valtech - big data pour le marketing
DESCRIPTION
Présentation d'Aurélie Hornoy, Digital Performance Lead, Valtech [email protected] Les bénéfices d’un marketing piloté par les données Evénement - Big Data : de l'analytics à la créativité ... Valtech - 29/11TRANSCRIPT
Big Data for marketing!
29/11/2012
Big Data, le nouvel eldorado pour le marketing!
Big Data, Une opportunité sous exploitée!
Source : IDC, EMC juillet 2012 *Quelle est la perception et quelles sont les initiatives dans le domaine du Big Data?
160 entreprises françaises interrogées
11% Envisagent d’investir
dans le Big Data
75%
Des CMO estiment que c’est un sujet important
18% Déclarent utiliser
le Big Data*
Big Data, une révolution pour les directions marketing
It’s all very well to have all your data in one place, but you need to do something with it. We have hundreds of millions of rows of data going back to 1998.
Martin Moll, Head of Marketing at Honda UK,
The question shouldn’t be about how you manage big data, but how you are continuing to encourage imagination versus data.
Javier Diez-Aguirre, Ricoh’s Director of Corporate Communications
With the data coming from social media now, it’s like running 24/7 focus groups
Chief Marketing Officer at Kiddicare,
“
”
”
“
“ ”
Big Data, capitaliser sur la connaissance client !
Comment votre supermarché
sait-il que vous êtes enceinte?
Comment décongestionner le trafic urbain?
Quel sera le son du prochain Gaga?
Big Data, des bénéfices pour un marketing encore plus créatif!
Ciblage fin Personnalisation
totale
Automatisation des actions en
temps réel
Analyse prédictive en
capitalisant sur les données
Identification de nouvelles
opportunités invisibles à l’œil
nu
Big Data, des bénéfices pour un marketing encore plus créatif!
Ciblage fin Personnalisation
totale
Automatisation des actions en
temps réel
Analyse prédictive en
capitalisant sur les données
Identification de nouvelles
opportunités invisibles à l’œil
nu
Big DATA Accélérateur de croissance et de
créativité
Big Data forge un nouveau modèle marketing!
AVANT!Ò Analyse des moyennes
Ò Segmentation large
Ò Push standardisé Ò Data déclaratives Ò Marketing traditionnel
APRES!Ò Analyse des corrélations
Ò Personnalisation fine Ò Automatisation scénarisée Ò Data 360° (explicite/implicite) Ò Marketing agile et réactif
Big Data versus Analytics : quelles sont les différences?!
Formuler le besoin
Définir KPI
Collecter les données
Intégration
Analyse des rapports
Besoin à définir
Collecter TOUTES les données provenant de
tous les canaux
Explorer pour extrapoler/définir de
nouveaux indicateurs
Analyser, explorer, corréler et agréger
Réinjecter les indicateurs pour
modéliser les données et visualiser les flux
Analytics Big Data
Data Destructurées
Data structurées
AureHor [email protected]
Pour aller plus loin : Retrouver l’intégralité de la vidéo sur Table Ronde « Big Data » sur la diapo. suivante
