Сравнительная характеристика визуальных (немедийных)

носителей

Работа Назмутдиновой Сафии, Сапуновой Надежды и Алексеевой Юлии

Ф.Упр. Реклама-13 группа (3 курс)

Преимущества наружной рекламы:

• Большой охват аудитории

• Нельзя выключить/переключить

• Для считывания не нужны дополнительные устройства

• Аудитория возрастает по мере роста автомобилизации (мобильности) населения

• Относительно низкая стоимость

Большое скоплениенаружной рекламы

в одном местеПопулярность

средирекламодателей

Недостатки наружной рекламы:

Статичностьрекламного

изображения и отсутствие звука

Рекомендации по использованию наружной

рекламы• Для размещения рекламы необходимо тщательно

выбирать подходящее средство и место• Чем больше расстояние, с которого хорошо видно

изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы

• Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов

Витрина - место за окном магазина для

выставки товаров

По конструкции витрины делятся на:

• Витрины открытого типа

• Витрины закрытого типа

• Витрины открыто-закрытого типа

ОТКРЫТЫЕ витрины

ЗАКРЫТЫЕ витрины

ОКРЫТО-ЗАКРЫТЫЕ

витрины

По оформлению витрины делятся на:

• Товарные

• Сюжетные

• Товарно-сюжетные

• Акционные

ТОВАРНЫЕ витрины

СЮЖЕТНЫЕ витрины

ТОВАРНО-СЮЖЕТНЫЕ

витрины

АКЦИОННЫЕ витрины

Вывески - текст на фасаде здания, раскрывающий профиль предприятия и

(или) его название

Основные функции:

ИНФОРМАЦИЯ

РЕКЛАМА

ИМИДЖ

Виды вывесок:

• Фасадные и интерьерные

• Отдельно стоящие

• Световые или несветовые

• Динамические или стационарные

• Перегруженности

• Информационной пустоты

• Неадекватность

Следует избегать:

Итак, при выборе вывески, нужно избавляться от:• всего лишнего и несущественного• нелогичного и случайного• всего, что вызывает усталость зрения и слуха

Следует обратить внимание на:• Общий пейзаж местности• Вывески конкурентов по соседству• Оптимальный читабельный размер

Плакат - броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом

Специфические черты плаката:

• обобщённость форм• гротескность• кадрированность

изображения• использование силуэта• приём яркого

цветового пятна

Плакат должен быть:• Заметен на расстоянии• Быть понятным• Хорошо восприниматься зрителем.

Важным является:• Шрифт• Цвет• Композиция

Основные недостатки плаката:

• Невозможность использования объемного текста

• Возможность повреждения вандалами

• Пагубное воздействие климата, природных стихий и времени

• Недостаточная концентрация внимания зрителя («скользящий взгляд»)

• Затрата времени на разработку плаката, его печать и размещение

Билборд - отдельно стоящая конструкция предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров

Особенности:• объем и влияние

• цвет

• краткий текст

• выбор местности

Стоимость зависит от:• места установки• периода рекламной кампании

Средняя стоимость размещения на 1 месяц (в Москве) : 50 000 – 60 000 руб

Стоимость изготовления 1 рекламного плаката 3*6: 4 000 руб

POS-материалы

POS-материалы — это изделия способствующие продвижению брэнда или товара на местах продаж.

Они служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров

Диспенсер Дисплей Ростовая фигура

Виды POS-материалов:

Баркета Мобайл Холдер

Топпер Костер Вобблер

Практика использования POS-материаловв целях продвижения продукции

в сетевом ритейле Москвы Исследовательское агентство inFOLIO Research Group

«Во втором квартале 2009 года компания inFOLIO Research Group провела аудит trade-marketing активности в сетевом ритейле г. Москвы. Исследованием были охвачены наиболее перспективные форматы розничной торговли – FMCG (Fast Moving Consumer Goods – товары с быстрой оборачиваемостью, как то: продукты питания, табачные изделия, алкоголь и т.п.), DIY (Do It Yourself, «сделай сам» – товары для дома, строительства и ремонта), а также магазины бытовой техники и электроники. Специалисты компании провели анализ применения таких инструментов продвижения как POS-материалы, нестандартная выкладка, применение стендов/дисплеев и акций. В среднем на торговый объект приходится 45,7% POS-материалов, что говорит о повышенном интересе к этому инструменту продвижения со стороны компаний-производителей и ритейлеров».

Специфика видового ряда POS-материалов в каждом из

форматов розничной торговли:

Магазины DIY используются баннер, лайтбокс и постер.

В FMCG чаще других встречаются ай-стопперы, полноформатные кулеры и баннеры, нестандартные ценники

В магазинах техники производители отдают предпочтение пилонам, аудиовизуальным POS-материалам и постерам

Преимущества использования POS-материалов:

• Вызывает немедленный эффект, который нетрудно измерить в денежном эквиваленте

• Экстренный случай исправления ошибок, допущенных в ходе рекламных кампаний при использовании других средств

• Ненавязчива и эстетична

• Не запрещено использования для рекламы таких товаров, как крепкие алкогольные напитки и сигареты

Недостатки POS-материалов: • Запоминание товара благодаря POS-материалам не является • долговременным

• Необходимость очень большого количества материалов

• Краткосрочность в использовании

Используемые источники:Ф.Джеффкинс «Реклама»

Л.Г. Березовая «История мировой рекламы»

sostav.ru

propel.ru

ru.wikipedia.org

reklama-media.ru

ruprint.ru

printstandart.ru

Спасибо за внимание!