planificación, estructuración y gestión de campañas de google adwords

Planificación, Estructuración y Gestión de Campañas deGoogle Adwords

Los Lunes Digitales de EADA #DDayEADA

Keep Calm and Tweet On

Marketing Director AdrenalinaInternet Group

@Marcos_dice @Adrenalina_bcn

@Marcos Herrera

http://www.google.es/imgres?client=firefox-a&hs=EXB&sa=X&rls=org.mozilla:es-ES:official&channel=fflb&tbas=0&biw=1920&bih=944&tbm=isch&tbnid=yfYfxt5NQsJLvM:&imgrefurl=http://www.clker.com/clipart-keep-calm-crown.html&docid=em66xcKFZcpm5M&imgurl=http://www.clker.com/cliparts/B/5/G/Q/N/T/keep-calm-crown-md.png&w=298&h=207&ei=iYQfU_exBsbI0QXBhYDADA&zoom=1&ved=0CFgQhBwwAQ&iact=rc&dur=285&page=1&start=0&ndsp=47

http://www.google.es/imgres?client=firefox-a&hs=EXB&sa=X&rls=org.mozilla:es-ES:official&channel=fflb&tbas=0&biw=1920&bih=944&tbm=isch&tbnid=yfYfxt5NQsJLvM:&imgrefurl=http://www.clker.com/clipart-keep-calm-crown.html&docid=em66xcKFZcpm5M&imgurl=http://www.clker.com/cliparts/B/5/G/Q/N/T/keep-calm-crown-md.png&w=298&h=207&ei=iYQfU_exBsbI0QXBhYDADA&zoom=1&ved=0CFgQhBwwAQ&iact=rc&dur=285&page=1&start=0&ndsp=47

Planificación, estructuración y gestión de Campañas de Google Adwords #DDayEADA

@Marcos_dice

Planificación Estructuración GO!Gestión y

Optimización

El proceso de una Campaña de Google Adwords

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice

Planificación de Campañas de Google Adwords

El primer paso:

Identificar el Mercado en el canal SEM

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


El primer paso:

Identificar el Mercado

Producto

Ciclo de compra y embudo de ventas

Segmentación de mercado

@Adrenalina_bcn

¿Cómo encuentran los usuarios mi producto, en el momento justo en el que quieren comprarlo?

Planificación de Campañas de Google Adwords Producto

@Adrenalina_bcn

¿Cómo encuentran los usuarios mi producto, en el momento justo en el que quieren comprarlo?

Mediante búsquedas



@Marcos_dice@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


¿Cómo localizamos las búsquedas que realizan los usuarios potencialmente relevantes para los consumidores de producto?

Mediante un Keyword research

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


El Keyword Research

-Análisis Interno y Externo

-Ampliación del listado

-Herramientas Externas y Planificador de palabras clave

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


El Keyword Research :

Exploración manual: obtención de keywords mediante la observación, podemos analizar todo el material web, historial de newsletters a clientes, etc.

Visualización del código fuente para leer metatags y títulos h1 y h2. El plugin de firefox, firebug, es una herramienta fundamental para esta función. En la propia página podemos ver cuáles son las palabras que forman parte del menú (tenderán a ser más importantes) y en el código podremos mirar los metatags y los que forman parte de elementos h1 (más importante), h2 (subtítulo), h3, h4, etc.

Analytics y Webmastertools: si la empresa tiene instalado un sistema de análisis del tráfico, o bien puede facilitarnos los logs del servidor, podemos analizar qué tipo de keywords han utilizado los usuarios para encontrar la web. Esto hay que utilizarlo con cuidado porque no tienen por qué ser las mejores palabras, sino en las que esa web en concreto está bien posicionada. Podemos saber cuáles son las mejores palabras clave para nuestro negocio mediante dos indicadores: el tiempo en el sitio y la tasa de abandono. Eso no quiere decir que sean las mejores cadenas, pero seguro que nos sugieren nuevas posibilidades que no habíamos pensado.

Análisis Interno

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Google Trends: nos permite conocer el volumen y las tendencias de búsqueda de un mercado. Siempre hay que tener en cuenta la propia tasa de crecimiento de Internet para entender que el propio crecimiento en número de usuarios hace que la propia curva debúsquedas crezca. Sobre todo nos sirve para decidir si apostamos por una keyword u otra. Por ejemplo, podemos comparar cuánta gente busca una keyword con tilde y cuanta la busca sin tilde, o simplemente si es relevante el número de búsquedas con tilde.

