studi kasus pt bumi resources
TRANSCRIPT
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
1/11
Sejarah PT Bumi Resources Tbk
PT Bumi Resources Tbk merupakan salah satu perusahaan tambang terbesar di
Indonesia dengan struktur sebagai perusahaan holding . Perusahaan ini memiliki reputasi
sebagai perusahaan terbesar yang memproduksi batubara di Indonesia. PT Bumi Resources
Tbk adalah bagian dari Bakrie Group. Awal mulanya, perusahaan ini bernama PT Bumi
Modern pada tahun !"#. Pada saat itu lebih berkecimpung dalam industri perhotelan dan
pariwisata. $alu, pada tahun !!% ter&adi penawaran perdana untuk PT Bumi Modern
sehingga bisnis intinya berubah haluan menu&u industri perminyakan, gas alam, dan
pertambangan. Perusahaan mulai berganti industri tahun !!' dan berganti nama men&adi PT
Bumi Resources pada tahun (%%%.
1973 ) Perusahaan didirikan dengan nama PT Bumi Modern, terlibat dalam industri perhotelandan pariwisata.
1990 ) B*MI melakukan Penawaran *mum Perdana +aham yang tercatat di Bursa -ek
akarta dan +urabaya /+aat bergabung dan men&adi Bursa -ek Indonesia
1997 ) PT Bakrie 0apital Indonesia mengambil alih 1', 12 saham Perusahaan Asuransi iwa
Bersama Bumiputera ! (.
1998 ) Melalui Rapat *mum Pemegang +aham $uar Biasa pada tanggal # Agustus,
diputuskan untuk mengubah bisnis utama Perseroan dari perhotelan dan pariwisata men&adi
minyak, gas alam, dan pertambangan.
2000 ) Perusahaan mengakuisisi !",12 saham Gallo 3il / ersey4 $td Berdasarkan 5eputusan
Menteri 5ehakiman Republik Indonesia 6omor 07( %8 7T9 9T.% .%8. (%%% tanggal (%
+eptember (%%%, Perusahaan mengubah nama dari PT Bumi Modern Tbk untuk PT Bumi
Resources Tbk
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
2/11
2001 ) Pada bulan 6o:ember, Perseroan mengakuisisi '%2 saham di PT Arutmin Indonesia
/AI4, produsen batubara terbesar keempat di Indonesia.
2003 ) Pada bulan 3ktober, Perusahaan membeli %%2 saham PT 5altim Prima 0oal /5P04,
produsen batu bara terbesar di Indonesia, setelah mengakuisisi +angatta 9oldings $td /+9$4
dan 5alimantan 0oal $td /50$4.
2004 ) Perusahaan mengakuisisi saham !,!!2 di Arutmin sehingga meningkatkan
kepemilikannya men&adi !!,!!2.
2005 ) Perusahaan berhasil menyelesaikan seluruh proses di:estasi saham 5P0 yang
diperlukan berdasarkan pasal (; 5ontrak 5arya Batubara /5ontrak 5arya4. +etelah selesai
proses di:estasi, saham 5P0 adalah sebagai berikut) +9$ dan 50$, unit bisnis Perseroan,masing7masing (8,12 dan #,;2 dimiliki langsung oleh Perusahaan dan #(,82 dimiliki oleh
PT +itrade 0oal, yang merupakan unit usaha perusahaan.
2006 ) Perusahaan membeli kembali maksimal %2 dari total saham yang dikeluarkan
2007 ) #%2 kepemilikan di Arutmin dan 5P0 di&ual kepada Tata Power India. Pada bulan uni
dan pada bulan 3ktober mengeluarkan dua obligasi kon:ersi senilai total *+ < 81% &uta, yang
mengalami kelebihan permintaan # sampai 8 kali.
