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L’éco-marketingL’utilisation de l’argument écologique dans la stratégie marketing de l’entreprise
Zumalde Ainhoa
Rongau Johan
Mayet Clément
Le Boulicaut Clément
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Sommaire
I. Histoire de l’éco-marketing
a. Situation écologique mondiale et prise de conscience
b. Naissance et développement de l’éco-marketing
II. Les différents produit et stratégies marketing
a. L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits
b. Adaptation de la stratégie marketing
III. Analyse de publicités
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I. Histoire de l’éco-marketinga) Situation écologique mondiale et prise de
conscience:
• Changement climatique
• Marées noires
• Canicule
• Hausse du prix du pétrole
• Scandales alimentaires (vache folle ou grippe aviaire)
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I. Histoire de l’éco-marketinga) Situation écologique mondiale et prise de
conscience:
Prise de conscience générale
• Protocole de Kyoto
• Pacte écologique
• Grenelle de l’environnement
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b) Naissance et développement de l’éco- marketing
Nouvelles attentes des consommateurs
– Produits verts– Consommer propre
Ouverture de nouveaux marchés
I. Histoire de l’éco-marketing
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b) Naissance et développement de l’éco- marketing
- Importance de l’argument écologique
• Partenariats :– Peugot/ONF– Monoprix/ADEME
I. Histoire de l’éco-marketing
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b) Naissance et développement de l’éco- marketing
• Publicités sur fond Vert et Bleu
• Labels et appellations (Bio, Vert, Développement durable).
• Argument employé à tort et à travers.
I. Histoire de l’éco-marketing
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L’écologie représente de grandes opportunités de marchés et de développement de nouveaux produits
C’est un impératif à respecter pour les entreprises
Différentes stratégies marketing possibles
Création de nouveaux produits et
marchés (Blocalians, Salveco…) L’adaptation écologique
« réelle » de produits déjà existants (BMW,
Renault…)
Le « maquillage » marketing pur et
simple
(Carrefour, Leclerc, EDF…)
II. Les différents produits et stratégies marketing
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II. Les différents produits et stratégies marketing
a/ L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits.
De nouveaux produits apparaissent, fruits d’une démarche écologique
Des qualités « écolos » mais pas seulement…
…qui justifient souvent un prix plus elevéMAIS des qualités environnementales réelles contestables
Exemples: - les balles de lavage d’Inde
- l’habitat HQE
- les énergies renouvelables…
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II. Les différents produits et stratégies marketing
a/ L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits.
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II. Les différents produits et stratégies marketing
b/ Les entreprises et leur marketing s’adaptent à l’écologie
Création de labels, de noms spéciaux, dédiés à la partie écologique
L’argument écologique y est souvent synonyme d’économie
On ne perd souvent rien à être écolo,
on y gagne même, d’après les campagnes
publicitaires
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II. Les différents produits et stratégies marketing
b/ Les entreprises et leur marketing s’adaptent à l’écologie
PROBLEME:
Pour certaines entreprises, il est impossible d’être ne serait-ce qu’un peu plus « écolo »
( ou alors tellement peu qu’il vaut mieux ne pas s’en vanter)
Mais la solution existe!
C’est le « maquillage » marketing,
proche cousin de la publicité mensongère…
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III. Analyse de publicités
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« Nous réduisons quand c’est possible la quantité de déchets […] Depuis 1996, ce sont 4500 tonnes de déchets économisées… » Soit moins de 450 tonnes par an!
En 2004, les ménages français produisaient 28 Millions de tonnes de déchets…Merci Carrefour?
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« En choisissant la climatisation au gaz naturel pour le confort de chacun, vous pensez à tout le monde »
Le gaz naturel? joli nom!
- hydrocarbure fossile au même titre que le pétrole
- non renouvelable
- réserves tarissables
- seul avantage: polluer un petit peu moins en terme de CO2 que l’essence
Le petit Gecko a encore du souci à se faire!
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Conclusion…
…et merci de votre attention!