La campagna“Little break, Big difference”We Are Social per Eurostar

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Dare energia all’idea creativa alla base della campagna “Little break, Big difference”

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Portare il concept creativo a vivere creando word of mouth online e ispirando il target a pianificare

“un piccolo break che fa molta differenza”

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Per attivare la campagna, abbiamo coinvolto blogger influenti e li abbiamo invitati a

partecipare a “piccoli break” a tema, a Parigi, Bruxelles e Lille

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Abbiamo iniziato invitando alcuni blogger di moda a un piccolo break a Parigi, con tema

“fashion”

Il “Little Fashion Break”a Paris

7.00 Partenza da Londra

11.00 Shopping a Parigi

13.00 Pranzo al B4 e anteprima della nuova collezione della

stilista francese Marion Cointot

15.00 Mostra di Madeleine Vionnet al museo Les Arts

Décoratifs

18.00 Champagne a bordo del bateaux

18.00 Gelato al parco Champs de Mars

Abbiamo poi portato blogger d’arte e design per un piccolo break a Bruxelles

Il “Little Art Break”a Bruxelles

11.00 Tour guidato del nuovo Magritte Museum

13.00 Barbecue sulla Brussels Beach – spiaggia “urbana” creata

durante i mesi estivi

8.00 Partenza da Londra

19.00 Ritorno a Londra

18.00 Assaggi di birre e cibi tipici

15.00 Comic Strip Tour: visita ai famosi murali cartoon di

Bruxelles

Abbiamo poi coinvolto blogger sul tema “food” a partecipare a un "Little Break" a

Lille

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Il “Little Food Break”a Lille

7.00 Partenza da Londra

10.00 Passeggiata a Lille tra negozi di specialità

11.00 Caffè al Meert, la Tea Room più famosa di Lille

13.00 Lezione di cucina a l’Atelier des Chefs

16.00 Assaggi di birre e formaggi tipici

18.30 Ritorno a Londra

Abbiamo invitato anche blogger su temi musicali a trascorrere un “little music

break” al festival di Parigi Rock en Seine

A Little Music Break in Paris

10.25 Partenza da Londra

Arrivo a Parigi e alloggio

Festival giorno 1 – Line up: Oasis, Madness, Vitalic, Vampire

Weekend, Bloc Party, Yeah Yeah Yeahs

Festival giorno 2 – Line up: Calvin Harris, Birdy Nam Nam, The Offspring, Faith No More

Festival giorno 3 – Line up: MGMT, The Prodigy, Klaxons, Metric, Les Petits Pois, Macy

Gray

12.13 Ritorno a Londra

Questo ha generato una conversazione online molto rilevante riguardo piccoli break che fanno

una grande differenza e il servizio Eurostar

Abbiamo creato una piattaforma di conversazione per fornire idee per i propri personali “little

breaks” agli utenti

Nella piattaforma di conversazione abbiamo raccolto e amplificato il passaparola generato dai

viaggi

Abbiamo evidenziato i prossimi eventi e le ultime recensioni

Abbiamo utilizzato un account Twitter e una pagina Facebook per incoraggiare la

conversazione riguardo il "Little Break"

Con un risultato di migliaia di conversazioni Twitter e Facebook con @little_break

Abbiamo creato video di ogni "Little Break" e li abbiamo distribuiti ai partecipanti perché li

potessero mostrare sui propri blog

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Abbiamo offerto ai blogger che ci hanno contattato ma che non potevano partecipare agli

eventi due biglietti per vivere il loro personale "Little Break"

Anche questi blogger hanno condiviso le loro esperienze di viaggio con i propri follower e lettori

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Abbiamo poi dato ai blogger la possibilità di attivare una competizione tra i propri lettori,

generando ulteriore conversazione e attenzione sul tema dei “little breaks”

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Anche l’advertising sulla stampa si è adeguato alla campagna social media, riprendendo

messaggi attraverso lo stile tipico di Twitter e incoraggiando la partecipazione

Si sono svolte tre competizioni in totale, che hanno consentito di portare i vincitori a Parigi,

Bruxelles e Lille

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ResultsRisultati

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12 blogger di moda hanno partecipato al “Little Fashion Break” a Parigi, scrivendo 18 post che

hanno raggiunto più di 110.000 lettori, con più di 180 commenti

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Eurostar have some good deals

at the moment, including

London-Paris return journeys

for only £59.

(http://disneyrollergirl.blogspot.com)

“I am personally making the most

of the £59 return deal to paris on

the eurostar with a friend in just a

few short weeks - be sure to check

it all out if you're interested on

their blog.”

