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tutto su PinterestTRANSCRIPT
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PINTERESTOltre alle immagini c' di pi
SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
Giuliano AmbrosioCreative Strategist@JuliusDesign
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SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
MI PRESENTO CON IL MIO ACCOUNT PINTEREST
http://www.pinterest.com/juliusdesign
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Pinterest ha un ciclo di vita molto pi lungo rispetto ad altri social network, in quanto riesce spesso a
SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
SAPEVI CHE
Dao NguyenPublisher @BuzzFeed
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Pinterest ha un ciclo di vita molto pi lungo rispetto ad altri social network, in quanto riesce spesso a generare traffico verso post mesi dopo la loro pubblicazione.
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SAPEVI CHE ORA LO SAI!
Dao NguyenPublisher @BuzzFeed
LEGGI LA CASE STUDY SU PINTEREST
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Perch usarele immagini?
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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PERCH USARE LE IMMAGINI PER COMUNICARE?
Siamo sommersi dal testo
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PERCH USARE LE IMMAGINI PER COMUNICARE?
Non abbiamo tempo di leggere tutto
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PERCH USARE LE IMMAGINI PER COMUNICARE?
Una foto dice pi di mille parole
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PERCH USARE LE IMMAGINI PER COMUNICARE?
Le emozioni non si traducono
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PERCH USARE LE IMMAGINI PER COMUNICARE?
Le immagini sono pi condivisibili
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Tipologie di contenuti
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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TIPOLOGIA DI CONTENUTI SU PINTEREST
FotografieTutto ci che viene scattato da un dispositivo, dalle foto di artisti professionisti a scatti di cibo amatoriali.
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TIPOLOGIA DI CONTENUTI SU PINTEREST
ComicsTutte quelle immaginiche rappresentanofumetti.
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TIPOLOGIA DI CONTENUTI SU PINTEREST
MemeTutte quelle immagini post prodotte per diventare un meme.
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TIPOLOGIA DI CONTENUTI SU PINTEREST
QuotesTutte le immagini post prodotte con una citazione.
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TIPOLOGIA DI CONTENUTI SU PINTEREST
GifsTutte quelle immagini in formato Gif animato.
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TIPOLOGIA DI CONTENUTI SU PINTEREST
Infografiche
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Perch un Branddovrebbe usare
Pinterest?
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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PERCH UN BRAND DOVREBBE USARE PINTEREST
Grazie alla potenza delle immagini, Pinterest consente di raccontare la brand history in maniera emozionale e di umanizzare il marchio.
Fare Visual Storytelling della marca
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PERCH UN BRAND DOVREBBE USARE PINTEREST
Pinterest permette di conversare in un nuovo modo con i propri fan lover tramite bacheche partecipative e narrazioni partendo dal materiale degli utenti.
Nuovo modo di conversare
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PERCH UN BRAND DOVREBBE USARE PINTEREST
Pinterest nasce come luogo per condividere le proprie passioni. Sono proprio queste le informazioni vitali per le aziende che vogliono scoprire le nuove tendenze e desideri dei propri consumer.
Conoscere la propria community
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PERCH UN BRAND DOVREBBE USARE PINTEREST
Grazie alle differenti raccolte in Board possibile differenziare la comunicazione per differenti target a seconda del nostro pubblico.
Possibilit di comunicare a differenti Target
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PERCH UN BRAND DOVREBBE USARE PINTEREST
Pinterest si rivela un ottimo alleato per aumentare il traffico di visite a un sito web esterno proprio grazie alle immagini condivise sulla piattaforma. Molto utile per gli ecommerce.
