typographies pour les marquespar seenk | clément derock, frédéric lalande avec la collaboration de christophe badani

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© Groupe Eyrolles, 2010ISBN : 978-2-212-12686-0

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PRÉFACE PREFACEIntRoduCtIon IntRoduCtIon

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Here’s the basic premise: Under the Full Material Management (FMM) plan, we supply all the material required to execute the maintenance plan and cover your preventive, overhaul and corrective maintenance needs with no inventory costs to you. Our tailored supply chain planning and execution ensure the immediate delivery of new parts for non-repairable material. It also provides a service for exchange and repair of repairable parts. Inventory sizing and restocking are also covered by this offer.

Sagemcom is a French high technology group, active globally. Thanks to its proven capacity for innovation, the group is in a leadership position in many markets. Sagemcom aims to become a world leader in broadband terminals, convergence and energy solutions. Formerly the Communications Branch of SAGEM, Sagemcom is now a private independent group held mainly by the Gores Group, as well as employees.

Rhodia est leader de la production de tensioactifs amphotères doux, de la chimie du phosphore, des guars et dérivés, ainsi que des silices à haute performance, des formulations à base de terres rares et des diphénols. Nous sommes le numéro deux mondial des polyamides et le troisième producteur mondial de câble acétate.

La société, établie dans 25 pays à travers le monde, a son siège en France. Avec des unités industrielles et des centres

R&D dans les quatre grandes régions du monde — Europe, Amérique du Nord, Amérique latine et Asie Pacifique — Rhodia

apporte les meilleures prestations en matière d’innovation et de service à ses clients, dans un environnement de travail

dynamique et épanouissant pour son personnel.

Sensible à la question de l’environnement, MAAF a décidé de contribuer à sa protection en incitant les initiatives citoyennes à se développer. Choix de matériaux biodégradables, économies d’énergie, limitation de la pollution… MAAF encourage chacun d’entre nous à adopter les bons gestes en créant : les « pur bonus ». Parce que nous avons tout intérêt à préserver notre planète et que vous êtes de plus en plus nombreux à vous sentir concernés : plus de 90 %* des Français se disent préoccupés par la question. Notre vocation mutualiste nous incite à vous écouter… et à réagir en vous proposant ces offres.

bnp paribas sans

change la banque d’un monde qui changeUne banque peut-elle être vraiment innovante, en faisant de l’innovation un outil qui ouvre de nouvelles perspectives pour ses clients et leurs apporte une vraie valeur ajoutée ?

humaine

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Sagemcom is a French high technology group, active globally. Thanks to its proven capacity for innovation, the group is in a leadership position in many markets. Sagemcom aims to become a world leader in broadband terminals, convergence and energy solutions. Formerly the Communications Branch of SAGEM, Sagemcom is now a private independent group held mainly by the Gores Group, as well as employees.

René Lacoste est entré dans la légende du tennis avec l’équipe des Mousquetaires en enlevant pour la première fois aux Américains la Coupe Davis en 1927 et une seconde fois en 1928. Il triompha trois fois aux Internationaux de France (1925, 1927 et au stade Roland-Garros en 1929), deux fois en Grande-Bretagne à Wimbledon (en 1925 et 1928) et deux fois au Championnat des États-Unis à Forest Hills (en 1926

et 1927). René Lacoste, né en France le 2 juillet 1904, est décédé le 12 octobre 1996.

les dents de la terre battue

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— Croquis préparatoires pour déterminer les principales caractéristiques des typographies Lacoste.— Preliminary sketches to determine the key characteristics of the Lacoste typefaces.

— Après croquis et recherches, les lettres sont dessinées directement sur fontographer ou sur fontLab Studio, plus récent et plus complet. Le principe est toutefois le même, les lettres sont dessinées grâce à des courbes de Bézier sous forme vectorielle, et les outils sont comparables à ceux de certains logiciels comme Adobe Illustrator.— After performing sketches and studies, the letters are then drawn directly in fontographer or in fontLab Studio, which is more recent and more comprehensive. But the method is the same with both programs: the letters are drawn as vectorial Bezier curves and the tools employed are similar to those used in other software programs such as Adobe Illustrator.

