starbrands // built to shine: program lojalnościowy dla marki adidas. loyalty program for adidas

Agenda

00

About Us

Business Problem

Brand Understanding

Agency Task

Proposal

Cost Estimate

Proposal`s Advantages

Hello...

01

We are the branding agency,

which helps its clients to build

strong, trusted, admired and loved

brands driving the growth of their

businesses thanks to our practical

knowledge and expertise in the

fields of:

Brand Strategy

Brand Communication

About Us

02

Business Problem 2011

03

Expected Sales Decline

2010

2011

04

Lack of...


05 ...Engagement

...Fun

...Passion


Understanding

07

Brand World

Understanding

08

Brand Associations

Innovation Winning

Celebrities

Energy Performance

+ +High

Quality

Understanding

09

Personality

BODY

MIND

TOUGH

THE PARTNER

THE ROMANTIC

THE BAD BOY

THE ALPHA MALE

THE BOND MAN

THE HEROTHE GOOD GUY

THE GENTLEMAN

THE ADONIS

THE LOVER

GENTLE

THE CHARMER

THE ARTIST THE ADVENTURER EDT EXTENSION LINE

Power through Heroes and Adventurers

ACTION 3 LINE

Understanding

10

Brand Heritage

Adolph "Adi" Dassler was a cobbler with a reputation for expertly crafted athletic footwear. In partnership his brother Rudolph "Rudi" Dassler, he established the Dassler Brothers Shoe Company, which garnered respect with shoes made for the 1928 Olympics. Dasslerhandmade the shoes Jesse Owens wore while dashing to four Gold Medals in the 1936 Olympics. After the war they had a falling out, and Rudi withdrew from their partnership to establish his own shoe company, Puma, while Adi Dassler incorporated his business as Adidas AG in 1949.

Understanding

11

Brand Positioning

Understanding

12

Target Group

Aged 18-25 y.o.Internet Users

Energetic

Striving for success

Modern

ActiveAmbitious

Sociable

Agency Task

13

Create diversified, loyalty program that will:

• focus on current male consumers

• maintain / drive sales

• be embedded into brand world, character

• focus on football

• focus on products

• no associations with FIFA

Task Understanding

14

Create diversified, consumer program that will compensate lack of big wave (EURO, WC)

Task Understanding

15

...that will actively engage consumers, bring backpassion and FUN

Task Understanding

16

...via creating couple smaller waves

Proposal Program Concept

17

Multi Level Mini Euro 2012

PART I

GET READY

PART II

PLAY

PART III

WIN

ProposalTagline

18

Direct link to EURO 2012

International character

Builds upon raising enthusiasm behind Euro & football

International character

Short, straightforward and memorable

Reflects continuing

character

ProposalProgram Key Visual

19

• Program ROAD TO EURO komunikowany byłby za pomocą materiałów POS

ProposalWeb site

20

• dedykowanej strony www roadtoeuro.pl

ProposalOn-pack Communication

21

• Komunikacji on-pack

Program Concept

22

PART I

GET READY

The Adidas Fair Play Academy

+

Meetings with famous Polish footballers and/or

trainers who talk about their career and take part in the

training/match

The Adidas In-Store Animations

+

The Adidas Promo Duo-Pack

Win over Tomaszewski and get a prize

2 best products with football training on DVD

Program Concept

23

PART I

GET READYMechanics

• W wybranych 10-15 uczelniach (średnich lub wyższych) na terenie całego kraju odbędą sięspotkania ze znanymi piłkarzami i/lub trenerami. Mają one charakter wywiadów podczas, których piłkarze opowiadają o swojej drodze do kariery podkreślając konieczność grania fair play` zarówno w futbolu jak i życiu – dopiero wówczas poczujesz prawdziwy smak zwycięstwa. Na koniec spotkania gwiazda przeprowadzi krótki trening i weźmie udziałw krótkim meczu na obrandowanym boisku szkolnym lub sali gimnastycznej. Zwycięska drużyna dostanie drobne nagrody – kosmetyki Adidas.

• Na potrzeby całego programu zostanie stworzona specjalna strona www roadtoeuro.pl, na której znajdą się informacje o wszystkich wydarzeniach w ramach ROAD TO EURO oraz porady treningowe i żywieniowe.