2008 ) +etelah melalui proses yang pan&ang, B*MI akhirnya dibeli 9erald Resources $td dari
Australia pada nilai A* < 11(.%%%.%%%. 3perasi pertambangan ini, terletak di +umatera *tara,
memiliki seng, timah dan emas
2009 ) 0hina In:estment 0orporation /0I04 yang tersedia *+ < ,! miliar pada instrumen
utang, terdiri dari *+ < ;%% &uta yang akan dibayar kembali pada tahun (% #, *+ < ;%% &uta
pada tahun (% 8, dan *+ < "%% &uta yang tersisa pada (% 1. In:estasi ini memiliki kupon
tunai (2 per tahun dengan total IRR !2, dengan prinsip dibayar pada saat &atuh tempo.
=ana ini digunakan untuk restrukturisasi utang dan belan&a modal.
2010 ) Pelaksanaan peningkatan modal tanpa hak memesan e-ek terlebih dahulu sebagai
menyetu&ui dalam R*P+$B (8 uni.
2011 ) Perusahaan telah membuat pembayaran dari Tranche A dari *+ < ;%% &uta dari 0hina
In:estment 0orporation /0I04 utang, yang akan &atuh tempo pada #% +eptember (% #,
membayar hampir ( berdasarkan /dua4 tahun sebelumnya pada kesepakatan bersama.
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
3/11
2012 ) Melalui R*P+$B pada ( Mei, diputuskan perubahan susunan anggota =ewan
5omisaris dan =ireksi Perseroan
2013 ) Melalui Tahunan dan Rapat *mum Pemegang +aham $uar Biasa pada tanggal (' uni,
diputuskan perubahan susunan anggota =ewan 5omisaris dan =ireksi Perseroan Pada tanggal
(; uni, Perusahaan mengadakan acara perayaan 9*T ke78%.
Visi da !isi PT Bumi Resources Tbk
Visi" >Men&adi operator global kelas dunia dalam sektor energi dan pertambangan.?
!isi" Mencapai kesinambungan dan daya saing global untuk)
• Meningkatkan laba atas in:estasi bagi pemegang saham• Meningkatkan kese&ahteraan karyawan• Meningkatkan kese&ahteraan masyarakat di sekitar lokasi tambang• Melestarikan lingkungan sekitar operasi secara berkelan&utan
#i$oso%i Perusahaa
Aksi B*MI dipandu oleh tiga prinsip yang mendasari)
• 0ara terbaik untuk menciptakan nilai• 0ara terbaik untuk menciptakan kemakmuran• 0ara terbaik untuk menemukan peluang
=ewan =ireksi B*MI mengikuti strategi pertumbuhan untuk memperluas properti
pertambangan, untuk meningkatkan produksi dan untuk melaksanakan pendekatan
mana&emen ter-okus. =engan melakukan ini, secara konsisten dan dalam pendekatan berbasis
risiko, B*MI akan memberikan lebih batubara ke pasar global dan membawa banyak mineralsi-at7si-atnya ke dalam produksi untuk memenuhi peningkatan permintaan global.
Potensi untuk men&adi penambang global terlihat dalam kekayaan yang sudah dibuat
untuk pemegang saham, peker&aan sudah disediakan, peluang yang ada di sekitar lokasi
pertambangan dan perawatan untuk lingkungan yang B*MI erat hadir untuk oleh hutan
penting sudah sudah dewasa. Misi ini telah skor prioritas Perusahaan, dan berubah men&adi
perusahaan tambang B*MI diakui secara global.
Bis is & i'
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
4/11
. 5altim Prima 0oal /segmen batubara4
Berdasarkan 5ontrak 5arya Batubara /5ontrak 5arya4, pemerintah memberikan i@in
kepada PT 5altim Prima 0oal /5P04 untuk carry eksplorasi, produksi dan pemasaran
batubara di daerah seluas !%.!#' hektar di +angatta dan Bengalon 5abupaten 5utai
Timur, Pro:insi 5alimantan Timur.
Tambang +angatta 5P0 dekat dengan -asilitas pelabuhan di Tan&ung Bara, yang
terkait dengan tambang oleh o:erland con:eyor sekitar # kilometer pan&angnya.