Búsquedas relacionadas: cuando buscamos una palabra en Google, este nos devuelve al final de la página del SERP un listado de opciones relacionadas. Si vamos tirando del hilo iremos encontrando nuevas oportunidades que en un principio no se nos habíanocurrido.

Google Instant y Sugerencias de palabras clave en la búsqueda de Google: va en contra del long tail, pero si ponemos una keyword en el buscador Google nos va sugiriendo diferentes combinaciones. Lo malo es que las búsquedas van a tender hacia esas palabras y eso inflacionará la competencia, aunque lo bueno es que todavía no hay mucha gente que utilice este truco… todavía.

Semrush: es una herramienta que te permite conocer qué está haciendo tu competencia en SEM y ver qué palabras utiliza y cuánto paga.

Análisis Externo

@Adrenalina_bcn

http://www.google.es/trends

http://es.semrush.com/


@Marcos_dice



Exploración manual: obtención de keywords mediante la observación, podemos analizar todo el material web, historial de newsletters a clientes, etc.

Visualización del código fuente para leer metatags y títulos h1 y h2. El plugin de firefox, firebug, es una herramienta fundamental para esta función. En la propia página podemos ver cuáles son las palabras que forman parte del menú (tenderán a ser más importantes) y en el código podremos mirar los metatags y los que forman parte de elementos h1 (más importante), h2 (subtítulo), h3, h4, etc.

Analytics y Webmastertools: si la empresa tiene instalado un sistema de análisis del tráfico, o bien puede facilitarnos los logs del servidor, podemos analizar qué tipo de keywords han utilizado los usuarios para encontrar la web. Esto hay que utilizarlo con cuidado porque no tienen por qué ser las mejores palabras, sino en las que esa web en concreto está bien posicionada. Podemos saber cuáles son las mejores palabras clave para nuestro negocio mediante dos indicadores: el tiempo en el sitio y la tasa de abandono. Eso no quiere decir que sean las mejores cadenas, pero seguro que nos sugieren nuevas posibilidades que no habíamos pensado.

Ampliación del listado

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Sin embargo, no todo es el planificador de Palabras de Google Adwords; según esta encuesta, Best Keyword Research Tools, las mejores herramientas de pago para keword research son Keyword Discovery y Wordtracker. Estos fueron los resultados:

• Keyword Discovery (18%)• Wordtracker (18%)• WordZe (15%)• Google Keyword Planner (14%)• SEO Digger (12%)

Herramientas Externas

Herramienta Principal: El planificador dePalabras clave de Google Adwords

@Adrenalina_bcn

http://www.toprankblog.com/2007/06/reader-poll-best-keyword-research-tools/


@Marcos_dice


El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda

Ciclo de compra en SEM

¿Que es lo primero quebuscas cuando quieres comprar un coche?

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice

Planificación de Campañas de Google Adwords Ciclo de compra en SEM

Para entender mejor como elaborar una buena estrategia global de marketing de búsqueda, antes debemos tener claros varios conceptos estratégicos del marketing convencional: El ciclo de compra y el Valor de Vida de un Cliente.


“Los clientes no compran cuando nosotros queremos, sino cuando ellos lo necesitan”

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Posición en el ciclo de decisión de compra Mensaje a transmitir

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Pensaremos sobre que tipo de búsquedas realizaríamos en cada etapa de la compra de un coche:

Fase Durmiente:Fase Pensante:Fase Aprendiendo:Fase Comparando:Fase “de Compras”:Fase Post Compra:

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


El Ciclo de compra en Márketing de búsquedaJim Jansen y Danielle Booth, investigadores de la facultado de Ciencias de la Información y la Tecnología de la Universidad de Pensilvania (EE.UU.), han concluido que las formas en que utilizamos los buscadores pueden reducirse en 3 tipos:

• Búsquedas informacionales, para encontrar datos.

• Búsquedas de navegación, para encontrar un sitio concreto en la Red.

• Búsquedas transaccionales, para realizar alguna compra o transacción.

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Etapa del ciclo de Compra Tipo de búsqueda

Durmiente Informacional

Pensante Informacional

Aprendiendo Informacional / Navegación

Comparando Informacional / Navegación

Comprando Transaccional

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Acciones dentro del ciclo de compraEtapa del ciclo de

compraSearch Otros Medios Objetivo

Durmiente PULL: No existePUSH: Banners, emailings, mobile,

tv, afiliación, contenidos, etc.