The Adidas Fair PlayAcademy

Program Concept

24

PART I

GET READYMechanics

• Każdy uczestnik Akademii otrzyma darmowy login do ogólnej części dedykowanej strony internetowej, gdzie znaleźć będzie można ogólne porady treningowe i żywieniowe.

• Aby wejść do części premium, gdzie można będzie otrzymać spersonalizowane porady treningowe lub wziąć udział w konkursie i wygrać kosmetyki i strój sportowy Adidas (T-shirt) uczestnik musi kupić produkt Adidas, odczytać ukryty na opakowaniu kod i wprowadzić go na stronę (1 kod = 1 osoba)


Program Concept

25

PART I

GET READYMechanics

• Spotkaniom w szkołach towarzyszyć będzie specjalna oferta promocyjna w handlu – opakowanie 2 najważniejszych produktów Adidas (shower gel i deo spray) z dołączonym DVD z treningiem gwiazd lub flagą polską, które wezmą udział w the Adidas Fair Play Academy. Wśród gwiazd znalazłby sięnapastnik, obrońca i bramkarz.

• On-pack w każdej części programu może mieć inny gift lub w każdej części film na DVD prezentowałby inny rodzaj treningu np. techniczny, bramkarski, szybkościowo-wytrzymałościowy.

The Adidas Promo On-Pack

Program Concept

26

PART I

GET READYMechanics

• Spotkanie z gwiazdą lub część treningu lub meczu z nią znalazłaby się na YouTube oraz innych portalach jako działania viral marketingowe.

• Działania innych marek z innych branż pokazują duży potencjał i zainteresowanie leżące za tego typu działaniami.

• Pozwoliłoby to budować znajomość i umacniać wizerunek produktów kosmetycznych Adidas adresując problem braku budżetu mediowego.

YouTube & Viral Marketing

Program Concept

27

PART I

GET READYKey Visual

Program Concept

28

PART I

GET READYVisual Application

Program Concept

29

PART I

GET READYVisual Application


30

Program Concept

31

PART I

GET READYMechanics

• Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem hostess.

• Mechanizm:• `Kup jeden z produktów Adidas , strzel bramkę Tomaszewskiemu i odbierz prezent w kasie`.

• Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo czapka kibica).

• Bramka a w niej kartonowa postać bramkarza i gra odbywać się będzie w pasażu przy hali hipermarketu.

Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win)

Program Concept

32

PART I

GET READYStand in MT

Program Concept

33

PART I

GET READYCommunication in MT

Program Concept

34

PART I


Program Concept

35

PART I


• Gra odbywałaby się w pasażu przy hali hipermarketu.


36

• Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych w sieciach.

Program Concept

37

PART I

GET READYPromo Duo-Pack

Program Concept

38

PART II

PLAY


Meetings with famous Polish footballers and/or trainers who talk about their career

and take part in the training/match


+

Horeca Tournament

Dribble out Krzynówek

+

Promo Lottery

+

SMS o treści:„Unikalny Kod”

Pod nr (np.):7155

Starts after finish of sales animations

Program Concept

39PART II

PLAYMechanics


• Mechanizm:

• `Kup jeden z produktów Adidas , załóż siatkę Krzynówkowi, strzel gola i odbierz prezent w kasie`.

• Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo czapka kibica).

• Bramka z kartonową postacią piłkarza i gra będą zlokalizowane w pasażu przy hali hipermarketu.


Program Concept

40

PART II

PLAYKey Visual

Program Concept

41

PART II

PLAYStand in MT

Program Concept

42

PART II

PLAYCommunication in MT

Program Concept

43

PART II


Program Concept

44

PART II


Program Concept

45

PART II


Program Concept

46

PART II

PLAYOn-Pack Communication

• Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych w sieciach.

Program Concept

47PART II

PLAYMechanics

• Po zakończeniu animacji w sieciach rozpocznie się w nich loteria promocyjna trwająca ok. 2-3 tygodni.

• Mechanizm:

• Uczestnik Konkursu kupuje produkt Adidas z unikalnym kodem i wysyła SMS, by zgłosićswój udział w Loterii.