Baris 3$0 kedua dan Barge Memuat asilitas kredit tention telah dibangun untuk
mendukung rencana peningkatan kapasitas produksi di masa depan.The Bengalon tambang ini &uga dekat dengan pantai dan terkait dengan -asilitas
pelabuhan oleh &arak &alan (( kilometer. =ekat dari semua tambang ke pelabuhan
menyediakan 5P0 dengan keuntungan dari biaya yang lebih rendah tambang untuk
transportasi pelabuhan. 5P0 menghasilkan tiga kelas batubara)Prima) batubara berkualitas tinggi dengan kandungan tinggi kalori, abu sangat rendah,
sul-ur menengah, dan kelembaban rendahPinang) memiliki energi yang lebih rendah dibandingkan dengan Prima namun
dengan kadar air yang lebih tinggiMelawan) batubara sub7bituminous dengan sul-ur rendah dan abu, dan kadar air yang
tinggi(. Arutmin Indonesia
PT Arutmin Indonesia /AI4 beroperasi di daerah konsesi 1!.(; hektare Blok
5alimantan ;, meliputi strip sempit tanah di sebelah tenggara 5alimantan dan u&ung
utara pulau tetangga Pulau $aut.Arutmin mengoperasikan ; terbuka tambang batubara cut) +enakin, +atui, Mulia,
Batulicin, Asam7asam dan 5intap, semua strategis dan berlokasi dekat -asilitas
pelabuhan Arutmin 7 Pulau Terminal Batubara $aut *tara /6P$0T4 di pantai utara
Pulau $aut. +etiap tambang menghasilkan berbagai &enis batubara.#. Gallo 3il+e&ak tahun !!", Perseroan mengoperasikan dua konsesi eksplorasi minyak dan gas
di Republik Caman melalui Per&an&ian Bagi 9asil dengan 5ementerian Minyak dan
Mineral /M3M4, yaitu) Blok R( dan Blok #. 5edua blok dioperasikan oleh Gallo 3il
/ ersey4 $td. /Gallo 3il4. Blok R( terletak di daerah ast Al Maber, wilayah
9adramaut. =alam blok ini Gallo 3il mengakuisisi saham operasi dari 1%2. Blok #
terletak di daerah Dadi Al Armah, wilayah Al Mahara, Gallo 3il mengakuisisi saham
operasi dari %%2.8. PT a&ar Bumi +akti
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
5/11
a&ar Bumi +akti / B+4 mengelola area konsesi total ',(1%.1 hektar dengan cadangan
batubara total ##1 &uta ton 8,%%%7;, 1% kkal /GAR4 batubara. +aat ini ada dua daerah
pertambangan) $oa *lung /tambang terbuka4 dan Tabang, baik di 5alimantan Timur.Persiapan in-rastruktur approacing ke tahap akhir dan produksi penuh diharapkan
dapat dimulai pada kuartal kedua (% 8. Per&an&ian Teruskan men&ual &uga telah
didirikan dengan beberapa pembeli. PT Guruh Putra Bersama telah memulai produksi
se&ak uli (% # dengan total produksi %%.%%% ton. =engan dimulainya Tabang Proyek
dengan kuartal kedua (% 8, B+ akan menciptakan nilai lebih tambah bagi
Perusahaan.1. PT Pendopo nergi Batu Bara
PT Pendopo nergi Batubara /P B4 didirikan pada tahun !!1 masuk ke dalam
5ontrak Batubara ketiga 5er&a /5ontrak 5arya4 dengan Pemerintah Indonesia.Berdasarkan studi yang dilakukan oleh konsultan independen pertambangan dengan
