Selandia

Jan P. Olsen, Agilitor, November 2011

Online markedsføring med hovedvægten på SEO, AdWords og Content

Marketing

Agilitor leverer konsulentydelser indenfor:– Internet Strategi– SEO– Google Adwords– Content marketing– Konverteringsoptimering

Agilitor driver egne websites i udvalgte nicher

Jan P. Olsen har bl.a. tidligere været– Salg- og marketingchef i Hewlett-Packard A/S– Marketingchef i CSC Danmark A/S– Adm. direktør i Onwine A/S

Hvad er online markedsføring?

SEO / Google AdWords

Content Marketing

Krav til hjemmesiden

Hvad er online markedsføring?

Outbound Marketing

Inbound MarketingBlog SEO Sociale Medier

Gentænke MarketingOutbound Marketing

– Telemarketing– Messer– Direct mail– Email udsendelser– Print annoncer– TV/radio reklame

Inbound Marketing– SEO/SEM– Blogging– Social Medier– RSS– Gratis værktøjer– Online PR

Forstyrrelse Tilladelse

Spred dit budskab på nettet

http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

Blogs + Blogging

Kommentar Marketing

Nyheder/PRSEO

Sociale Netværk

Mund til Mund

Q+A Sites

Fora’er

Online Video

Podcasting

Webinarer

Analyser/White Papers

Infographics

Social Bookmarking

INBOUND MARKETING!(Find Dine Kunder Organisk På Nettet)

Trafik fra Links

Direkte Trafik

Email

Deling af dokumenter

SEO / Google AdWords

http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

I Feb. 2011 sagde Google, at de havde 2 mia+ søgninger /dag!

Mill

ione

r af S

øgni

nger

pr.

mån

ed

Vækst i globalt søgevolumen

Kilde: http://www.comscore.com

Search Engine Marketing (SEM)Søgemaskine markedsføring

Search Engine Optimization (SEO)Søgemaskineoptimering

Organiske resultater

Paid Search Betalte annoncer, Pay-Per-Click,

Google Adwords

Organisk vs. PPC (AdWords)

~20 % af klik

~80 % af klik

Klikfrekvens (CTR)

http://www.blogstorm.co.uk/google-organic-seo-click-through-rates/

Ranking både 2, 3 og 4 giver ikke meget mere trafik end

blot at ranke som nr. 1

Hvordan kan min website konkurrere?

De 3 trin i enhver god

søgemaskineoptimering

De 3 trin i SEO-processen1. Søgeordsanalyse2. On-page optimering3. Linkbuilding

God søgemaskineoptimering skaber en søgeordssammenhæng mellem de 3 trin:

Søgning i Google Søgeordsoptimeret side Søgeordsoptimerede Links

LinksLinks

Links

Links

Søgemaskiner forstår kun tekst og brugere søger med tekst. Tekst ellersøgeord er derfor den eneste måde, at brugere og websites kanforbindes med hinanden i søgemaskinerne.

Trin 1: Søgeordsanalyse

De bedste søgeord har:

Udfordringen er at finde disse søgeord eller søgetermer

Høj volumen(mange søgninger/måned)

Lav konkurrence(svage sites/sider i top 10)

Høj værdi(høj % af besøgende konverterer)

Start med en gammeldags brainstorming

Brug Google Keyword Tool til at finde antal søgninger

Undersøg for konkurrence på enkelte søgeord:– Antal resultater (allintitle)– PageRank og url for top sites

Brug evt. PPC (Google AdWords) til at undersøge konvertering på de enkelte søgeord

Trin 2: Optimer websiten og de enkelte

sider korrekt:

Målretning af søgeord

Title Tags

Kan man ramme flere søgeord i én title tag?

Bedst

Værst

Job Board Software | Matchwork.com

Matchwork.com | Job Board Software

Job Board Software

Job software, Board Software, Job search software

Matchwork.com

NA

Søgeord i URL hjælper også

http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.html

Bedst

Værst

www.ofir.dk/marketingjobs/marketingchef

www.ofir.dk/kat22/chef

www.ofir.dk/kat22/171

www.ofir.dk/q?ID=171

www.ofir.dk/q?kat=22&?ID=171

http://www.ofir.dk/Resultat.aspx?query=djAuMXxSV=&params=cXVlcnlma

Meta Description

En god meta description skal optræde som annoncetekst og få brugeren til at klikke!

