Vojtěch Schlesinger

SEOSEOSEOSEMSEMSEM

OBSAHOBSAHOBSAH

I. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávač

IV. Diskuze

II. Měření SEO - PIFRank

III. Praxe SEO/SEM konzultanta

OBSAHOBSAHOBSAH

Kdy se začnou návštěvníci kolem obsahu rojit?

Když je to zábavný, fascinující nebo užitečný zážitek.

OBSAHOBSAHOBSAH

Hledaný Unikátní Relevantní Aktuální

- Analýza klíčových slov- Copywriting- On-page faktory- Hustota klíčového slova na stránce 2-7 %- Cílová stránka (2-3 klíčové slova na stránku)

RELEVANTNOSTRELEVANTNOSTRELEVANTNOST

RELEVANTNOSTRELEVANTNOSTRELEVANTNOST

Relevantnost je velmi důležitá pro obsah, kdy uživatel najde

na stránce to, co očekává (hledá).

Relevantnost je také důležitá v budování zpětných odkazů,

kde odkazy z důvěryhodných webů s velmi podobnou

tématikou jsou považovány za hodnotnější.

RELEVANTNOST

Google (47. pozice)

Seznam (4. pozice)

Ukázky vyhledávání klíčového slova “léto u moře”RELEVANTNOSTRELEVANTNOST

RELEVANTNOST

Google (47. pozice)

Seznam (4. pozice)

Ukázky vyhledávání klíčového slova “léto u moře”RELEVANTNOSTRELEVANTNOST

?

KOMUNITAKOMUNITAKOMUNITA

KOMUNITAKOMUNITAKOMUNITA

Pokud v běžném životě potřebujete radu, ptáte se raději svých kolegů a kamarádů. Pravděpodobně jim budete věřit více, než obchodníkovi, který se vám snaží prodat své zboží.

Lukáš Šlehofer symbio.cz

KOMUNITASOCIAL MEDIA MARKETING

Social Media Marketing se snaží inovovat způsob propagace produktů.

Používá k tomu stránky nabízející komunitní (sociální) služby.

Na značnou část internetové populace totiž nezabírají běžné formy

marketingu. Tito lidé jsou vůči klasickým technikám imunní, někdy je

dokonce tyto způsoby propagace přímo rozčilují.

KOMUNITAKOMUNITAKOMUNITA

26. září 2006

KOMUNITAKOMUNITAKOMUNITA

26. září 2006

KOMUNITAKOMUNITAKOMUNITA

Facebook používá v ČR 1 667 380 lidí (26.10.2009)

V Belgii, která je počtem obyvatel srovnatelná, používá Facebook 21% lidí

KOMUNITAKOMUNITAKOMUNITA

K čemu je to dobré?

TECHNOLOGIE & STYLTECHNOLOGIE & STYLTECHNOLOGIE & STYL

TECHNOLOGIE & STYLTECHNOLOGIE & STYLTECHNOLOGIE & STYL

- design a firemní identita- inovace- technologická vyspělost funkcí, přidaná hodnota- uživatelský zážitek- mobilní zařízení

- on-page, duplikátní obsah, přesměrování, URL

PIF RANK první verze

Search Engine Ranking Factors 2009

PIFRank první verze - ukazatele

1. Počet zaindexovaných stránek Google (site:example.com)2. Počet zpětných odkazů Google (link:example.com)3. Google PageRank hlavní stránky4. Seznam Srank hlavní stránky5. Jyxo Rank hlavní stránky6. Alexa ČR traffic rank 7.7. CatRank (http://www.catrank.cz)8. Počet zpětných odkazů Jyxo 9. Code to Content ratio 10. SEO Servis Kvalita kódu 11. SEO Servis Síla webu 12. Průměrná přesná denní hledanost jména firmy (Seznam)13. MozRank (Linkscape)14.14. Počet zp. odkazů Yahoo

PIFRank první verze - ukazatele

PIFRank druhá verze

Zpětné odkazy a jejich kvalitaSíla hlavní stránkyOn-pageSíla 10 nejsilnejších stránekDůvěryhodnostSíla domény a značkyZaindZaindexovanost webu

30% 16% 15% 15% 10% 9% 9% 5%

Zpětné odkazy a jejich kvalita

- Majestic SEO total inbound links (pro doménu)- Majestic SEO total inbound unique domains (pro doménu)- Inbound Unique domains (pro doménu) / Inbound links (doména) - Počet odkazů Yahoo

Síla hlavní stránky

- Google PageRank hlavní stránky (<0;10>)- Majestic SEO ACRank hlavní stránky (<0;15>)- Srank hlavní stránky (<0;100>)- Inbound unique domains Majestic SEO / inbound links MajesticSEO- MozRank (LINKSCAPE seomoz.org)

On-page

- Suma hustoty klíčových slov (jednosl., dvousl. a trojsl.) na hlavní stránce s hustotou > 3% (pokud bude suma větší než 10, dojde k penalizaci v rámci PIFRanku)- Code to content ratio procento textu na stránce, čím vyšší, tím lepší; <0;100> %)

Síla 10 nejsilnějších stránek

- Průměr PageRank pro 10 nejsilnějších stránek (<0;10>)- Průměr Srank pro 10 nejsilnějších stránek (<0;100>)- Průměr AC Rank pro 10 nejsilnějších stránek (<0;15>)- Průměr inbound links na stránku

Důvěryhodnost

- Počet záznamů v Dmoz.org- Počet záznamů Firmy.cz- Počet odkazů ve Wikipedii- Počet externích odkazů na neoborové stránky na hlavní stránce / Počet interních odkazů v rámci domény na hlavní stránce (<10%)-- Počet odkazujících domén s PageRank >= 5 / Počet odkazujících domén (<0;100> %)

Síla domény a značky

- Zmíňky ve vyhledávači Google "www.example.com" -site:example.com- Majestic SEO mentions URL- Majestic SEO mentions domény- Přesná průměrná hledanost hledanost názvu firmy + přesná průměrná hledanost webu v Seznamu

Zaindexovanost webu

- Počet zaindexovaných stránek / Celkový počet stránek (pokud je nižší než 1, negativní faktor)

- Zaindexovanost Google (site:)- Zaindexovanost Bing (site:) [nový]

průměr?

Očekávané přínosy- stanovení SEO potenciálu dané domény - poznání konkurence- identifikace slabých míst- stanovení dílčích cílů pro SEO strategii a plán

Náklady- pracné posbírání hodnot (ruční sběr, Excel) Pro 1 web: 1. verze 15 minut 2. verze min 30 minut

Cestovní kancelář FISCHER, asHospodářský výsledek - 91mil. Kč (+88,6%)Počet klientů - 145 158 (+17,6%)Tržby - 2,691 mld Kč (+21,0%)

Příležitost v organickém vyhledáváníOdhadováno na 1000 klíčových slov pro 1. místo v Google

Příležitost v organickém vyhledáváníOdhadováno na 1000 klíčových slov pro 1. místo v Google

CopywritingKonkurence Přidaná hodnota webu Design

MicrositesCíle ROILinkbaintingKPI

Reporting

Obsah (HURÁ)

Virální marketing

Social Media Marketing

KonverzeGoogle Analytics

SEM

PPC

LinkbuildingOn-page<title>

SEO

Klíčové slovaKomunitní funkce

Multimediální obsah

Landing pages

Děkuji za pozornostProstor pro diskuzi

Prezentace ke stažení