presentación de powerpoint · saber que piensa y siente tu cliente es ir un paso por delante....
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Neuro Qué
#neuromsmk
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2002
Emoción
Atención
Acción-Memoria
EXPERIENCIA GLOBAL
NEUROCIENCIA
DECISIÓN EMOCIÓN
El 95% de las decisiones de
compra se organizan en la
parte subconsciente del cerebro
El acto de
decisión de
compra dura
2,5 segundos
¿EMOCIONAS?
¿LLAMAS LA ATENCIÓN?
¿TE RECUERDAN?
¿ Por qué?
Saber que piensa y siente tu cliente es ir un paso por
delante.
Antes de que seamos capaces de expresarnos verbalmente, los
pensamientos y opiniones que impulsan nuestro comportamiento ya se
han formulado en lo profundo de nuestro subconsciente.
Un factor diferencial para el éxito de tu comunicación.
Tecnología
Electroencephalography
Electromiography
Electrocardiography
Galavanic Skin Response
Eye tracking
fMRI
Nobody
can lie!
How could you
choose the perfect
celebrity as sponsor?
EMOTIONAL INTENSITY
62,2
50,83
48,82
51,31
46,09
58,42
46,71
0
10
20
30
40
50
60
70
Ava Gardner
Scarlett Johansson
Penelope Cruz
Julia RobertsDana Wynter
Bette Davis
Charlize Theron
ATRACTION
Ava Gardner
Scarlett Johansson
Penelope Cruz
Julia Roberts
Dana Wynter
Bette Davis Charlize Theron
40
45
50
55
60
65
Z Score
ATRACTION RANKING
Penélope Cruz Charlize Theron
Scarlett J
Julia Roberts
Dana Wynter
Bette Davis
Ava Gardner 1
2
3
4
5
6
7
-20
0
20
40
60
80
100
120
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
T’
ACTIVACIÓN EMOCIONAL
0
50
100
150
200
250
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
T’
ACTIVACIÓN EMOCIONAL
VINCULACIÓN DE LA PROMOCIÓN CON LA
MARCA
SE ASOCIA MI SPOT CON MI PRODUCTO O SE
VIRALIZA SIN MÁS
RECUERDO DE MARCA
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
28%
72%
SÍ NO
72% de las personas no recordaba cuál era el
producto anunciado.
MAHOU vs SAN MIGUEL
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
MAHOU SANMIGUEL
65,78
98,55
ACTIVACIÓN EMOCIONAL ZS
core
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
MAHOU SANMIGUEL
54,18
86,30
EMOCIÓN POSITIVA
ZSco
re
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
MAHOU SAN MIGUEL
94,52
23,30
ZSco
re
RECUERDO SUBCONSCIENTE RECUERDO CONSCIENTE
PROJECT
www.brainhouse.es
Which would you
choose for a new
market?
SPOT 1
SPOT 2
SPOT 3
FOCUS GROUP
79% OF PEOPLE CHOSE SPOT 2
NEURO ANALYSIS RESULTS
92,5% OF PEOPLE FELT MORE EMOTIONAL
INTENSITY (SPOT 1)
www.brainhouse.es
SPOT 1
SPOT 2
SPOT 3
-0,3
-0,2
-0,1
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
-0,3
-0,2
-0,1
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
-0,3-0,2-0,1
00,10,20,30,40,50,60,70,80,9
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
EMOTIONAL
CONNECTION
BRAIN HOUSE INSTITUTE Applied NeuroScience to Business
Tlf. : +34 629 965 014 – +34 616 434 054
www.brainhouseinstitute.com
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