BuchiyacoComo Marca Comercial

Julio 2015

Redes Sociales y Marketing Centro Internacional de Educación Continua

Facilitador: Msc. Fredy Sánchez

Arias JhonnathanBalbi AntonietaCarpentiero EnzoGamarra DarwinGuevara Diana

Antecedentes

Empresa textilera ABC2G CA tiene 40 años de experiencia dedicados a la confección y distribución de ropa, y en el 2015 ha creado la marca de ropa para niños Buchiyaco.

ObjetivoGenerar una marca comercial de distribución, partiendo de su producto de ropa cómoda quedando a la espera de nuevas oportunidades del mercado infantil.

Esta nueva oportunidad de negocio se denomina Buchiyaco. Coexistiendo satisfactoriamente cualquier producto de la gama infantil y juvenil.

El público “target de venta” está conformado por madres y representantes para cubrir las necesidades del público “target de uso”, los niños y jóvenes.

Investigación de mercadoActualmente existen muchas marcas en el mercado, la mayoría importadas, con la debilidad de una economía que gira en torno a un dólar paralelo lo que hace muy elevados sus costos. Al tener un producto de diseño y confección local, podemos tener un producto altamente competitivo, pues su precio de “venta al mayor” representa ¼ del precio de uno importado, manteniendo alta calidad en telas, estampados y confección.

DesarrolloCreación de Marca

Mundo de marcaLogo

Diseño de Catálogo DigitalAplicación Visual

Estrategia ComunicacionalCreación y Promoción de Redes SocialesAplicación de cada una

Nombre de la Marca

BUCHIYACO, nombre proveniente de un arrecife coralino de Los Roques, por ser una de las playas mas paradisíacas que tiene el país, siendo un archipiélago con unas playas muy hermosas en donde se puede practicar cualquier deporte acuático o simplemente ir de relax.

Creación de Marca > Atributos <

Buchiyaco es joven, divertido, relajado y casual, le gusta compartir con los amigos y pasar tiempo de calidad en familia.Su nombre viene del mar y por ende sus colores son vibrantes, alegres y frescos.Es de carácter regional y goza de ser muy auténtico.

Creación de Marca

El nombre de la marca es la razón social que por términos de rapidez y salida al aire, se utiliza solo tipografía de un color para evitar registros legales. Esta tipografía puede salir sin inconvenientes en facturas o documentos fiscales. Para RRSS se aplica sin problema y se añade un ícono.Se añade una versión de sólo texto para su evaluación.

Logo RRSS

Grupo Textil ABC2G, C.A.

Aplicación VisualSe desarrollan una vía gráfica con el logotipo del que además del nombre sale una ola donde se colocan las RRSS. Los colores están basado en colores playeros sacados de fotografías de Los Roques. El ícono utilizado para RRSS es una vista cenital del atolón simplificado.Los íconos de RRSS están basados en iconografía marina.

Diseño de Catálogo Digital

En la visual se muestra en la esquina superior derecha un código alfanumérico, de igual forma que sobre la prenda de vestir como fondo de agua. Este código es el que lleva el artículo para ordenar por el catálogo.

Estrategia Comunicacional Establecer relaciones con sitios web y blogs que puedan dirigir la atención a la marca y página web. Promover la marca a través de :

Nota de prensa y enviarlo a los periódicos y a las revistas locales.Compra de anuncios en sitios que lean las personas de tu público objetivo “target”Patrocinamiento de celebridades que promocionen nestras prendas en sus redes sociales (Como Instagram de personas influyentes).Concursos en redes dirigidos al público target.Usar las redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook y tu propio blog para difundir la marca.

Estrategia Comunicacional El nombre Buchiyaco no existe en ninguna red por lo que se aplicaría tal cual.

Para Facebook: Catálogo digital y contacto con la clientela directamente, sugerencias y futuras compras. Todo lo relacionado a la marca. Se utiliza en sustitución de web con el plus de tratamiento directo. Grupo Textilero ABC2G, C.A.

Para Twitter @abc2gca: Publicación de tweets en horas estratégicas, de acuerdo al público “target”. Según estudios, las madres consultan esta red social en tres momentos del día, a media mañana (10 AM), a media tarde (3 PM) y justo antes de dormir (9 PM). Se generarán etiquetas (Hashtags) para hacer seguimiento de consultas hechas por el público directamente en la red social.

También pueden solicitar el catálogo digital con la existencia actualizada vía mail: abc2gca@gmail.com

Para Instagram @buchiyaco: Catálogo digital foto a foto.Recorriendo Venezuela (fotos de los viajes visitando clientes en el interor del país, sus paisajes, carreteras, zonas y datos curiosos, generando un contenido más allá de los productos, que se relaciones con el turismo en Venezuela, dando a los usuarios algo más para su visita diaria.

Indicadores de GestiónEn Redes Sociales, se gestionarán los indicadores mayormente a través de:

HOOTSUITE: Herramienta online (paga) a través de la cual se podrá hacer seguimiento y programación de la publicación de los tweets. De acuerdo al estudio de mercado, se generarán tweets promocionales en los horarios “picos”: 10 AM, 3PM y 9 PM.

NUBREC: Herramienta online (gratis versión beta) a través de la cuál se cumple la misma función de HOOTSUITE.

HOWSOCIABLE: Se podrá hacer reporte de la magnitud de extensión de la marca a nivel global de las redes sociales. A medida que se generen mayor número de tweets con los Hashtags de la marca (#Buchiyaco), mayor será el índice de impacto en la herramienta HOWSOCIABLE.

TWITTERCOUNTER Y NITROGR.AM: se podrá llevar reporte del crecimiento de seguidores en las redes sociales de mayor impacto de la marca, Twitter e Instagram.

MENTIONMAPP: Finalmente, a través de esta herramienta se podrá hacer seguimiento, y premiar, a los seguidores que mayor impacto generen a través de sus retweets y mentions para la marca.

Estrategia de ventasPor ser un producto de venta al mayor, se distribuye por cantidades teniendo una orden mínima. El producto viene empacado en cajas de 3 artículos en estampado y tallas variadas. La existencia de tallas es de desde 3 meses hasta la talla 10. Se tienen conjuntos para niñas y niños, pijamas y bodys, lo que da una totalidad de 5 productos diferentes por lo que su compra mínima es de 5 docenas. El distribuidor Buchiyaco visitará la zona cada 2 meses, dando oportunidad a la distribución y venta de la mercancía a nivel nacional. Para comenzar se contará con 3 vendedores, uno por región (central, oriental y occidental).

Al tener un % de negociación con el productor favorable, el vendedor puede logar un precio más conveniente, a diferencia si se realizara la compra directamente en la fábrica. Como adicional, tenemos un contacto directo que hace mas cercana la compra.

La idea de la venta online, sirve a futuras ventas o a un buscador independiente que tenga la necesidad de compra y nos contacte por las diferentes vías. Sin embargo todas estas herramientas sirven para apoyar la venta directa, la visualización de un catalogo digital y las diferentes promociones que se podrían hacer por temporadas, o simplemente para impulsar las ventas mensuales.

Agradeciendo el tiempo prestado,

Pueden visitar nuestras redes sociales y darnos su opinión,@buchiyaco en Instagram @abc2gca en TwitterABC2GCA en Facebook