metode 3R0, P B memiliki sumber daya potensial batubara (,# miliar ton dan ,#
miliar ton cadangan batubara. Tambang telah melakukan studi kelayakan dan i@in
produksi mencapai ",; &uta ton untuk kapasitas se&ak tahun (%%;, sesuai dengan surat
=irektur Pengembangan *saha Mineral dan Batubara 6omor #;%E8' E =PP E (%%;.+umber Pendopo dunia batubara diklasi-ikasikan sebagai batubara muda, dengan
kadar air /IM4 dari ;,82 7("2 dan ¨ah air /TM4 antara 112 7 ;%2, dengan 82
7'2 abu, sul-ur rendah /F%, (24 dan kalori konten dari (.#1% kcal E kg /GAR4.;. PT Bumi Resources Mineral Tbk
5eputusan pada tahun (% % untuk mengkonsolidasikan semua aset pertambangan
non7batubara B*MI dan menciptakan PT Bumi Resources Minerals /BRM+4
tercermin strategi -okus pada membawa aset tersebut ke dalam produksi. BRM+
terda-tar di Bursa -ek Indonesia pada bulan =esember (% % dan saat ini di bawah
mana&emen independen yang ber-okus pada membawa aset tersebut ke dalam
produksi. B*MI memegang bunga '"2 di BRM+.BRM terdiri dari)Gorontalo Minerals) mas dan tembaga /dalam tahap eksplorasi40itra Palu Minerals) mas dan molibdenum /dalam tahap eksplorasi4=airi Prima Mineral) +eng dan timbal /dalam tahap konstruksi4
6ewmont 6usa Tenggara) Tembaga dan mas /perusahaan asosiasi sudah di
produksi4Proyek Mauritania /di:estasi pada bulan =esember tahun (% #4Proyek $iberia) =iamond logam mulia /diencerkan pada anuari (% #4Bumi Resources apan) asa Pemasaran
Busi ess (e)e$o*me ' S'ra'e+,
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
6/11
Prospek positi- ekonomi di tingkat global dan nasional baik &angka menengah dan pan&ang,
yang menandakan kemungkinan rebound tuntutan pada energi dan mineral produk, ber-ungsi
sebagai dasar untuk B*MI dalam merumuskan rencana bisnisnya. Menekankan pada
menangkap peluang, usaha pengembangan bisnis harus dilakukan secara hati7hati dan
bi&aksana. =engan mempertimbangkan beberapa proyeksi tahun kondisi eksternal, B*MI
berkomitmen untuk strategi pertumbuhan yang direncanakan dengan baik dan untuk
mengembangkan strategi pertumbuhan masing7masing segmen usaha sesuai dengan
lingkungan bisnis masing7masing. $angkah yang diambil dengan pertimbangan potensi
sumber daya yang ada, kesiapan in-rastruktur pendukung, dan peluang 7 semua disintesis
untuk menghasilkan man-aat yang optimal sesuai dengan -undaments perusahaan dan risiko
bisnis.
S'ra'e+i secara kese$uruha
B*MI telah menetapkan strategi pembangunan tiga tahun yang mencakup)
Mengembangkan potensi produksi batubara dengan membangun in-rastruktur pendukung,
antara lain)
• asilitas 09 di tempat dan di daerah stockpile pelabuhan• Pengembangan situs7situs baru yang dilengkapi dengan -asilitas yang diperlukan dan
prasarana penun&ang• Perluasan kemitraan dengan kontraktor kemitraan kunci.