Despertar interés, curiosidad –

levantar liebres-

Pensante PULL: No existePUSH: Banners, emailings, mobile,


Atraer, enganchar, intrigar, dar el

primer paso

AprendiendoPULL: Empieza a realizar

búsquedas informacionales

PUSH: Banners, emailings, mobile,


Apoyan la campaña, recuerdan el

mensaje y la oferta, conducir al

paso definitivo

ComparandoPULL: Búsquedas informacionales,

pero mucho más específicas

PUSH: Banners, emailings, mobile,


Apoyan la campaña, recuerdan el

mensaje y la oferta, conducir al

paso definitivo

Comprando

Búsquedas transaccionales, es el

último paso de todo el proceso

anterior

Banners, emailings, mobile, tv,

afiliación, contenidos, etc.

Dan el último empujón a los

abandonos en los últimos pasos de

nuestro proceso de venta,

“remarketing”

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Ejemplos de acciones Pull/PushESTRATEGIAS PULL ESTRATEGIAS PUSH

SEO y SEM (Google, Yahoo, Bing)

Email marketing

Directorios y webs de opiniones

Mobile marketing

Marketing de canal (marca blanca, integraciones)

Marketing de afiliación

Marketing de contenido Banners: Display marketing

Social Media Marketing Text link ads

Relaciones Públicas Radio, Tv

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Conclusiones

Debemos realizar un Keyword research y además de estructurar una campaña en grupos de anuncios y campañas, debemos separarlas y organizarlas por la fase del ciclo de compra en la que se encuentra el usuario que realiza las búsquedas, adecuando el mensaje y el canal de Adwords (display o búsqueda) a la etapa en la que se encuentra el usuario.

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




Dos fases de análisis

Previa al lanzamiento

Posterior a lanzamiento

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Segmentación previa al lanzamiento


Intuición Experiencia Análisis Prueba

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Segmentación previa al lanzamiento:


La intuiciónCaso práctico:

Un cliente de ecommerce de venta online de productos para bebés (carritos, mantas, etc.) analiza mediante Google analytics, que la procedencia de sus ventas es eminentemente en las ciudades de Barcelona, Madrid y Valencia.

Sin embargo:Estas grandes ciudades, cuentan en general con un nivel de competencia y accesibilidad a los productos de las principales marcas (Jané, Bebecomfort…) muy alto. Por ello se intuye, que allí donde probablemente sea más rentable realizar una campaña de Google Adwords, es precisamente en todos los nucleos urbanos más alejados de las principales ciudades, seleccionando una configuración de campaña que accione todos los anuncios en ubicaciones por lo menos, alejadas 100 kilómetros de los principales núcleos urbanos de España

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




La intuiciónResultados

Período anterior

Período Posterior

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




La experiencia

• Trabajar en conjunto con el cliente para definir los principales focos demográficos

• Contrastar lo que está haciendo la competencia con herramientas cómo Semrush

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




La experiencia ¿Qué podemos obtener con SEMrush de nuestra competencia?

• Palabras clave por las que pujan• Variaciones de palabras clave• Competidores• Copys / Anuncios• Histórico de anuncios• URL’s que trabajan• Redes potenciales

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




El análisisDesglose por ubicación en Google Keyword planner

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




El análisisAnálisis de palabras clave en Google Keyword planner

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




El análisisAnálisis de Google Analytics


@Marcos_dice




La PruebaCaso práctico:

Un cliente de ecommerce de venta online de productos tipo “cajitas de diseño para cupcakes” desea iniciar una campaña de Google Adwords para reforzar las ventas

El comercio online es nuevo, por lo que no se consta de datos. Por ello se plantea la siguiente prueba:

Duplicar las campañas en dos tipologías de campañas:• Segmentación geográfica a núcleos urbanos, donde el usuario pueda estar más acostumbrado a ese producto• Segmentación geográfica a la negación de los núcleos urbanos, donde el usuario puede tener más complicación

para acceder a ese producto

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice




La Prueba

¿Funcionará?

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Segmentación posterior al lanzamientoSegmentación de mercado

Google Adwords Dashboard

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice

Estructuración de Campañas de Google Adwords

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Tipos de Campañas

• Búsqueda con selección de Display

• Sólo para Red de Búsqueda

• Red de Display

• Shopping

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Búsqueda con Selección de DisplayLos anuncios se pueden mostrar en :

•Resultados de búsqueda de la Red de Búsqueda

•Ubicaciones relevantes de la Red de Display:

• Sitios web que muestran anuncios de Google relevantes

• Vídeos

• Aplicaciones

• Gmail

• YouTube

• Blogger

• Google Finance

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Búsqueda con Selección de Display¿Cuándo elegiremos este tipo de campaña?

