social media in asia: sina weibo e l'ecosistema cinese – guido ghedin
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Social Media in OrienteSina Weibo, Baidu Youku e l’ecosistema cinese
Guido Ghedin Editor & Research at Young Digital Lab
venerdì 14 dicembre 2012
Share! 共享
venerdì 14 dicembre 2012
1. Asia vs. Cina2. Ecosistema Cina3. Marketing
venerdì 14 dicembre 2012
Asia vs. China亞洲與中國
venerdì 14 dicembre 2012
source: Social Bakers
venerdì 14 dicembre 2012
source: We Are Social – 2011
venerdì 14 dicembre 2012
source: Mashable & asiancorrespondent.com
venerdì 14 dicembre 2012
source: We Are Social – 2011
venerdì 14 dicembre 2012
生態中國Ecosistema Cina
venerdì 14 dicembre 2012
Scenario 场景
In Cina ci sono 513 milioni di utenti connessi su Internet.
L’Europa ne ha raggiunti da poco 500;
in USA ci sono 245 milioni di utenti Web.
venerdì 14 dicembre 2012
Storia
历史1994: forum & community1999: instant messaging (Tencent QQ)2003: user review sites (Dianping)2004: esplosione dei blog2005: nascono i primi social media (RenRen)2009: viene lanciato Sina Weibo 2010: location-based (Jiepang)
•••••••
venerdì 14 dicembre 2012
Numeri 數字
Renren: social network
117 milioni di utenti iscritti.
Sina Weibo: microblogging
300+ milioni di utenti iscritti
Tencent QQ: instant messaging
712 milioni di utenti (settembre 2011)
venerdì 14 dicembre 2012
Baidu: search engine 400+ milioni di utenti75% del market share
Tudou: video sharing
227 milioni di utenti mensili
Kaixin001: social network
120+ milioni di utenti iscritti
Youku: video sharing
263 milioni di utenti mensili
venerdì 14 dicembre 2012
人人网Renren –
venerdì 14 dicembre 2012
新浪微博
poco propensi a creare contenuti originali
predisposizione a condivisione e commenti di amici, vip e brand
alto tasso di engagement nei confronti dei “content creator”
connessi in mobilità
vivono nelle grandi città
57% di sesso maschile, 43% femminile.
••••••
User base:
Sina Weibo
Weibo = Microblog
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
Pin Fun
venerdì 14 dicembre 2012
MeiShiXing
venerdì 14 dicembre 2012
Mobile
手機
In Cina ci sono un miliardo di utenti mobile.
144 milioni di persone sono connesse in 3G.
venerdì 14 dicembre 2012
Social Gaming社交遊戲
Nel 2012 la piattaforma di social gaming di QQ ha raggiunto i 200 milioni di utenti.
Zynga ne conta 240 milioni.
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
Censura審查
venerdì 14 dicembre 2012
“Blogs containing keywords like Tiananmen Square massacre, Falun Gong and Zhao Ziyang cannot be released. Others that are suspicious or in possible relation to political topics, obscenity and thrillers, have to be manually censored by the administrators before they are released; this may postpone the blog to be exposed to online friends, and sometimes the blog may be blocked.”
venerdì 14 dicembre 2012
Marketing市場營銷
venerdì 14 dicembre 2012
BMW Serie 1
Hoax nei social media
Seeding su Sina Weibo
Articolo teaser su Xinhua
•
•
•
18 mila commenti al primo post
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
Dell Campus
Community su Renren: focus su studenti
700+ mila fan, 200+ membri della community
Engagement: eventi e contest creativi
•
•
•
http://www.slideshare.net/Gauravonomics/best-practices-to-leverage-renren-for-consumer-activation
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
Maybelline
Doppia strategia: Renren & Sina Weibo
Renren: hub complementare per promozione
•
•
http://www.penn-olson.com/2011/04/22/sina-weibo-renren-marketing/
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
Lipton
Viral app su QQ
90 milioni di contatti in 2 settimane
•
•
venerdì 14 dicembre 2012
venerdì 14 dicembre 2012
Grazie per l’attenzione感謝您的關注
(special thanks to Google Translate)
venerdì 14 dicembre 2012