Perluasan pasar untuk mengantisipasi kenaikan produksi batubara dengan mengembangkan
ker&asama &angka pan&ang dengan pelanggan yang ada dan potensial
Membangun kemitraan strategis untuk mengembangkan sumber7sumber baru pendapatan,
terutama untuk menguangkan potensi mineral di daerah yang dikelola
Meningkatkan kualitas pelayanan dalam menangani keluhan pelanggan
Meningkatkan e-isiensi operasi melalui beberapa program, seperti)
Pengembangan sistem operasi dan perencanaan pertambangan menggunakan teknologi
in-ormasi
$engkap, memelihara, dan meningkatkan kiner&a -asilitas pendukung
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
7/11
Meningkatkan produkti:itas sumber daya manusia dengan meningkatkan kompetensi melalui
program pelatihan yang direncanakan dan teratur
Melaksanakan program perhitungan cadangan berdasarkan standar internasional dalam
kegiatan eksplorasi seperti standar 3R0 dan melibatkan independen, konsultan yang
kompeten dengan reputasi internasional
Membangun dekat dan konstrukti- hubungan dengan masyarakat sekitar dalam eksplorasi,
eksploitasi, dan penutupan tambang -ase
=istribusi Pasar
Pada (% #, B*MI mencatat total :olume pen&ualan ' .!!%.%%% ton, meningkat (%2 dari
;',#% &uta ton pada tahun (% (. Pertumbuhan :olume pen&ualan terutama berasal dari
peningkatan :olume pen&ualan domestik, yang melon&ak !1,#2 men&adi ( ,!% &uta ton pada
(% # dari .( %.%%% ton pada tahun (% (. =engan ini, kontribusi pen&ualan domestik &uga
meningkat dari ;,82 pada tahun (% ( men&adi (;,"2 pada tahun (% #. Perkembangan ini
se&alan dengan selesainya beberapa pembangkit listrik batubara sebagaimana dalam tahap
pertama Pembangunan %.%%% MD skema percepatan.
+ementara itu, pasar ekspor hanya tumbuh 1,#2 dari total 1".%'%.%%% ton pada (% (7;%, % &uta ton akibat perlambatan ekonomi global. 5omposisi tu&uan ekspor &uga berubah pada
tahun (% #, dengan India men&adi tu&uan utama /kontribusi ('24 menggantikan Tiongkok
/ 8,824. Pada tahun (% (, Tiongkok adalah kontributor utama dan menyumbang (",(2
sebagai tu&uan ekspor. Tu&uan ekspor lainnya dengan pertumbuhan yang signi-ikan adalah
ilipina dan Thailand, yang mencatat pertumbuhan ! ,'2 dan ;",12, masing7masing,
dibandingkan dengan :olume ekspor pada tahun (% (.
9ampir semua /!!24 dari pen&ualan batubara Perseroan pada tahun (% # yang digunakanuntuk kebutuhan pembangkit listrik batubara, seperti tahun7tahun sebelumnya. Berdasarkan
pola pen&ualan, ;!2 dari pen&ualan yang dilakukan melalui kontrak &angka pan&ang dengan
mitra bisnis utama, dan sisanya di&ual melalui pasar spot.
Analisis +D3T
. +TR 6G9T/kekuatan4 )
• merupakan salah satu penghasil batu bara terbesar di indonesia
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
8/11
• penyuplai utama bahan bakar bagi se¨ah industri domestik
• pengekspor batu bara terbesar di indonesia
• produsen batu bara terbesar di indonesia
(. Deakness/kelemahan4 )
• tidak konsistennya harga saham dalam pasar modal
#. Peluang)
• menguasai mayoritas saham PT. 6ewmont 6usa Tenggara pada (% (
o mengakusisi beberapa perusahaan batu bara lainnya seperti PT. Berau coal
dengan tu&uan agar bisa men&adi agen pemasaran secara eksklusi- baik untuk lingkungan
nasional maupun internasional
8. Ancaman )
• memiliki cukup banyak perusahaan asing yang mengincar saham bumi
antara lain 6oonday asset management, -arralon, the carlyle group dan kha@anah bernard
dikarenakan keberadaan PT.B*MI sebagai salah satu perusahaan batu bara terbesar di
indonesia
1. +trategy 3pportunities/+trength4 )
• Meningkatkan :olume pen&ualan perusahaan pada le:el terbaik rata7rata
persaingan usaha
;. +trategy 3pportunities/Deakness4
• meningkatkan penanganan masalah pada mana&emen kontrol pada PT.Bumi
Resources guna mengamankan nama baik perusahaan
P-R!.S./. . STR.T- PT B&! R-S &R -S
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
9/11
Corporate Social Responsibility /0+R4 merupakan isu yang makin ramai
diperbincangkan baik di kalangan masyarakat umum, dunia bisnis dan pemerintah. Istilah
0+R sering kali digunakan secara bergantian dengan istilah lainnya seperti corporate
citizenship, corporate ethics dan corporate sustainability . 5onsep 0+R merupakan
komitmen sektor swasta untuk mendukung terciptanya pembangunan yang berkelan&utan
/ sustainable development 4. 5eberhasilan program 0+R tak hanya bergantung pada
kepiawaian perusahaan dalam mengimplementasikan program7program yang telah disusun
sedemikian rupa, akan tetapi bergantung pula pada stakeholder perusahaan. Iklim kooperati-
yang tercipta antara perusahaan dan para stakeholder akan sangat mendukung keberhasilan
program 0+R dan keberlangsungan perusahaan ke depannya.
