public campaigns and coaching the organization on social media presence
DESCRIPTION
Slides from #SMW 2014 presentation in cooperation with The Ministry of Food, Agriculture and Fisheries, in Denmark.TRANSCRIPT
Social Media Week CPH 2014
Public campaigns and coaching the organizationon social media presence
Senior Advisor Marta Karolina Olsen
2
Agenda and learnings
1 Why coaching the organization
on
Social Media presence is
relevantHighligts and perspectives
from ”Mad Med Mindre Kemi”2
Learnings and tools for
the Social Media
coaching
3
3
4
5
6
7
8
9
”All companies, no matter what the size, must start to think more likepublishers than ever before. Consumer behaviour has changed over the past few years. Customers are more accepting of content from ”non-media” sites andt the barriers to publishing are now non-existent” – Joe Pulizzi
10
www.fastcompany.com/3020659/fast-feed/yes-people-especially-millennials-are-sharing-more-photos-and-video
11
www.fastcompany.com/3020659/fast-feed/yes-people-especially-millennials-are-sharing-more-photos-and-video
12
13
Target groups
[DATA DELETED]
[DATA DELETED]
[DATA DELETED]
45%
35%
20%
14
Content in categories
[EXAMPLE DELETED]
[EXAMPLE DELETED]
[EXAMPLE DELETED]
[EXAMPLE DELETED]
15
Facebook-moderator
Personality
Tone of voice
Interactions and dialogue
Tasks
Topics
Profession
”
”
”
”
16
17MAD MED MINDRE KEMI: FACEBOOK RESULTATOPSAMLING
Performance – the Facebook Page
Forklaring:
• Visninger (Reach): Samlet antal personer der dagligt har fået vist indhold knyttet til siden (unikke visninger). Tallet er IKKE et
udtryk for hvor mange personer der har set kampagnen, da den samme person godt kan have fået vist kampagneindhold en
anden dag i kampagneforløbet
• ** Fan Penetration er et udtryk for hvor stor en andel af ens fans, der får vist sidens indhold. Jo højere et tal, des større værdi har
indholdet ifølge Facebook algoritmen. Gennemsnittet ligger iflg. Komfo på 16 % og måles over en 30 dages periode.
• *** Click Through Rate: Når man kigger på klikrate, taler man om, hvor mange procent der klikker på annoncen, når de ser den.
Den gennemsnitlige klikrate ligger på 0,7 % i Danmark (kilde: Facebookadsbenchmark report, 2013, Salesforce).
18MAD MED MINDRE KEMI: FACEBOOK RESULTATOPSAMLING
Example on top performing post
Rækkevidde*: 223.552
Klik: 4.312
Interaktion**: 443
* Samlet antal personer der dagligt har fået vist indhold knyttet til siden (unikke visninger). Tallet er IKKE et udtryk for hvor mange personer der har
set kampagnen, da den samme person godt kan have fået vist kampagneindhold en anden dag i kampagneforløbet.
** Interaktion er et samlet udtryk for likes, kommentarer og delinger.
19MAD MED MINDRE KEMI: FACEBOOK RESULTATOPSAMLING
Facebook ads – Q4 2013
Rækkevidde*: 16.752.159
Gennemsnitlig klikrate**: 2,3 %
Forklaring:
* Samlet antal visninger af annoncerne (ikke unikke visninger)
** Når man kigger på klikrate, taler man om, hvor mange procent der klikker på annoncen, når de ser den.
Den gennemsnitlige klikrate ligger på 0,7 % i Danmark (kilde: Facebook adsbenchmark report, 2013, Salesforce).
20
THANKS…
Senior Advisor Marta Karolina Olsen
dk.linkedin.com/in/martakarolinaolsen
Mobile +45 22 33 64 38