Avere una nuova fonte di traffico
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C UN POSTO PER OGNI CONVERSAZIONE Fonte: ShareThis
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Utilizzo dei Social Media nel MondoGuardiamoci attorno per capire
dove stiamo navigando
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA IN ITALIA
35.531.527UTENTI INTERNET
26.000.000UTENTI FACEBOOK ATTIVI
97.226.000ABBONAMENTI MOBILE ATTIVI
58%PENETRAZIONE INTERNET
42%PENETRAZIONE FACEBOOK
158%PENETRAZIONE MOBILE
61.482.297POPOLAZIONE TOTALE
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UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA IN ITALIA
PENETRAZIONE SOCIAL MEDIA RISPETTO ALLA POPOLAZIONE
TEMPO MEDIAMENTE TRASCORSO DAGLI UTENTI SUI SOCIAL
MEDIA OGNI GIORNO
UTENTI CHE UTILIZZANO APP
SOCIAL SUL PROPRIO DISPOSITIVO MOBILE
PERCENTUALE DEGLI UTENTI MOBILE CHE UTILIZZANO SERVIZI LOCATION-BASED
52% 2H
46% 17%
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UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA IN ITALIA
FACEBOOK
GOOGLE+
TWITTER
INSTAGRAM
PINTEREST
83%49%
53%16%
41%15%
17%8%
7%2%
ISCRITTI
ATTIVI
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UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA ITALIA VS MONDO
FACEBOOK
26M+1B MONDO
5
TWITTER
4,7M+255M MONDO
GOOGLE+
3.8M+300M MONDO
PINTEREST
1.4M+242M MONDO
INSTAGRAM
4.5M+200M MONDO
YOUTUBE
24M+350M MONDO
Panoramica utenti iscritti ai social media.
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UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA NEL MONDO
Fonti: Report Gen 2014 GlobalWebIndex
Panoramica crescita utenti attivi (Mondo)
INSTAGRAM
LINKEDIN
PINTEREST
GOOGLE+
TWITTER
YOUTUBE
FACEBOOK
-3%
-3%
+6%
+2%
+6%
+9%
+23%
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Fonti: Report Gen 2014 GlobalWebIndex
Panoramica crescita utenti attivi (Mondo)
INSTAGRAM
LINKEDIN
PINTEREST
GOOGLE+
TWITTER
YOUTUBE
FACEBOOK
-3%
-3%
+6%
+2%
+6%
+9%
+23%
UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA NEL MONDO
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Pinterest nelMondo
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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PINTEREST NEL MONDO
Fonti: Mediabistro / Wired Italia (Gennaio 2014 )
242 MILIONIUTENTI ISCRITTI
70 MILIONIUTENTI ATTIVI AL MESE
Panoramica utenti iscritti vs utenti attivi al mese.
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Fonti: Report Gen 2014 GlobalWebIndex
Panoramica et utenti attivi
PINTEREST NEL MONDO
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Fonti: Report Gen 2014 GlobalWebIndex
Panoramica et utenti attivi Pinterest.
PINTEREST NEL MONDO
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PINTEREST NEL MONDO
Fonti: Mediabistro / Wired Italia (Gennaio 2014 )
70%UTENTI IN USA
30%UTENTI ALTRI PAESI
Panoramica demografica degli utenti iscritti.
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PINTEREST NEL MONDO
Fonti: Mediabistro / Wired Italia (Gennaio 2014 )
80%SONO REPIN
SU100%DEI PIN
Panoramica dei pin.
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PINTEREST NEL MONDO
Fonti: Mediabistro / Wired Italia (Gennaio 2014 )
68%UTENTI DONNE
32%UTENTI UOMO
Panoramica utenti donne vs utenti uomo.
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PINTEREST NEL MONDO
Fonti: Mediabistro / Wired Italia (Gennaio 2014 )
Panoramica categorie pi utilizzate.
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PINTEREST NEL MONDO
Fonti: Mediabistro / Wired Italia (Gennaio 2014 )
8%TABLET
25%DESKTOP
52%SMARTPHONE
Panoramica su fonte dispositivo utilizzato.
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
Le ultime newsRimani aggiornato se vuoi arrivare
prima degli altri al traguardo.
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LE ULTIME NOVIT
PINTERESTANALYTICSPinterest migliora le statistiche e analisi per tutti i profili dei propri utenti iscritti.