• Organizator wysyła SMS-a potwierdzającego rejestrację Uczestnika w Loterii. W SMSznajduje się informacja kiedy odbędzie się losowanie nagród.

• Po wylosowaniu zwycięzców poprzez aplikację losującą (wymagana obecność prawnika ze świadectwem z Min.Finansów), wysyłamy SMS z informacją do Zwycięzców Loterii. Dodatkowo lista zwycięzców opublikowana będzie na stronie roadtoeuro.pl.

• Każdy NOWY ZAKUP produktu z serii Adidas i wysłanie indywidualnego numeru kodu zwiększa szansę Uczestnika na wygraną !

.

Promo Lottery

SMS o treści:„Unikalny Kod”

Pod nr (np.):7155

Dziękujemy za udział w KonkursieAdidasTermin wyłonienia zwycięzców…

Program Concept

48PART II

PLAYPrizes

Promo Lottery

Nagroda Główna

Nagroda II Stopnia

2 x Samochody Fiat 500

Nagroda III Stopnia

100 x biletów na szlagierowe mecze ligowe

1000 x unikalnych strojów kibica10.000 x produktów Adidas

Program Concept

49PART II

PLAYMechanics

• Atrakcyjne nagrody motywować będą do zakupów kosmetyków Adidas.

• Stroje kibica w postaci stroju huzara bazują na zainteresowaniu fanów futbolu unikalnym ubiorem i chęcią wyróznienia się w tłumie a zarazem doświadczeniach z dużych piłkarskich imprez podczas których kamerzyści najchętniej pokazująoryginalnie ubranych kibiców.

Promo Lottery

Program Concept

50

PART II

PLAYConsumer Promotion

Program Concept

51

PART II

PLAYConsumer Promotion

Program Concept

52

PART II

PLAYHoreca Tournament

Program Concept

53

PART II

PLAYHoreca Tournament

Program Concept

54

PART III

WIN

The Adidas Fair PlayAcademy

+

Meetings with famous Polish footballers and/or

trainers who talk about their career and take part in the

training/match


+

The Adidas Promo Duo-Pack

Become master of free kicks like Deyna

2 best products with football training on DVD

Event Samplings

Program Concept

55

PART III

WINMechanics


• Mechanizm:

• `Kup jeden z produktów Adidas , jak Deyna zostań mistrzem rzutów wolnych i odbierz prezent w kasie`.

• Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie ROAD TO EURO (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flagę samochodową albo okulary albo T-shirt albo czapkę kibica).

• Bramka z kartonową postacią muru obrońców i gra będą zlokalizowane w pasażu przy hali hipermarketu.


Program Concept

56

PART III

WINKey visual

Program Concept

57

PART III

WINStand in MT

Program Concept

58

PART III

WINCommunication in MT

Program Concept

59

PART III

WINCommunication in MT

Program Concept

60

PART III

WINOn-Pack Communication

Program Concept

61

PART III

WINEvent Samplings

• Samplingi odbywać się będą przy okazji ważnych imprez sportowych, np. na otwarcie nowego stadionu narodowego zainaugurowany meczem Polska – Niemcy na otwarcie Stadionu Narodowego w Warszawie.

Program Concept

62

PART III

WINPromo Duo-Pack

Program Concept

63

Summary

PART I

GET READY

PART II

PLAY

PART III

WIN


Promo Lottery

The Adidas Fair Play Academy The Adidas Fair Play Academy

Sales Animations in MT Sales Animations in MT Sales Animations in MT

Promo Duo-Pack

Promo Duo-Pack

Event Samplings

HORECA Tournament

Program Concept

64

Advantages

Cutting thru proposal because of:

•diversified, sales driven but also bringing back engagement, passion & fun- animations in Modern Trade- promo duo-packs - consumer promotions- special features available after purchase of the product

• communication strongly embedded into the brand world and character• brand push replaced by strong brand experiences• lack of media compensated by viral and social media (YouTube)• multi-level, addressing core and broad target• each part communicated on-pack

•on budget

Agency Contact

65

If you want to `stand out` and turn

your brands into

STARBRANDS

please contact us on:

mobile +48 728 30 20 50

or email: [email protected]

Thank you

www.starbrandsagency.com