— MARQuEBrANd

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une typographie singulière pour une marque de légendeA unique typeface for a legendary brand

dans le cadre de la refonte de l’identité visuelle de la marque et de son dessin en 2001, le petit crocodile et le dessin de lettre de la marque ont été redessinés. dans une recherche d’authenticité, la rigueur du dessin est apparue nécessaire face aux contrefaçons. C’est alors que nous avons proposé dans la continuité de ce chantier une police de caractères originale pour une marque originale. Caractères Sans Serif humanistes, la typographie Lacoste Sans a des formes simples et épurées avec de légers contrastes pleins / déliés. Grâce à ses ouvertures et son gros œil, Lacoste Sans est utilisable aussi bien pour les titrages que pour les textes de très petites tailles. Caractères corporate, elle est avant tout utilisée par la marque pour sa propre identité (documents internes, papeterie, etc.). Les typographies Lacoste Sans sont déclinées tout d’abord en quatre styles classiques : regular, Italic, Bold et Bold Italic. une version Light a été ajoutée pour les compositions en grand corps. de petites capitales ont également été dessinées en Light, regular et Bold, uniquement en romain.

As part of the overhaul of the visual identity of the brand and its design in 2001, the brand’s crocodile and lettering were redesigned. In a search for greater authenticity, a very rigorous design had been proven to be necessary as a defence against counterfeits. It was at this stage that we decided to propose an original font for an original brand as a logical extension of this overhaul. with its humanist Sans Serif characters, the Lacoste Sans typeface has simple and streamlined forms with slight contrasts between the thick and thin strokes. Thanks to the openness and larger x-height of its letterforms, Lacoste Sans can be used just as well for headings as for texts set at very small sizes. As the corporate typeface, it is primarily used by the brand to present its own identity (on internal documents, stationery, etc.). To start with, four classic styles were derived from the Lacoste Sans typeface: regular, Italic, Bold and Bold Italic. A Light version was then added for texts set at large sizes. Small caps were also designed in Light, regular and Bold weights, in roman style only.

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— Première proposition de la version RG Text. Les principales caractéristiques du nouvel alphabet sont déjà là : - les contre-formes des lettres rondes sont inscrites

dans un cercle (b, c, e, o minuscules et G, O majuscules) ;- terminaisons en boucles des lettres a, d et u minuscules ;- attaques légèrement courbées (ici n et p) ;- ouvertures des formes des lettres majuscules B, P et R.

— first proposal for the RG Text version. The main characteristics of the new typeface can already be seen: - the counters of the round letters are enclosed within

a circle (lower case b, c, e, o and upper case G, O);- loop terminals for the lower case letters a, d and u;- slightly curved lead-ins (here on the n and p);- openings left in the letter forms of the upper case B, P

and R.

— dESSINdrAwING

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—deux propositions de maquettes de la version RG Title. Les bandes orange affichent le rythme des proportions de chasse (largeur des lettres) dans un mot.— Two proposed models for the RG Title version. The orange strips show the relative widths of the letters (including tracking) in each word.

RG Title version 1du 27/02/08

RG Title version 2du 07/04/08

—Pour un même corps, les capitales des deux familles sont dessinées sur la même hauteur. Ainsi, les graisses et les proportions sont homogènes lorsque les deux typographies sont utilisées dans une même composition. En création de caractères, il vaut mieux anticiper toutes sortes de situations et prévoir leurs utilisations dès la conception.—for the same font size, the capital letters for both families are drawn at the same height. This means that the weights and proportions remain consistent when the two typefaces are used in the same composition. when creating typefaces, it is always best to try to anticipate all possible types of situation and design the typefaces to suit their possible uses right from the outset.

HAEHAERG Title RG Text

—ROLANd-GARROS TITLE / TExT

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ubisoft title One Light, 26 pts

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