Attualmente possibile consultare le statistiche riguardo:
1. CONTENUTI DI MAGGIORE SUCCESSO2. INTERESSI DEL TUO TARGET3. STATISTICHE SUI POST
PINTEREST ANALYTICShttps://analytics.pinterest.com
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LE ULTIME NOVIT
PINTERESTANALYTICSPROFILO PINTERESTImpressioniRepinClicDi sempre
TUO PUBBLICOFascia demograficaInteressi
ATTIVIT SITO WEBImpressioniRepinClicPin originaliDi SemprePulsante Pin It
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LE ULTIME NOVIT
MESSAGGI PRIVATIPinterest attiva i messaggi tra utenti nella propria piattaforma aumentando in questo modo la relazione tra i propri iscritti.
Ogni utente ora ha la possibilit di inviare un messaggio privato da desktop e mobile allegando una foto o testo.
START A CONVERSATION ABOUT A PINhttp://blog.pinterest.com/post/94009924279/start-a-conversation-about-a-pin
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LE ULTIME NOVIT
MIGLIORATO IL MOTORE DI RICERCAPinterest aggiorna il suo motore di ricerca interno offrendo diverse nuove caratteristiche.
Maggiore focus al motore di ricerca sia su Desktop che Mobile con integrazione della Guided Search.
GUIDED SEARCHhttp://blog.pinterest.com/post/88472890774/guided-search-hits-the-web
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LE ULTIME NOVIT
PROMOTED PINPinterest introduce ladvertising allinterno della sua piattaforma, attualmente disponibile solo per pochi partner in USA.
I Pin non devono contenere informazioni promozionali.
I Pin devono rimandare a una landing pagededicata senza richiesta di registrazione.
PROMOTED PINhttps://ads.pinterest.com
ADV RULEShttps://about.pinterest.com/en/advertising-rules
GUIDA AI PROMOTED PINhttp://pinterestitaly.com/guida-promoted-pin-come-usarli-per-tue-attivita-marketing/
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LE ULTIME NOVIT
PIN PICKSPinterest annuncia i Pin Picks, pagine personalizzare con pin tematici in fase di test da agosto 2014.
Sulla board Pin Picks di Pinterest possibile accedere a tutte le pagine personalizzate attualmente disponibili.
PINTEREST PIN PICKShttp://www.pinterest.com/pinterest/pin-picks
PINTEREST + FUNNY OR DIE PER PIN PICKS HALLOWEEN http://pinterestitaly.com/pinterest-sceglie-co-marketing-per-promuovere-i-pin-picks
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LE ULTIME NOVIT
INTEGRAZIONE DELLE GIF ANIMATEPinterest ha integrato la visualizzazione delle immagini in formato GIF animato allinterno delle board.
Dai uno sguardo alla mia boardsu Pinterest dedicata alle Gif.http://www.pinterest.com/juliusdesign/creative-animated-gifs
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Usare Pinterestin modo efficace
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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USARE PINTEREST IN MODO EFFICACE
ANALISI
STRATEGIA
LINEA EDITORIALE
CREAZIONE CONTENUTI
GESTIONECOMMUNITY
PinterestStrategy
ANALISI- Competitor- Pubblico- Keywords- Influencer
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USARE PINTEREST IN MODO EFFICACE
ANALISI
STRATEGIA
LINEA EDITORIALE
CREAZIONE CONTENUTI
GESTIONECOMMUNITY
PinterestStrategy
STRATEGIA- Brand Awareness- Awareness di prodotto- Credibilit del brand- Esperienza cliente- Supporto alle vendite
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USARE PINTEREST IN MODO EFFICACE
ANALISI
STRATEGIA
LINEA EDITORIALE
CREAZIONE CONTENUTI
GESTIONECOMMUNITY
PinterestStrategy
- Storia del prodotto o brand- Dietro le quinte prodotto o brand- Coinvolgimento dei pinners- Rubriche con tematiche affini al brand
LINEA EDITORIALE
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USARE PINTEREST IN MODO EFFICACE
ANALISI
STRATEGIA
LINEA EDITORIALE
CREAZIONE CONTENUTI
GESTIONECOMMUNITY
PinterestStrategy
- Contenuti originali- Contenuti degli utenti- Contenuti co-partecipativi
CREAZIONE CONTENUTI
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USARE PINTEREST IN MODO EFFICACE
ANALISI
STRATEGIA
LINEA EDITORIALE
CREAZIONE CONTENUTI
GESTIONECOMMUNITY
PinterestStrategy
- Dare fedback agli utenti- Fare Infiltrations- Curare le board
GESTIONE COMMUNITY
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Anatomia ProfiloPinterest
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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ANATOMIA PROFILO PINTEREST
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ANATOMIA PROFILO PINTEREST
LOGO BRAND
NOME BRAND SITO WEB VERIFICATO
SOCIAL INTEGRATOLUOGO
DESCRIZIONE
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ANATOMIA BACHECA PINTEREST
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ANATOMIA BACHECA PINTEREST
NOME BOARD
DESCRIZIONE
FOLLOWER BACHECAPIN
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ANATOMIA PIN PINTEREST
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ANATOMIA PIN PINTEREST
FOTO + LINK AL SITO WEB
DESCRIZIONE CON HASHTAG
INTERAZIONI
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Integrazione di Pinterest
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
COME INTEGRARE PINTEREST IN SITI WEB
Pinterest offre diversi modi per integrare le sue funzionalit e condividere i propri contenuti su siti web esterni.