Title-tag: Npinvestor – Danske og internationale Aktier, Obligationer …

META DESCRIPTION: Danske aktier, aktiekurser i realtid, analyser, anbefalinger, valutakurser og nyheder inden for investering og valuta.

Søgeord i brødteksten

Det er ikke kun søgemaskinerne, der kan lide søgeord i brødteksten. Også de besøgende beroliges, når de ser indhold, der modsvarer deres søgning.

Andre vigtige on-page faktorer:– H1, H2 overskrifter– Image alt-tags– Søgeord i URL (eksakt-match domænenavne har store

fortrin – så længe det varer …)

Indhold: Godt er ikke godt nok;

Lav fantastisk indhold

“Godt” indhold vs. “Fantastisk” indhold

Tilfredsstiller søgerens basale behov for information

Skrevet af en person og ikke duplikeret andre steder

Langt nok til at tilfredsstille søgemaskinerne for dybde og

unikhed

Grammatisk korrekt og fri for stave- og kommafejl.

Overrasker søgeren ved at være bemærkelsesværdigt

Skrevet af ekstraordinært gode tekstforfattere

Gør brug af video, audio, grafik og fotos for at skabe en

unik og delbar oplevelse

Skrevet af ekstraordinært gode tekstforfattere

Søgere ELSKER Fantastisk Indhold &

folk DELER Fantastisk Indhold

http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-social-networking-sites-dominate-sharing-2009-7

Din website skal være en “Hub” med

fantastisk indhold i dit marked

Nogle gange er det nok med nogle få sider med unikt indhold for at skabe resultater, men ofte skal der hundrede af sider til for at blive en hub.

Website som har:• Unikke Undersøgelser• Kvalificerede Holdninger• Nyheder/Analyser• Multimedie Indhold• Eksperter som bidrager• Diskussion/Interaktion

Refereret af blogs i

markedet

Nævnt i nyhedsmedier

Citeret ved konferencer + events

Synes godt om/Delt på Facebook

Links bliver Tweeted

Brugt som reference på andre sites

Forum diskussioner linker

til dets sider

Folk emailer links til

hinanden

Pas på “Duplicate Content”

• Samme indhold på flere unikke URL’er• Svært for søgemaskiner at ”crawle” – for hvilken side

er den ”rigtige”?• Kun én version bliver placeret – resten ryger langt ned• Kan ødelægge troværdighed og omdømme i

søgemaskinerne• Brug rel canonical tag for undgå problemer• <link rel="canonical" href="http://www.agilitor.dk/blog" />

Trin 3: Linkbuilding

Links, Tweets, Synes godt om m.m.

Hvad er et godt link?

• Relevant – fra site med samme tema/marked• Høj kvalitet – fra troværdig site, høj PR• Har den rigtige ankertekst (linktekst)• Er redaktionel (fra brødtekst)• Linker til den rigtige side

Google & Bing tager Facebook og Twitter alvorligt

Kilde: http://www.seomoz.org/blog/does-google-use-facebook-shares-to-influence-search-rankings

SEO karakteristika af et klassisk HTML Link

<p><a href=“http://www.agilitor.dk/” rel=“nofollow”> Agilitor SEO </a> er en god website og ressource for dem, der vil lære mere om søgemaskineoptimering.</p>

Ankertekst(fortæller søgemaskinen hvad linket omhandler)

URL(måladresse)

Omgivende Tekst(sætter linket i sammen-

hæng og angiver relevans)

Rel=“Nofollow”(et tag der indikerer, at søgemaskinen ikke skal

indregne/stole på dette link)

Blogs

Link

Link

Blog Kommentarer

Link

Krav til en god hjemmeside

Krav til en god (seo) hjemmeside• Folk leder efter indhold – ikke design• Design skal understøtte indhold• Most Wanted Response• Led brugeren til konvertering• Call-to-Action• Simpelt ofte bedre end komplekst• Undgå flash• Test, test, test – Google Optimizer

Google Optimizer