(http://young-shields.blogspot.com)

“So was the day long enough? Hell no! Of course, I wanted to stay longer BUT I will always want to stay longer in Paris, no matter how much time I spend there. It was an amuse-bouche: a little taste of Paris to wet the appetite, excite the taste buds, and limber up the senses for future visits” (http://vanessajackman.blogspot.com)

You can go to Paris for your own

little break for £59 return,

bargain!

11 blogger sul tema dell’arte hanno partecipato al “Little Art Break” a Bruxelles, scrivendo 10 post che hanno raggiunto più di 50.000 lettori, con più

di 35 commenti

“The day flew by so quickly, so

much to do. I feel a wee break

coming up soon.” (http://

aglimpseoflondon.blogspot.com/)

“The other bloggers in the group were all a lot of fun and helped to make the trip an unforgettable one.”(http://30gms.com/)

“But if you've got yourself a day to spare and £59 in your pocket, then you could far worse than doing exactly the same. But you'll have to hurry if, like us, you want to take your lunch down on the beach at Bruxelles les Bains - because it closes for the year on 23 August” (http://davidthedesigner.typepad.com/)

“The day

flew by so

quickly, so

much to

do. I feel a

wee break

coming up

soon”“I was amazed at the stunning

architecture, brilliant murals dotted

around the city and the crazy things

we found on our travels”

(http://middleboop.blogspot.com/)

14 blogger hanno partecipato al “Little Food Break” a Lille, scrivendo 13 post che hanno

raggiunto 95.000 lettori e generando più di 100 commenti

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“I’ve paid £60 to go to Somerset in the past (a 2 hour journey), and I am booking one to France soon for £59. I like the appeal of the day trip, honestly. I really enjoyed it” (http://eatlikeagirl.com)

“It is incredible how much you can do

and how big difference one day break

can make. I will be definitely taking

more short breaks like this from now

on.”(http://coffeeandvanilla.com)

Lille can

cost as

low as

£55 in

Standar

d class!

“I love the Eurostar, and will definitely have to consider more trips based on how long it took you to get to Lille - I kind of forgot how fast it goes.”(http://worldfoodieguide.com)

“I am keen to go back and do a

night so I can have a nice dinner. I

think it would be a perfect break

from London”(http://worldfoodieguide.com)

“All in all, it was a fantastic trip,

Lille is a charming little getaway

and I would go back again to try

some of the bistros I came

across.” (http://londoneater.com)

12 blogger hanno partecipato al “Little Music Break” nel contesto di “Rock en Seine” scrivendo

20 post che hanno raggiunto più di 560.000 lettori, generando più di 25 commenti

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“The Bank Holiday weekend seemed very long and yet went quickly with a fantastic trip to Paris on the Eurostar and onto Rock en Seine in Boulogne by Metro. 

A much more civilised way to travel to a music festival than queuing for hours in endless Somerset country lanes full of tractors and hippies..”(http://www.buzzinmusicblog.co.uk)

“First thing tomorrow morning I’m heading to Paris courtesy of the nice people at Eurostar to spend 3 days at the Rock En Seine festival. I can’t wait” http://www.cougarmicrobes.com/

“Little Break, Big Difference”

campaign to show that you can travel

for just under 3 hours and be whisked

away from UK to have a break in

France for the weekend. Where did we

go? The Rock En Seine festival”

(http://friedmylittlebrain.com)

“My little

break did

indeed

make a big

difference”

I post da parte di coloro che non hanno potuto partecipare e hanno organizzato il loro personale

"Little Break" hanno raggiunto un pubblico di 70.000 persone e generato più di 210 commenti

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Le competizioni ospitate dai blogger hanno generato più di 490 iscrizioni e hanno raggiunto

170.000 lettori

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La conversazione è stata alimentata anche da 11 blogger ospiti, che hanno coinvolto la propria rete

di follower

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Littlebreakbigdifference.com ha creato più di 45.000 visualizzazioni di pagina e 18.000 visite

Sono stati pubblicati più di 100 post, generando più di 200 commenti

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Oggi ci sono più 1.895 fan sulla pagina Facebook di Eurostar, con conversazione in aumento

costante

Attualmente ci sono 524 follower dell’account@little_break su Twitter

Chi scrive a proposito di brevi viaggi sta iniziando ad utilizzare l’espressione

#littlebreak

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In totale, più di un milione di persone sono entrate in contatto con il passaparola generato riguardo “Little break, Big difference” sui social

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Per continuare la conversazionewearesocial.it

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