•Recomendado para los nuevos anunciantes de AdWords

•El cliente desea seguir anunciándose en la Búsqueda de Google y

también llegar a los clientes mientras navegan por la Web

•El cliente desea aplicar el presupuesto restante de la Red de Búsqueda a

la publicidad en la Red de Display

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Búsqueda con Selección de DisplayCaso práctico

El cliente para este caso será una tienda de automóviles

Elegiremos la campaña del tipo "Búsqueda con selección de Display" para que los anuncios lleguen a los usuarios en más lugares que buscan sus servicios, tanto si están en la Búsqueda de Google como si están navegando por un sitio de reseñas sobre servicios de reparación de automóviles.

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de búsquedaLos anuncios se pueden mostrar junto a los resultados de búsqueda en la Red de Búsqueda de Google, que incluye

• Búsqueda de Google• Shopping• Maps• Imágenes• Grupos• Sitios de búsqueda que no son de Google (como AOL) que están

asociados con Google para mostrar anuncios de la Red de Búsqueda.

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de búsqueda

•El cliente desea que los anuncios aparezcan junto a los

resultados de búsqueda de Google

•El cliente sólo desea llegar a los clientes que buscan su

producto o servicio

•Campañas de Push

•Campañas de CPA

¿Cuándo elegiremos este tipo de campaña?

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de búsqueda

El cliente es una empresa de reparaciones pequeña pero muy activa cuyos ingresos proceden principalmente de los trabajos de fontanería.

El tipo de campaña "Solo para la Red de Búsqueda" con la configuración "Estándar" le permite omitir todas las opciones avanzadas y segmentar únicamente los anuncios de texto para los clientes potenciales que buscan servicios de fontanería, mediante por ejemplo la palabra clave “Fontaneros en Barcelona”

Caso práctico

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de DisplayLos anuncios se pueden mostrar en la Red de Display de Google, que está formada por más de un millón de ubicaciones posibles e incluye:Sitios web que muestran anuncios de Google relevantes

• Vídeos• Aplicaciones• Gmail• YouTube• Blogger• Google Finance• Ubicaciones seleccionadas

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de Display

• Recomendado para los anunciantes de AdWords con más experiencia

• El cliente desea llegar a los usuarios mientras están navegando online

• Le interesa consolidar la notoriedad de su marca en una audiencia grande

• Branding en plataformas de anunciantes seleccionadas• Acciones estratégicas de comunicación


@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de Display

Trabajamos para un sello discográfico y deseamos aumentar la visibilidad de un nuevo grupo o vender más entradas.

La campaña del tipo "Solo para la Red de Display" le permite llegar a los usuarios que visitan sitios sobre música, como los blogs sobre los conciertos en directo o sitios con reseñas sobre nuevos lanzamientos musicales.

Caso práctico

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de ShoppingLos anuncios se pueden mostrar en la Red de Shopping de Google se muestran tanto en una página de resultados específica de Google (Shopping), cómo a la derecha mientras realizamos la navegación mediante el canal de búsqueda tradicional

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de Shopping

• Recomendado para ecommerce• El cliente desea anunciar directamente el catálogo de

productos• El cliente cuenta con un precio atractivo en su catálogo de

productos


@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Campaña de Shopping

Trabajamos para un ecommerce y su único objetivo es conseguir ventas.

La campaña del tipo “Google Shopping” nos permitirá anunciar únicamente los productos que incluyamos en el feed xml de Google, y los presentará al usuario de una forma mucho más atractiva que un anuncio de búsqueda

Caso práctico

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de Búsqueda

Selección de Red

Selección de Dispositivo

Selección de Ubicación

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección de Orientación

Selección de Idioma

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección de Estrategia de Puja

Selección de Presupuesto

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección de EstrategiaDe publicación

Selección de Programación

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de BúsquedaSelección de Rotación de anuncios

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de Display

Tradicional Remarketing

Dinámico Normal

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de DisplayTradicionales

Selección por palabras clave

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección por Intereseso remarketing

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Demográfica

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Ubicaciones

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de DisplayRemarketing

• Adwords nos generará una etiqueta de remarketing• La incluimos en el sitio web• Los usuarios que visiten las páginas con esa etiqueta, se añadirán a listas de remarketing para

mostrarles los anuncios cuando visiten otros sitios web• Podemos cribar por tipo de página que visite el usuario para activar un anuncio u otro de cada grupo de

anuncios

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de DisplayRemarketing Dinámico

