reports und datenanalyse in google adwords
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.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
“NoAnalytics“ Auswertungen in Google AdWords
Markus Baerschgandke gmbh
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Stufe 0: Ohne Messung nix im Report. Doof!
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•Conversionmessung ist zwingend, wenn Erfolg gemessen werden soll•Es müssen Transaktionen oder bewertete Conversions sein, wenn Profit im Blick sein soll!
Track Conversions Or Die (without notice)!
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Stufe 1: Pimp My Standard
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• Standardansichten bieten viele interessante Messwerte, aber lange nicht alles• Der Fokus liegt dort ausschließlich auf „alles bis zum Klick“ • Der Klick ist aber nicht das Ziel… daher: Anpassen!
AdWords Standardansichten
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Benutzerdefinierte Spalten!!!! Wie geil ist das denn?
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Was kommt raus? Was geht noch?
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• Nicht nur auf Kampagnenebene – auch bei • Anzeigengruppen, • Keywords, • Conversions, • Anzeigen, • Zielgruppen, • Standorten• …
• Auf jeder Ebene sind unterschiedliche Messwerte sinnvoll / verfügbar• Nicht blöd: Messwerte aus Analytics einblenden• Huch, das darf ich hier und heute gar nicht erwähnen. Sorry
Standardansichten
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Stufe 2: Interessant, warum
ist das so gut versteckt?
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• Nicht alles findet man auf den ersten Blick oder erkennt den Wert• Anzeigendiagnose: Läuft mein Kram gerade?• Auktionsdatenbericht: Wie stehe ich im Wettbewerb da?• Suchanfragenbericht: Was löst die Schaltung wirklich aus und warum?• Neue Phrasen• Ausschlüsse
• Spezialberichte je Kampagnentyp verfügbar• Reiter „Dimensionen“ (nicht nur) für Auswertungen auf Kontoebene
AdWords Report-Schätze
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Auktionsdaten
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Dimensionen: Ausgesuchte Kennzahlen
im Verlauf
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Dimensionen: „Intelligenzbericht light“
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Dimensionen als Bericht nutzen
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Stufe 3: Berichte unter „Berichte“ ;)
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Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
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Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
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Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
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Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
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Stufe 4: Attribution. Echt
wahr!
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Attribution: Vorbereitete Conversions
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Attribution: Geräte
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Attribution: Pfade & Intervalle,
Pfadlänge…
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Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel
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Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel
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Attributionsmodelle vergleichen. Rock´n´Roll!
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Stufe 5: Scripts & API
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• Scripts für automatisiertes Reporting kombinierter Berichte• API Reporting Services können genutzt werden• Mails versenden, Google Docs befüllen, Alerts an andere APIs senden,
Lampen steuern (echt wahr, frag Evert!)• Wo Grenzen stören: API nutzen. Only Quotas Are The Limit ;)
AdWords Scripts & API
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Individuelle Reports als Mail (via Script)
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Langzeitverlauf sammeln und auswerten, Alerts per Mail = Peace Of Mind
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• Es gibt nicht viel, was nicht geht• Nach Gold muss man graben, auch bei AdWords• Allein mit Scripts kann man mehrtägige Workshops füllen
Fazit