Кейс IT-рынок.

Продвижение ТМ ColorWay

(расходные материалы, 2007-2010)

Цели и задачи: Выведение на рынок

новой ТМ, вхождение в ТОР3 рынка расходных материалов,

Формирование известности бренда

Формирование репутации руководителя компании как эксперта рынка.

Формирование лояльности дилеров, расширение дилерской сети.

Предложенное решение

• В ходе комплексных годовых программ использовался широкий спектр инструментов, объединенный в сбалансированную и интенсивную коммуникационную программу.

• Основные элементы:

▫ статьи в региональной и специализированной прессе,

▫ пресс-релизы, ▫ пресс-конференции и круглые столыы, ▫ корпоративные мероприятия (семинары,

дилерская конференция), ▫ участие в выставках, ▫ акции для потребителей и партнеров, ▫ проведение независимых тестирований

продукции среди потребителей и профессиональных пользователей,

▫ рекламная кампания в сети Интернет (контекстная реклама, баннеры, размещение новостей)

▫ фотосессии. • Ежегодно разрабатываются стратегические

документы – концепция PR-продвижения, комплексный медиа-план, идейный ряд, информационная модель и тематика статей. Регулярно проводится консалтинг.

Реализация проекта

1. Информирование целевых аудиторий о новой ТМ ColorWay, обоснование выбора совместимых расходных материалов, по сравнению с оригинальными.

2. Повышение уровня знания ТМ. Продвижение компании «Рубин» и ТМ ColorWay как профессионального и надежного партнера, с которым можно развиваться и зарабатывать.

3. Формирование пула лояльных журналистов и интереса к рынку расходных материалов, как отдельному, значимому сегменту IT.

4. Закрепление компании в тройке лидеров рынка. Формирование лояльности и дальнейшее развитие партнерской сети. Продвижение ТМ для узких целевых аудиторий.

Полученные

результаты

• Компания является информационным лидером отрасли. Общее количество редакционных публикаций за 2009 год составило более 1130.

• Объем продаж продукции ColorWay (млн. долл.) вырос на 120% за 2009 г. в сравнении с 2008 г. несмотря на общий упадок на рынке IT, в связи с кризисом.

• Сформирована лояльность дилеров, идет работа над углублением этого процесса (дилерская конференция и другие проекты). Дилерская сеть растет в среднем на 50% ежегодно.

• За 4 года сотрудничества ТМ ColorWay из новой, неизвестной торговой марки выросла до одного из лидеров украинского рынка расходных материалов(ТОР3, 25% рынка Украины)

• . Продукция и компания получили узнаваемость, стали привлекательными для потребителей и партнеров, обладают положительной репутацией.

• Руководитель компании является одним из авторитетных экспертов рынка, присутствует с комментариями и оценками в отраслевых обзорах СМИ.

Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

• Tel/fax: (044) 200-25-03/04

• e-mail:

info@publicity.com.ua • Web-site:

www.publicity.com.ua

Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2