sommaire 1.introduction 2.positionnement 3.l’agence de communication 4.strategie de communication...
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SOMMAIRE
1. INTRODUCTION
2. POSITIONNEMENT
3. L’AGENCE DE COMMUNICATION
4. STRATEGIE DE COMMUNICATION
5. AXES CREATIF
6. POINTS FORTS
7. AXES DE DIFFERENCIATION
8. LES OUTILS UTILISES
INTRODUCTION
1874: Naissance de Heineken1927 : Un nouveau défi (1er investissement hors frontières)1931/1949: Vers un autre monde1948 : Nouveau mode de distribution en Hollande1954 : Logo, couleur & Etiquette
PRESENCE DANS 198 PAYS
MAIS AUSSI…
AGENCE DE COMMUNICATION
le Luxe & la Mode le Designla Santé et la Beautéle Sport, les univers du Food et des Boissons.
POSITIONNEMENT
HAUT DE GAMME
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Marque forte : Jeunesse, marketing basé sur l’imaginaire, différents supports de communication
Campagne qui dure :
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
AXES CRÉATIFInnovation
Visuel identifiable
POINTS FORTS
Divers formats pour petite ou grande soif
POINTS FORTS
HEINEKEN JOUR HEINEKEN DE NUIT
POINTS FORTS
PARTENAIRES : James bond-skyfall
AXE DE DIFFÉRENCIATION
Une stratégie de contenu de marque globale
« open your world »
UNE CULTURE DU DESIGN
AXES DE DIFFERENCIATION
Leur devise :
améliorer, dialoguer,
impliquer.
HORS-MÉDIA
- Applications
- Sponsoring
- Partenariats
- Jeux
- Multiples événements et actions caritatives : concerts, "jardin brasseur », « Heineken with the heart »…
MERCI POUR VOTRE ECOUTE
ET A BIENTÔT AUTOUR D’UNE HEINEKEN