Download - visual advertising (not media)
![Page 1: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/1.jpg)
Сравнительная характеристика визуальных (немедийных)
носителей
Работа Назмутдиновой Сафии, Сапуновой Надежды и Алексеевой Юлии
Ф.Упр. Реклама-13 группа (3 курс)
![Page 2: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/2.jpg)
Преимущества наружной рекламы:
• Большой охват аудитории
• Нельзя выключить/переключить
• Для считывания не нужны дополнительные устройства
• Аудитория возрастает по мере роста автомобилизации (мобильности) населения
• Относительно низкая стоимость
![Page 3: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/3.jpg)
Большое скоплениенаружной рекламы
в одном местеПопулярность
средирекламодателей
Недостатки наружной рекламы:
Статичностьрекламного
изображения и отсутствие звука
![Page 4: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/4.jpg)
Рекомендации по использованию наружной
рекламы• Для размещения рекламы необходимо тщательно
выбирать подходящее средство и место• Чем больше расстояние, с которого хорошо видно
изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы
• Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов
![Page 5: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/5.jpg)
Витрина - место за окном магазина для
выставки товаров
![Page 6: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/6.jpg)
По конструкции витрины делятся на:
• Витрины открытого типа
• Витрины закрытого типа
• Витрины открыто-закрытого типа
![Page 7: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/7.jpg)
ОТКРЫТЫЕ витрины
![Page 8: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/8.jpg)
ЗАКРЫТЫЕ витрины
![Page 9: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/9.jpg)
ОКРЫТО-ЗАКРЫТЫЕ
витрины
![Page 10: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/10.jpg)
По оформлению витрины делятся на:
• Товарные
• Сюжетные
• Товарно-сюжетные
• Акционные
![Page 11: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/11.jpg)
ТОВАРНЫЕ витрины
![Page 12: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/12.jpg)
СЮЖЕТНЫЕ витрины
![Page 13: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/13.jpg)
ТОВАРНО-СЮЖЕТНЫЕ
витрины
![Page 14: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/14.jpg)
АКЦИОННЫЕ витрины
![Page 15: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/17.jpg)
Вывески - текст на фасаде здания, раскрывающий профиль предприятия и
(или) его название
![Page 18: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/18.jpg)
Основные функции:
ИНФОРМАЦИЯ
РЕКЛАМА
ИМИДЖ
![Page 19: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/19.jpg)
Виды вывесок:
• Фасадные и интерьерные
• Отдельно стоящие
• Световые или несветовые
• Динамические или стационарные
![Page 20: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/23.jpg)
• Перегруженности
• Информационной пустоты
• Неадекватность
Следует избегать:
![Page 24: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/24.jpg)
Итак, при выборе вывески, нужно избавляться от:• всего лишнего и несущественного• нелогичного и случайного• всего, что вызывает усталость зрения и слуха
Следует обратить внимание на:• Общий пейзаж местности• Вывески конкурентов по соседству• Оптимальный читабельный размер
![Page 25: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/25.jpg)
Плакат - броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом
![Page 26: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/26.jpg)
Специфические черты плаката:
• обобщённость форм• гротескность• кадрированность
изображения• использование силуэта• приём яркого
цветового пятна
![Page 27: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/27.jpg)
Плакат должен быть:• Заметен на расстоянии• Быть понятным• Хорошо восприниматься зрителем.
Важным является:• Шрифт• Цвет• Композиция
![Page 28: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/28.jpg)
Основные недостатки плаката:
• Невозможность использования объемного текста
• Возможность повреждения вандалами
• Пагубное воздействие климата, природных стихий и времени
• Недостаточная концентрация внимания зрителя («скользящий взгляд»)
• Затрата времени на разработку плаката, его печать и размещение
![Page 29: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/29.jpg)
Билборд - отдельно стоящая конструкция предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров
![Page 30: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/30.jpg)
Особенности:• объем и влияние
• цвет
• краткий текст
• выбор местности
![Page 31: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/31.jpg)
Стоимость зависит от:• места установки• периода рекламной кампании
Средняя стоимость размещения на 1 месяц (в Москве) : 50 000 – 60 000 руб
Стоимость изготовления 1 рекламного плаката 3*6: 4 000 руб
![Page 32: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/32.jpg)
POS-материалы
![Page 33: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/33.jpg)
POS-материалы — это изделия способствующие продвижению брэнда или товара на местах продаж.
Они служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров
![Page 34: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/34.jpg)
Диспенсер Дисплей Ростовая фигура
Виды POS-материалов:
![Page 35: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/35.jpg)
Баркета Мобайл Холдер
![Page 36: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/36.jpg)
Топпер Костер Вобблер
![Page 37: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/37.jpg)
Практика использования POS-материаловв целях продвижения продукции
в сетевом ритейле Москвы Исследовательское агентство inFOLIO Research Group
«Во втором квартале 2009 года компания inFOLIO Research Group провела аудит trade-marketing активности в сетевом ритейле г. Москвы. Исследованием были охвачены наиболее перспективные форматы розничной торговли – FMCG (Fast Moving Consumer Goods – товары с быстрой оборачиваемостью, как то: продукты питания, табачные изделия, алкоголь и т.п.), DIY (Do It Yourself, «сделай сам» – товары для дома, строительства и ремонта), а также магазины бытовой техники и электроники. Специалисты компании провели анализ применения таких инструментов продвижения как POS-материалы, нестандартная выкладка, применение стендов/дисплеев и акций. В среднем на торговый объект приходится 45,7% POS-материалов, что говорит о повышенном интересе к этому инструменту продвижения со стороны компаний-производителей и ритейлеров».
![Page 38: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/38.jpg)
Специфика видового ряда POS-материалов в каждом из
форматов розничной торговли:
Магазины DIY используются баннер, лайтбокс и постер.
![Page 39: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/39.jpg)
В FMCG чаще других встречаются ай-стопперы, полноформатные кулеры и баннеры, нестандартные ценники
![Page 40: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/40.jpg)
В магазинах техники производители отдают предпочтение пилонам, аудиовизуальным POS-материалам и постерам
![Page 41: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/41.jpg)
Преимущества использования POS-материалов:
• Вызывает немедленный эффект, который нетрудно измерить в денежном эквиваленте
• Экстренный случай исправления ошибок, допущенных в ходе рекламных кампаний при использовании других средств
• Ненавязчива и эстетична
• Не запрещено использования для рекламы таких товаров, как крепкие алкогольные напитки и сигареты
Недостатки POS-материалов: • Запоминание товара благодаря POS-материалам не является • долговременным
• Необходимость очень большого количества материалов
• Краткосрочность в использовании
![Page 42: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/42.jpg)
Используемые источники:Ф.Джеффкинс «Реклама»
Л.Г. Березовая «История мировой рекламы»
sostav.ru
propel.ru
ru.wikipedia.org
reklama-media.ru
ruprint.ru
printstandart.ru
![Page 43: visual advertising (not media)](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062706/557e0916d8b42a16408b4df9/html5/thumbnails/43.jpg)
Спасибо за внимание!