Dal comodo Wizard di Pinterest possibile generare i vari codici da integrare sui siti web.
I Rich Pins invece sono informazioni che possono essere integrate allinterno dei siti web in modo manuale o automatico tramite pluginesterni.
Pin It Button
Rich PinsProduct, Recipe, Movie,Article, Place
Widget
Button o Hover
Profilo, Bacheca, Pin
Follow ButtonSegui profilo
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Pin It Button Per una singola foto
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SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Pin It Button Tutte le immagini nel sito
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SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Pin It Button Sopra le immagini
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SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Follow Button Segui profilo
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SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Widget Profilo
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SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Widget Pin
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Widget Bacheca
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Rich Pins
I Rich Pins sono Pin che contengono informazioni supplementari. Al momento, esistono cinque tipi di Pin dettagliati: Film, Ricetta, Articolo, Prodotto e Luogo.
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Rich Pins
I Rich Pins sono Pin che contengono informazioni supplementari. Al momento, esistono cinque tipi di Pin dettagliati: Film, Ricetta, Articolo, Prodotto e Luogo.
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Rich Pins
I Rich Pins sono Pin che contengono informazioni supplementari. Al momento, esistono cinque tipi di Pin dettagliati: Film, Ricetta, Articolo, Prodotto e Luogo.
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Rich Pins
I Rich Pins sono Pin che contengono informazioni supplementari. Al momento, esistono cinque tipi di Pin dettagliati: Film, Ricetta, Articolo, Prodotto e Luogo.
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Rich Pins
I Rich Pins sono Pin che contengono informazioni supplementari. Al momento, esistono cinque tipi di Pin dettagliati: Film, Ricetta, Articolo, Prodotto e Luogo.
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INTEGRAZIONE DI PINTEREST
Rich Pins
Per attivare i Rich Pins necessario integrare nel proprio sito web dei meta tagspecifici che verranno interpretati una volta condivisa limmagine come Pin su pinterest.
Per lintegrazione di questi meta tag possibile leggere la documentazione ufficiale su Pinterest.
Per i CMS invece sono disponibili diversi Plugin (WP Yoast SEO) che in modo automatico aggiungono i dati necessari. Infine sar necessario validare almeno una volta il link su Rich Pin Validator.
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Casi di successosu Pinterest
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
CONCORSO / UP ECOMMERCE / GESTIONE PIANO EDITORIALE BOARD PARTECIPATIVA / STORYTELLING
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RED BULL UK [CONCORSO / AWARENESS]
Red Bull UK lancia un piccolo game ai propri fan su Pinterest,lo scopo quello di creare una board, re-pinnando in ordine corretto i pezzi di foto per comporre come fosse un puzzle la foto originaria.
I migliori avrebbero ricevuto la stessa foto autografata dal personaggio famoso.
