workshop 'innovación transmedia: the connect + develop methodology
TRANSCRIPT
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INNOVACIÓN RANSMEDIA:
T E CONN CT + EVELOP
METHODOLOGYTALLER INTERACTIVO
#Inspirational15
Eduardo Prádanos @EduardoPradanos Pedro Enríquez de Salamanca ‘Furby’ @thecolossustime Noviembre 2015
CONNECTDEVELOPINNOVATE
Eduardo Prádanos CEO FLUOR
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- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es la agencia
de innovación creativa más grande del mundo
- Fundador Innovación Audiovisual - Director Postgrado Branded Content y Transmedia
Storytelling (Inesdi) - Miembro comité asesor EuroTransmedia - Profesor Nuevos Medios en la EICTV (Escuela de
Cine y TV de Cuba) - Twitter: @EduardoPradanos - Mi blog: eduardopradanos.com
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#Inspirational15
Pedro Enríquez de Salamanca Creative Innovation Director
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Y- ‘FLUOR: Connect + Develop + Innovate’ es
la agencia de innovación creativa más
grande del mundo
- Creative Innovation Director FLUOR - Profesor Postgrado Branded Content y
Transmedia Storytelling (Inesdi) - Profesor en UC3M, TheValley o Univ. Vigo. - Twitter: @thecolossustime - Portfolio: www.thecolossustime.com
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CONNECTDEVELOPINNOVATE
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Somos
la agencia de innovación creativa
más grande del mundo.
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El FLUOR es el 9º elemento de la tabla
periódica, el más reactivo de todos.
Reacciona y forma compuestos con casi
todos los demás elementos. Además, lo hace
formando enlaces especialmente fuertes
con elementos distintos.
Su nombre proviene del latín ‘fluere’, que
significa ‘fluir’.
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#FLUORlifestyle
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#Inspirational15
I NECONN CT DEVELOP N OVATE
CONNECT
DEVELOP INNOVATE
Connect + Develop + InnovateUn nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la agencia encarar cualquier necesidad, idea o campaña de comunicación sin miedo a no dar respuesta.
Permite potenciar la conexión en tiempo real dentro de los espacios de innovación y predecir antes que nadie qué es lo que va a suponer una novedad en el estilo de vida del público: tecnologías, tendencias, modas…
Gracias a esto, ofrecemos a nuestros clientes soluciones creativas y eficaces en innovación real.
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Director of Production
CEO
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Creative Innovation
Director
1
1Client
Services Director
Research & Insights
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Audiovisual Production
2
Legal
2
Physical Production
2
Technology
2
Media
2
Licen sing
3
VR3
AR3
Creative coding
3
Visual Thinking
3
UX3
Motion3
Digital3
Paid Media
3
Influence MKT
3
Specialized collaborators
1
2
Strategic collaborators
Tactical providers
FLUOR core team
3
4
Events3
Deve lopers
4
Deve lopers
4
Deve lopers
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Connect + Develop workflow
1FLUOR
Big Ideas1
Social Media
Manager1
Art Director
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Recuperamos la importancia de tener un gran concepto.
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ova
teEl concepto permite a las marcas ser antes de estar.
El concepto es el eje creativo para las estrategias
transmedia.
El concepto es a la marca lo que el argumento a un
contenido de ficción.
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Del BRAND_CENTRIC
al CONSUMER_CENTRIC
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#Inspirational15
Asumimos un perfil psicográfico del público: hábitos, actitudes,
personalidad, ideologías, gustos…
El lifestyle nos permite ser efectivos cuando planteamos
un contenido, ser creativos cuando detectamos una necesidad,
ser ambiciosos para crear un producto en forma de experiencia…
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¿Y LA INNOVACIÓN?
Poner en marcha esta nueva realidad estratégica: C+D, Lifestyle,
contenido y experiencia de entretenimiento, Long Tail Cost,
Transmedia… es pura innovación FLUOR para la marca.
#Inspirational15
TEDx Valladolid 2015
New Creativity for Content Strategy
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TALLER
INNOVACIÓN
TRANSMEDIA
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#Inspirational15
Diferentes
puntos
entrada
Universo
narrativo
Colaboración
audiencia
Transmedia StorytellingLas iniciativas, productos o narraciones Transmedia forman parte del relato y son concebidas como tal. Extienden la trama del eje principal a distintas plataformas y permiten desde el germen que los usuarios colaboren para ampliar su universo.
La importancia de las narrativas Transmedia es que cada una de esas plataformas, ventanas, piezas o elementos forman parte de la historia y aportan al conjunto del relato y no están desvinculadas entre ellas. Así, cada parte de la narración es única por la propia esencia de la plataforma en la que se desarrolla (internet, cómics, redes sociales, videojuegos, juegos de mesa…), proporcionando unos recursos narrativos que crecen exponencialmente a medida que sabemos aprovechar las fortalezas de cada ventana y que sirven para que el espectador pueda tener diferentes puntos de entrada a la historia.
En las narrativas Transmedia, los usuarios colaboran en la construcción del relato, lo que supone que éstos vivan una experiencia de inmersión plena en la historia.
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#Inspirational15
https://youtu.be/r4L3yGCGLQk
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¿Quién entra en el proyecto y cómo?
Para ello, dicha agencia cuenta con el apoyo de una red de talento en forma de especialistas en diferentes áreas (grupos 1, 2, 3 y 4)
El grupo C+D+I representa a la agencia creativa que coordina el proyecto
La dirección creativo-estratégica la lidera el grupo C+D+I
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Los grupos 1, 2, 3 y 4 trabajan de manera independiente bajo la coordinación del grupo C+D+I
#Inspirational15
¿Qué hay que hacer?
En primer lugar, analizar best practices o ejemplos de inspiración en cada una de las áreas
Resolver el brief del cliente en una hora de trabajo siguiendo el orden planteado
En segundo lugar, atender a la propuesta de proyecto planteada por el grupo C+D+I
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Posteriormente, empezar a trabajar por equipos de manera separada mientras se va recibiendo feedback del grupo C+D+I
#Inspirational15
Por último, presentar la propuesta conjunta al cliente para intentar ganar el proyecto
Objetivos del brief
Insertar la marca de manera no intrusiva
Construir un universo alrededor del spot: 4 áreas
Monetizar al menos un canal
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Mantener el concepto y hacer su expansión narrativa
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EVENTO EXTERIOR
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APLICACIÓN MÓVIL
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#Inspirational15
REDES SOCIALES
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RADIO
RADIO/PODCAST
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ROLES
Grupo 1: Evento exterior Grupo 2: Aplicación móvil
Grupo 3: Redes sociales Grupo 4: Radio/Podcast
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Beneficios
Eficiencia
Expertos reales
Mejora servicio cliente
Eficiencia presupuestaria
Trabajo honesto
Innovación real
Low fat
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Optimización procesos
#Inspirational15
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CTO
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
Teléfono: (+34) 647693990
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CTO
Pedro Enríquez de Salamanca
@TheColossusTime
Teléfono: (+34) 626669892
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vate¡Gracias!
Bienvenidos a
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