Pelaksanaan 0+R PT. 5altim Prima 0oal dinilai tidak transparan. =ata realisasi 0+R
yang nilainya setara dengan Rp 1% miliar per tahun tidak pernah dipublikasikan secara
mendetail. 5arena tidak dipublikasikan secara mendetail, muncul beragam persepsi di tengah
masyarakat terkait pelaksanaannya. Masyarakat beranggapan bahwa 0+R merupakan hak
rakyat 5utim, sehingga seharusnya laporan realisasi 0+R perusahaan dipublikasikan.
Masyarakat 5utai Timur &uga mempertanyakan &an&i yang dibuat oleh PT Bumi
Resources /BR4 sebagai pemegang saham PT 5altim Prima 0oal /5P04. BR memang pernah
ber&an&i membangunkan rumah sakit, membangun kampus +tiper dan membangun alan
+oekarno79atta dua &alur, yang semuanya belum tuntas. Padahal &an&i itu dilontarkan tahun
(%%#, men&elang BR akan membeli saham 5P0, agar mendapat dukungan Pemkab 5utim.
BR &uga ber&an&i mengucurkan 0+R sekira Rp 1% miliar per tahun. Tapi pengelolaannya
dinilai tak transparan, dan ditangani sendiri oleh 5P0. Mu&iono mengaku memiliki data
tentang realisasi 0+R yang tidak banyak dinikmati warga. Misalnya sa&a 0+R tahun (%%!
untuk 5ecamatan Bengalon. =ata itu adalah data yang dirilis oleh orum Multi +takeholder
/M+94 0+R. =ari dana 0+R sekira Rp , miliar, yang sampai ke rakyat hanya sekira Rp 8%%
&uta. =ana sekira Rp ;!% &uta diberikan ke instansi :ertikal.
5risis eksternal yang ter&adi pada PT 5altim Prima 0oal dapat dikategorikan sebagai
krisis yang baru muncul secara tidak langsung. Respon perusahaan terkait transparansi
alokasi dana 0+R yang dituntut masyarakat sebenarnya sudah bisa dipersiapkan &auh hari
sebelumnya. Penyusunan program 0+R PT 5altim Prima 0oal selayaknya dibarengi dengan
prediksi krisis yang berpotensi muncul sehingga PR PT 5altim Prima 0oal dapat
merumuskan pula tindakan yang dapat dilakukan perusahaan ketika krisis muncul di
permukaan. +trategi penanganan krisis yang dapat diimplementasikan terkait krisis eksternalini adalah adaptive strategy . Pemilihan strategi ini dikarenakan penyebab krisis tidak lepas
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
10/11
dari kelalaian dan kesalahan perusahaan sehingga tidak memungkinkan digunakannya
defensive strategy . Perusahaan harus berani mengakui keteledoran dan mengambil resiko
dengan melakukan perubahan.