• Adwords nos generará una etiqueta de remarketing• La incluimos en el sitio web• Los usuarios que visiten las páginas con esa etiqueta, se añadirán a listas de remarketing para

mostrarles los anuncios cuando visiten otros sitios web• Podemos cribar por tipo de página que visite el usuario para activar un anuncio u otro de cada grupo de

anuncios• Podremos etiquetar los productos incluidos en el carrito de compra, para mostrar después los

productos “olvidados” a aquellos usuarios que hayan abandonado el proceso de compra

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de Shopping

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección de Red

Selección de Dispositivo

Selección de Ubicación

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección de Orientación

Selección de Idioma

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección de Estrategia de Puja

Selección de Presupuesto

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Selección de EstrategiaDe publicación

Selección de Programación

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Configuración de Campañas de ShoppingSelección de Rotación de anuncios

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Aplicaremos la misma configuración que una campaña de Google Adwords, pero los anuncios serán automáticos, en función del feed de merchant center que tengamos

Debemos contar con una cuenta de Merchant Center activa, a la que envíemos un archivo feed xml del producto

Google Adwords obtendrá automáticamente las “palabras clave”, a partir de los datos y atributos que enviemos en el feed (por ejemplo Metatag Keywords)

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Estructura de Grupos de Anuncios

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Estructura de Grupos de Anuncios para Campañas de búsqueda

Generaremos un grupo de anuncios por cada nicho de palabras clave

Segmentaremos las palabras clave que aparecen en cada grupo de anuncios (máximo entre 4 y 10 palabras por cada grupo de anuncios

Cada grupo de anuncios de base, debería contener el CPC máximo de la palabra clave que contiene

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Ejemplo de Estructura

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Ejemplo de Grupo

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Estructura de Grupos de Anuncios para Campañas de Display

Generaremos un grupo de anuncios por cada Tipología de segmentación o Combinación

Las segmentaciones deberían contener en un escenario ideal, la menor combinación de tipologías de segmentación para identificar mejor los factores de éxito o fracaso

Cada grupo de anuncios de base, debería contener el CPC máximo de la segmentación más cara

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Estructura de Grupos de Anuncios para Campañas de Display

Ejemplo de Estructura

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice


Evolución de una estructura Global de una Campaña de Adwords

Keyword Research

Agrupación en Nichos principales y

Subnichos

Campañas (n)

Grupos de Anuncios (n)

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Campañas (n)

Grupos de Anuncios (n)

Ordenamos en función de la etapa del ciclo de compra y/o estrategia a desarrollar en cada

caso (Pull/Push)

Campañas Fase Ciclo de Compra 1

Grupos de Anuncios

Campañas Fase Ciclo de Compra (n)

Grupos de Anuncios

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Campañas Fase Ciclo de Compra (n)

Grupos de Anuncios

Duplicamos las campañas por cada

una de las segmentaciones relevantes que identifiquemos

Campañas Fase Ciclo de Compra (n) y

[Segmentación 1]

Grupos de Anuncios

Campañas Fase Ciclo de Compra (n) y

[Segmentación (x)]

Grupos de Anuncios

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



Obtendremos un volumen grande de campañas que nos permitirá tener una visión segmentada del éxito de la campaña

Podremos analizar y medir el rendimiento de cada fase del ciclo de compra

Podremos analizar y medir cada pequeño nicho y su rentabilidad

Obtendremos una capacidad de reacción muy grande, pudiendo detener rápidamente cualquier nicho o segmento improductivo

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice

Estructuración de Campañas de Google AdwordsEvolución de una estructura Global de una Campaña de Adwords

@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice



@Adrenalina_bcn


@Marcos_dice

Gestión de Campañas de Google Adwords

Caso de análisisUna empresa de servicios de financiación pujaba por la palabra "crédito". El concepto crédito es un concepto muy genérico, pero era un concepto que era válido (aunque lateral) para su servicio, porque no concedían créditos, sino que era necesario tener una hipoteca para refinanciarla y obtener el crédito.

Durante un tiempo mantuvimos la primera posición del SERP para nuestro anuncio y los datos eran estos:

1000 impresiones | 50 clics | 2 € / clic | 2% de conversión | 1 conversión a 100 € conversión

Escaneamos todas las posiciones entre la segunda y la quinta y obtuvimos los datos medios para cada una de las posiciones. Concluimos que la 5 posición era la más rentable.

En esta posición conseguíamos:

1100 impresiones | 10 clics | 0,5 € / clic | 10% de conversión | 1 conversión a 5 € conversión

@Adrenalina_bcn

@Adrenalina_bcn

planificación, estructuración y gestión de campañas de google adwords

Internet

estructuracin y gestin

volumen y

sitio y

google instant y sugerencias

gestin y optimizacin

google trends

mercado en

tilde y cuanta