strategie digitali per l’online advertising
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Strategie Digitali per l’Online Advertising
Francesco Passantino ● @fpassantino ● [email protected] ● about.me/fpassantino
about.me/fpassantino
Dal 1990 Ricercatore, Consulente e Formatore nelle Tecnologie dell’Informazione e della Comunicazione. Ho fondato e lavorato per diverse Startup. Valutatore di imprese per banche ed altri enti.
Ho fondato il Google Developer Group di Palermo, il CoderDojo Palermo e co-fondato il progetto Sementor.
Svolgo attività di Digital Strategist, con specializzazione in servizi Social Local Mobile e di Project Manager per servizi mobile e web.
Ho organizzato tre edizioni di Startup Weekend Palermo. Ad ottobre iniziano le attività dell’acceleratore di imprese digitali Factory Accademia.
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PERCHÉ? Strategie Digitali per l’Online Advertising
4 https://www.thinkwithgoogle.com/intl/it-it/infographic/infografica-consumer-barometer-2015-insight-dallitalia/
DEFINIZIONE PROGETTAZIONE
ATTUAZIONE
Strategie Digitali per l’Online Advertising
Strategia Digitale
Un piano
per raggiungere obiettivi
usando strumenti digitali
Cosa, Chi, Quando, Dove, Come
Specifici, Calcolabili, Raggiungibili, Realistici, Pianificabili, Comprensibili
Web, Mobile, Social, Foto, Musica, Video, Giochi, Libri…
Digitale non è tecnologia, è attitudine 6
Digital Strategist
Una persona che sviluppa
e sovraintende le strategie digitali
ispirando le creatività (digitali)
Conducendo ricerche e sintetizzandole in report
Analizzando la reputation del brand ed elaborando campagne
Tramite brief e collaborazioni
Un tipo estremamente curioso! 7
Strategia Digitale e di Marketing Digitale
• La Strategia Digitale è l’analisi dell’ambiente esterno, delle risorse interne, degli obiettivi (vision e mission), della definizione (mercato, business model) e dell’implementazione del business attraverso gli strumenti digitali.
• La Strategia di Marketing Digitale è la definizione e l’implementazione di un piano per il marketing, di un business o sito web online, attraverso le tattiche (SEO, SMM, PR, SEM, Content Marketing), per attirare visite, convertirle in clientela e fidelizzarle.
• Mentre la strategia Digitale si collega alla Strategia di Business, la Strategia di Marketing Digitale si collega alla promozione del Business.
• [VIDEO] Difference Between Digital Business Strategy and Digital Marketing Strategy: http://goo.gl/kFz47t
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Dal KPI alla Retention
• Fissate degli obiettivi (KPI), dategli una priorità – Comunicare, Innovare, Vendere – Massa critica, Crescita e Scalabilità
• Segmentate l’audience (demografia, bisogni, interessi) per selling proposition e canale
• Scopo, Audience, Opportunità e Sfide per canale (Web, Mobile, Social, Local, SMS, …)
• Connessioni con l’offline (Store, Media, Sponsorizzazioni, Eventi, …)
• Acquisizione e misurazione delle conversioni (ROI) • Customer retention (cross-selling, bonus, re-engagement,
sentiment, prediction, …) , profilate con un CRM!
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APPROFONDIMENTI Strategie Digitali per l’Online Advertising
The Definitive Guide To The Digital Display Ad Ecosystem
14 http://marketingland.com/digital-simplified-new-advertising-supply-chain-104734
Hubspot Marketing Library
15 https://library.hubspot.com/
Think with Google
16 https://www.thinkwithgoogle.com
App da Installare
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Prismatic Klout Pocket Nuzzel
DOMANDE & RISPOSTE Strategie Digitali per l’Online Advertising
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