search engine optimization: optimaliseren van …...workshop seo-copywriting author david brinks...
TRANSCRIPT
![Page 1: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/1.jpg)
Search Engine Optimization:
Optimaliseren van webteksten
voor zoekmachines
![Page 3: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/3.jpg)
Voor wie ik werk
![Page 4: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/4.jpg)
Referenties uit jullie branche
![Page 5: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/5.jpg)
Agenda
1. Introductie
2. Belangrijkste tekstelementen
3. Uitgangspunt bij zoekmachineoptimalisatie
4. Thema
5. Natuurlijke stijl
6. Violations
7. Unieke content
8. Tekstlengte
9. Vragen
Theorie
Aandachtspunten en tips
Praktijk
![Page 6: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/7.jpg)
Hoe werkt een zoekmachine?
Algoritme
Doorzoeken (crawlen): het proces waarmee Googlebot nieuwe en bijgewerkte pagina's opspoort
Indexeren: alle pagina's die door Googlebot worden gecrawld,
worden verwerkt in de Google index
Presenteren (ranken): wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert, doorzoekt
Google via het algoritme in de index naar
overeenkomende pagina's
Het algoritme
bepaalt welke sites
worden gecrawld,
hoe vaak dat gebeurt
en hoeveel pagina's
van elke site worden
opgehaald
1
2
3
De resultaten die
volgens het
algoritme het meest
relevant zijn voor de
gebruiker, worden
vervolgens
geretourneerd
Zoeker
Index
Robot
![Page 8: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Introductie: Hoe ‘leest’ een zoekmachine een website?
Bezoeker:
Een zoekmachine-‘spider’ ziet alleen tekst, links, en code:
![Page 9: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/9.jpg)
Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon…
Panda – feb 2011
Slechte content moet minder goed ranken
Penguin – apr 2012
Slechte links tellen minder mee, merken krijgen voorkeur
Hummingbird – aug 2013
Natural language, vraaggebaseerd. Elk woord heeft in context een
betekenis. Denk bijvoorbeeld ook aan vragen aan Siri of Android.
Pigeon – jul 2014
Lokale resultaten krijgen voorkeur
![Page 10: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/10.jpg)
De drie basisingrediënten zijn nog altijd ongewijzigd
![Page 11: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/11.jpg)
Wat is effectief
qua SEO?
![Page 12: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 14: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/14.jpg)
Welke zoekwoorden krijgen prioriteit?
Denk vanuit je hoofdkeyword(s) in een boomstructuur
Op het woord ‘voeding’ is veel concurrentie, dus verder specificeren en per subkeyword een planning maken.
Haal suggesties uit de Google Keyword Planner en rangschik deze qua haalbaarheid.
Begin bij de makkelijke keywords en werk zo omhoog. Zo creëer je ook dossiers over bepaalde subkeywords, waardoor je autoriteit weer groter wordt.
Per dossier kun je een planning maken: wanneer schrijf je over welke long tail-keywords en hoe dragen die bij aan het geheel?
![Page 15: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/15.jpg)
De eerste en tweede optie zijn voor jullie interessant
![Page 16: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/17.jpg)
2. Tekstelementen
Belangrijkste tekstelementen: title, description, heading, tekst
1. Title: beschrijvend, getoond in zoekmachineresultaten
2. Description: getoond in zoekmachineresultaten als een korte beschrijving van de pagina
3. Heading (H1): koptekst van de pagina
4. Body copy: tekst van de pagina
![Page 18: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/18.jpg)
2. Tekstelementen op de pagina Title
Headings (H1 en H2)
Tekst
![Page 19: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/19.jpg)
2. Tekstelementen in de zoekmachineresultaten
Beschrijvende elementen: title and description Zowel title als description: overtuigend en krachtig formuleren
• Relevantie
• Opvallen in de zoekresultaten
• Bezoeker uitnodigen om door te klikken (CTR)
title description
![Page 20: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Tekstelementen in de Yoast plugin
En ik heb de antwoorden op
deze rode bolletjes voor jullie…
![Page 21: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/21.jpg)
3. Uitgangspunt bij zoekmachineoptimalisatie
Uitgangspunt: denk aan je lezer én aan de zoekmachine
• Verplaats je in je lezers: ‘user centered’ writing
gebruik de termen die (be)zoekers zouden gebruiken
schrijf voor het web: kort, krachtig, call-to-action, duidelijk gestructureerd met subheadings
schrijftip: gebruik interpunctie bij combinaties van keywords
• Verplaats je in de zoekmachine:
denk op woordniveau en bepaal een thema per pagina
een bot berekent het thema op basis van gebruikte woorden (‘keyword density’)
plaats focus op woorden door headings (H1), links en subheadings (H2, H3)
![Page 22: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/22.jpg)
4. Thema
Uniek thema per pagina:
Een thema wordt bepaald op woordniveau.
