Softwareproduktmanager und Usability/Ux Professional: Ein interdisziplinäres Team
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Usability / Ux Professional
Software-produktmanager
Produktvision &Leadership
Klarer Produktscope
KontinuierlicheStakeholder Integration
Artefaktzentrische Entwicklung
End-User Research
Prototyping-entwicklung
Design Principles
Produktstrategie, Roadmap und Releaseplan
Produkt-anforderungen
Internes und Externes Stakeholdermanagement
Produkt-/Release-spezifikation über Big-
Upfront Design
Prototyping,Evaluation
Inkrementeller, Meilenstein-Ansatz
Go/No-Decision Usability-Testing
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Agenda
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Agenda
1 Einführung
2 Ergebnisse einer Studie
3 Diskussion und Handlungsempfehlungen
4 Zusammenfassung & Ausblick
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Zusammenfassung
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• Die Industrialisierung in der Softwarebranche führt zur Ausprägung spezialisierter Rollen.1
• Studie demonstriert positive Auswirkungen des Zusammenspiels zwischen Produktmanager und Usability/Ux Professional auf den Produktrelease-erfolg.
2• Produktmanager und Usability/Ux Professional
bieten komplementäre Kompetenzen im Sinne eines starken interdisziplinären Teams.3
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Ausblick
Mit dem kürzlich veröffentlichten Buch „Software for People“ wurde der interdisziplinäre Ansatz der Softwareentwicklung initial aufgegriffen.
Im Rahmen der BMWi Initiative „Einfach intuitiv - Usability für den Mittelstand“ werden deutschlandweit Kompetenzzentren aufgebaut.
Dabei wird auch im Rahmen eines Kompetenz-zentrums auch ein integriertes Vorgehensmodell und Managementkonzept zur menschzentrierte Software-entwicklung sowie ein Unternehmensnetzwerk aufgebaut.
Weitere Informationen sind auf folgender Webseite zugreifbar:
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http://www.usability-in-germany.de/
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Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit
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Prof. Dr. Alexander Mädche+49 621 181 [email protected]
Chair of Information Systems IV, Business School and Institute for Enterprise Systems, University of Mannheimhttp://eris.bwl.uni-mannheim.dehttp://ines.uni-mannheim.de
Q & A
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References
Botzenhardt, A., Meth, H., and Maedche, A.: “Cross-Functional Integration of Product Management and Product Design in Application Software Development: Exploration of Success Factors,” In ICIS 2011 Proceedings, 2011.
Buxmann, P., Diefenbach, H., Hess, T.: Die Softwareindustrie: Ökonomische Prinzipien, Strategien, Perspektiven. Springer, Berlin, 2008.
German UPA Webseiten - Berufsbild Usability/Ux Professional, http://guxpa.de/aktiv/berufsfeld-usability/, 2012.
Haines, S.: Managing Product Management. McGraw-Hill, 2012.
ISPMA Webseiten, http://ispma.org, 2012.
Maedche, A., Botzenhardt, A., and Neer, L.: Software for People: Fundamentals, Trends and Best Practices, Springer, 2012.
R&D Management Blog, http://rdmanagement.blogspot.de/2011/05/steve-jobs-methodology-for-apple-r.html, 2011.
SPVG Webseiten, http://www.svproduct.com/,2012
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