! (-/ !P-T T # P RT-R
Pesai + Tradisio a$
Pesaing tradisional memperkenalkan produk dan &asa baru untuk menarik pelanggan sehingga
pelanggan lebih tertarik untuk membeli produk mereka.=engan adanya produk dan &asa baru
merek mereka lebih dapat mampu bersaing dengan perusahaan lain. =alam hal ini PT.Berau
0oal men&adi salah satu perusahaan tamabang batubara terbesar men&adi pesaing tradisional
PT.Bumi Resource, apalagi belum lama ini PT.Berau 0oal mendapat penghargaan karena
sistem pelaksanaan 0+R mereka dianggap sangat baik, sementara PT.Bumi Resource &ustru
mengalami masalah yang berkaitan dengan 0+R nya beberapa waktu yang lalu.
Pemai Baru (i Pasar
=i@aman yang semakin ma&u sekarang ini perusahaan baru dapat dengan mudahnya
memasuki pasar. 5arena perusahaan baru memiliki ide7ide yang lebih kreati- yang dapat
menarik perhatian pelanggan sehingga pelanggan berminat untuk membeli produk mereka.
5euntungan perusahaan baru adalah dapat memperker&akan karyawan baru yang lebih muda
dengan tenaga yang lebih besar tetapi tidak dengan ga&i yanng terlalu besar.5euntungan
lainnya adalah perusahaan beru dapat hadir dengan merek baru yang dapat menarik
konsumen sehingga konsumen lebih tertarik tidak seperti pesaing tradisional atau pabrik lama
yang harus terbebani dengan merek lama,usang dan tidak H-reshH sehingga para konsumen
kurang tertarik lagi untuk membelinya.5erugiannya adalah dengan membangun pabrik baru sehingga perusahaan memerlukan dana
yang lebih besar untuk membangun pabrik baru tersebut sehingga perusahaan memerlukan
dana yang lebih besar untuk membeli mesin karena perusahaan baru harus membeli peralatan
baru yang lebih bagus sehingga peralatan tersebut berharga mahal &adi perusahaan harus
bergantung pada pendanaan dari luar.5arena memakai tenaga ker&a muda maka perusahaan
memiliki angkatan ker&a yang kurang berpengalaman dan karena perusahaan memiliki merk
baru maka perusahaan belum memiliki pelanggan tetap karena &ika memakai merk lamaotomatis perusahaan tersebut sudah mempunyai pelanggan tetap.
-
8/17/2019 Studi Kasus PT Bumi Resources
11/11
untuk menghadapi masalah ini, PT.Bumi Resources mengembangkan usahanya melalui dua
anak perusahaan utamanya yaitu 5P0 dan Arutmmin yang masing7masing berlokasi di
5alimantan timur dan 5alimantan selatan. Bersama sama keduanya menguasai pangsa pasar
produsen batu bara terbesar di Indonesia.
Produk da jasa *e ++a 'i
=i@aman yang semakin canggih ini banyak barang pengganti yang akan menggantikan -ungsi
barang pokok &ika suatu saat nanti barang pokok yang diperlukan harganya semakin tinggi
sehingga pelanggan tidak mampu untuk membeli barang tersebut.=engan semakin canggih
teknologi maka barang pengganti akan semakin banyak.
namun untuk perindustrian tambang batu bara, &ustru batu bara digunakan sebagai berbagai
produk alternati:e , gasi:ier batubara sebagai pengganti burner untuk pengering the.
Pe$a ++a
5euntungan perusahaan bergantung pada banyaknya pelanggan yang membeli produk
mereka karena dengan semakin banyaknya pelanggan yang membeli produk mereka maka
semakin besar keuntungan yang didapat.*ntuk menarik pelanggan perusahaan harus
memiliki ide7ide kreati- agar para pelanggan tertarik membeli produk mereka.=engan
teknologi yang semakin canggih Pelanggan dapat dengan mudahnya mengetahui harga
melalui internet. perusahaan tambang batu bara Bumi Resources pun membuat sebuah web
untuk memudahkan pelanggannya mengenal mereka lebih dekat.
Pemasok
Pemasok berdampak besar bagi perusahaan karena dengan adanya banyak pemasok yang
dimiliki perusahaan maka semakin besar kendali yang dapat di&alankan perusahaan atas
pemasok seperti dalam bentuk harga,kualitas dan &adwal pengiriman.