Zoekmachines kunnen woorden en metaforen niet inhoudelijk interpreteren: ze tellen en brengen woorden wiskundig in kaart. Hou daar rekening mee.
Gebruik duidelijke woorden die het thema ondersteunen (synoniemen, werkwoorden, bijvoeglijk/zelfstandig naamwoord).
Gebruik de meest belangrijke ‘thema’-woorden consequent over de hele pagina.
Zoekmachines kijken naar context van woorden, groepeer verwante woorden/onderwerpen.
![Page 23: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/23.jpg)
Voorbeeld thematisch woordgebruik
Deze tekst gaat voor de zoekmachine
over eiwit.
Maar let wel op voor overkill!
Het woord wordt 20 keer gebruikt.
![Page 24: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/24.jpg)
5. Natuurlijke stijl
Natuurlijke stijl:
Uitgangspunt: schrijf natuurlijk, maar maak wel gebruik van belangrijke keywords
“Voeding, voeding en nog eens voeding: Wageningen UR is de expert die u zoekt op het gebied van voeding. Neem contact op via onze website en we gaan samen onderzoek doen naar voeding!”
“Samen met partners onderzoek doen naar voeding, dat is de kracht van Wageningen UR. Onze resultaten voeden uw strategie, zodat u als organisatie verder komt.”
![Page 25: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/25.jpg)
6. Violations
Violations: zo moet het niet
- Hidden content: witte tekst op witte achtergrond
- Stuffing: overdadig aantal keywords in een tekst proppen
- Cloaking: de zoekmachines een andere pagina tonen dan de bezoekers van de website
- Linkspam: veel slechte links vanaf blogs of fora
- Paid links: betalen voor linkplaatsing in hoop op betere ranking
- Thin content: content die geen meerwaarde biedt
![Page 26: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/26.jpg)
Keyword niet in zoekresultaat te zien, wel meer voor de
hand liggende keywords als ‘matrassen’ en ‘bedden’.
![Page 27: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/28.jpg)
Geen Volkswagens te bekennen!
Waarom? Niet relevant genoeg.
![Page 29: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/29.jpg)
- 4 keer ‘Blauwe Golf’ genoemd
- In kop, subkop en tekst
- Relevant, dus de site staat terecht
bovenaan in de zoekresultaten
![Page 30: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/31.jpg)
- Keyword ‘logo’ wordt
vaak genoemd
- In kop, alt-tekst bij
afbeelding en tekst
- In combinatie met
‘FC Twente’
- Onbewust
geoptimaliseerd
Dus: schrijf gewoon
een goede tekst met
de juiste keywords en
optimalisatie volgt
vanzelf!
![Page 32: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/32.jpg)
7. Unieke content
Unieke content:
Geen ‘duplicate content’.
Waarom niet? Zoekmachine bepaalt zelf welke site getoond wordt van de sites met duplicate content.
Bovendien concurreer je met je eigen pagina’s als je eigen tekst kopieert.
Iedere webpagina richten op 1 thema en focus keyword. Iedere pagina moet uniek zijn in onderwerp, tekst, woordgebruik, etc.
![Page 33: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/33.jpg)
8. Tekstlengte
Tekstlengte:
Tussen 200 en 500 woorden is ideaal.
Gebruik veel relevante informatie maar wel to-the-point.
Optionele extra middelen ter informatie: FAQ-pagina’s, zoekmachinevriendelijke persberichten, artikelen, blogs…
![Page 34: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/34.jpg)
Denk aan de interne links
![Page 35: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/35.jpg)
Vragen van Wageningen UR
Afbeeldingen invoegen: hoe ga je dan om met titel, titel omschrijving etc.? Wat vul je wel in en wat niet en hoe draagt dit bij aan je zichtbaarheid?
Hoe kan je het beste linken naar een externe bron vanuit je artikel? Maakt de naam van de link dan nog veel uit?
Hoeveel (interne of externe) links per artikel werkt het beste? Wat is beter, in of buiten de lopende tekst?
Wat is het verschil tussen meta keywords, tags en meta tags?
Kan ik SEO inzetten voor WordPress of andere CMS-en? En zijn er verschillen?
![Page 36: Search Engine Optimization: Optimaliseren van …...Workshop SEO-copywriting Author David Brinks Created Date 2/11/2016 1:27:41 PM](https://reader030.vdocuments.us/reader030/viewer/2022041018/5ecba9a2fcd97c11280cf139/html5/thumbnails/36.jpg)
Kennis up-to-date houden
Bronnen:
• https://yoast.com/seo-blog/
• http://www.copyblogger.com/blog/
• https://moz.com/blog
• http://blog.searchmetrics.com/
• http://searchengineland.com/