the banner is back (swedish)
DESCRIPTION
Talk on behalf IDG concerning how banner advertising can be made more powerful, measurable and relevant to users.TRANSCRIPT
FINALISTPRESENTER 2009 WINNER
GODMORGON, JAG HETER GUSTAV VON SYDOW
IBLAND: PLANNER PÅ CP+BReklambyrå i Göteborg, Boulder, Miami mm.
www.cpbeurope.com
MEN MEST: GRUNDARE AV BURTMjukvara, bla. för bättre banners
www.burtcorp.com
Twitter: @vonsydow Blog: blog.gustavvonsydow.com
CopyboxCreative writing tool for creative people.
Meme MachineDead simple creative optimization.
RichReports people read. Metrics that matter.
2009 WINNER
PRESENTER
”EXPERT”
”FRAMTIDEN”
”I never skate to where the puck is, I always skate to where to puck is going to be.”
HUR STOR ÄR EN ANNONSÖRS ”FIRST MOVER ADVANTAGE” FÖR NYA FORMAT/MEDIER?
EXEMPEL: VEM GJORDE FÖRSTA BANNERN?
AT&T, 1994
BANNERN JUST NU:
15 MILJARDER DOLLAR
PROGNOS 2010: +10%
STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”.
INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV.
”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.
BANNERN JUST NU:
15 MILJARDER DOLLAR
PROGNOS 2010: +10%
STORSKALIGT. BRANDING. ”PÅLITLIGT”.
INGÅNG TILL MOBILT, TABLETS OSV.
”ALLA” SATSAR PÅ DET. STENHÅRT.
VARIERANDE MEDIEKVALITET30% av alla annonsvisningar är osynligaFler än 10 annonser per sida”Black box” - lite transparens för byråer/annonsörer
VÄRDELÖSA ANNONSER+10x skillnad på genomsnittlig och riktigt bra annons50-75% av framgången drivs av annonsenVarumärkes-annonsörer fortfarande tveksamma
MENINGSLÖS MÄTNINGClick-thrus ofta irrelevant som mått6% av användarna står för 50% av klickenRapporter är svåra att begripa
Källa: Burt, IAB, AOL/Tacoda, Comscore, Forrester
MEN. DET. GÅR.
KONSTEN ATT BYGGA BÄTTRE BANNERS:
1. FÖRSTÅ MEDIETS BEGRÄNSNINGAR
2. UTNYTTJA MEDIETS MÖJLIGHETER
(DETTA ÄR ALLTSÅ VAD BURT SYSSLAR MED)
1. BANNERNS BEGRÄNSNINGAR
MINI-CASE:SAS & SJ:s BANNER-FIGHT
BANNERN = BRA.
VI = DÅLIGA.
DI.SE: +40% IN-VIEW, +400% VISIBLE LENGTH
”ANALYS”
FRÅN REVISION TILL EVOLUTIONFRÅN INNOVATION TILL RENOVERING
FRÅN FÖRÄNDRING TILL FÖRBÄTTRING
(osv. osv.)
KVALITET ÄR ALLAS ANSVAR.
2. UTNYTTJA MÖJLGHETERNA
MAX LYFT
MEDIA 70%ANNONS 400%
Källa: Den förträf!iga boken ”Making it stick”
BRA KAMPANJ? BRA ANNONS!
”OPTIMERING”
FRÅN ”ONE SIZE” TILL ”ONE-TO-ONE”
DYNAMISKA ANNONSER
Anpassning av annonsers budskap, utseende och beteende, baserat på
förhållandena kring varje exponering.
RÄTT ERBJUDANDE TILL RÄTT PERSON.GAMMAL SKÅPMAT - FAST ANVÄNDER DU DET?
VILKEN DATA?
Typer: Geogra!, demogra!, psykogra!, beteende,
intention, kontext osv.
Källor: IP-adress, sociala nätverk, mätverktyg, semantisk
analysmotor, annonsnätverk, annonsören mm.
INTE BARA ERBJUDANDEN: LILLA SKICKA-GUIDEN
1) ANALYSERA SIDAN 2) REKOMMENDERA VIKTER
RESULTAT: 65% ANVÄNDER REKOMMENDATIONSMOTORN.
DYNAMISK KREATIVITET.
Använd data, inte bara för att att ”nå ut” utan för att ”nå in”.
Inte bara nytta, utan nöje.
HAR VI EN TV-TABLÅ? TOPPEN!
DÅ GÖR VI EN B2B-ANNONS FÖR SAS!
by
by
by
ANPASSNING BASERAT PÅ:
1. Användarens närmsta !ygplats2. Lokal tid
3. Flygtidtabell4. Vad är det på TV?
OBS! VARUMÄRKE, INTE DR.
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHETEN.
ENKELT, MEN INTE LÄTT.
BYGG BÄTTRE BANNERS:
1. FÖRSTÅ MEDIET, HÖJ ER LÄGSTANIVÅSkaffa ett riktigt, riktigt bra analysverktyg, som går att användaBra verktyg ger både kvantitativ och kvalitativ effektSe till att kreatörerna är delaktiga i analysarbetetAlla ansvarar för att reklamen fungerar
2. UTNYTTJA MEDIET, FÅ FLER TOPPARAnpassa och optimera för varje användareOptimera erbjudande, budskap och utförande+10x ökad effekt är inte ovanligtAnnonsen är varje kampanjs största hävstångInvestera i bra idéer - förtjäna uppmärksamheten
FRAMTIDEN ÄR ÖVERSKATTAD.
DAVID OGILVY