BOARDhttp://pinterest.com/redbull/using-mind-and-body/
MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/giocare-con-pinterest
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SEPHORA [SUPPORTO A SITO ECOMMERCE]
I fan Pinterest di Sephoraspendono negli store molto di pi dei loro corrispettivi di Facebook.
I dati ottenuti dal gruppo Sephora dimostrano come un follower del brand su Pinteresteffettua degli acquisti ben 15 volte di pi di un fan Facebook.
BOARDhttp://pinterest.com/Sephora/
MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/beauty-pinterest-batte-ancora-una-volta-facebook-nella-conversione-allacquisto
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CIRIO ITALIA [GESTIONE PIANO EDITORIALE]
Cirio uno dei brand Italiani che riuscito a presidiare Pinterestin modo efficace con un piano dazione intelligente, un mix tra prodotto, passione e tendenze.
BOARDhttp://pinterest.com/ciriopassion/
MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/il-talento-di-cirio-per-pinterest
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AUDI ITALIA [BOARD PARTECIPATIVA]
Audi Italia ha invitato gli utenti ad esprimere con un Pin cosa meglio rappresenta lavanguardia oggi, un modo dimostrare interessato alle opinioni della propria community.
BOARDhttp://pinterest.com/audiitalia/lavanguardia-con-audi/
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VALENTINO [STORYTELLING]
Valentino utilizza Pinterest in modo ordinato e intelligentemostrando il processo creativo dei propri capi, backstage, e vip influenti che adorano la marca.
BOARDhttp://pinterest.com/valentino/
MAGGIORI INFORMAZIONIhttp://pinterestitaly.com/cosa-imparare-dal-profilo-pinterest-di-valentino
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Un esperimentosu Pinterest
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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Un giorno mi sono chiesto
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
Posso guadagnare soldi utilizzando Pinterest? Fino a dove posso spingermi?
Giuliano AmbrosioCreative Strategist
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GUADAGNARE CON PINTEREST
Nel lontano 2012 provai a fare un esperimento per monetizzare con dei PIN su una sola board di Pinterest.
Il risultato stato quello di guadagnare 200$ in sole due settimane con una board di 34 PIN.
Come ho fatto? Ho utilizzato lautorevolezza del mio profilo e una board con dei link in affiliazione di un marketplace.
LEGGI TUTTO LESPERIMENTO SU Come ho guadagnato 200$ in due settimane con Pinterest
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GUADAGNARE CON PINTEREST
Purtroppo questo metodo non funziona pi, in quanto i link con variabile di referral (?ref=JuliusDesign) vengono bloccati.
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ma non tutti.
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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GUADAGNARE CON PINTEREST
Nelle settimane successive ho creato unaltra board intitolata Creative & CoolGift in cui trovare prodotti tecnologici e innovativi a prezzi molto bassi.
Come marketplace di riferimento ho utilizzato il famoso Amazon. I link generati con il codice di affiliato vengono asegnati ai Pin senza blocco.
Il successo stato quello di fare un mix di immagini prodotto, alcune affialiate e altre no, in modo di mantenere una qualit alta di immagini e prodotti.
ATTUALMENTE GLI UTENTI CHE ACQUISTANO SU AMAZON ARRIVATI DAI PIN DELLA BACHECA GENERANO UNA MEDIA DI 100$ / 150$ AL MESE.
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SOCIAL MEDIA STRATEGIES - BOLOGNA 24 OTTOBRE 2014 #SMSTRATEGIES
GUADAGNARE CON PINTEREST
Estes #Quadcopter Proto X 1 71 #gift
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ToolsConoscere gli strumenti corretti ti salva la vita.
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PINTEREST: OLTRE ALLE IMMAGINI C DI PI
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TAILWINDAPP (EX PINREACH)VISITA IL SITO
Il tool permette di ottenere statistiche su un account specifico con cui si registra o un brand pinterest.
LE FUNZIONALIT PI INTERESSANTI DEL TOOL
1. Engagement pin e boards2. Ottimizzazione dei Pin3. Esplora le Tendenze4. Esplora il tuo pubblico
VERSIONE DEL TOOL1. FREE2. PREMIUM
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CURALATEVISITA IL SITO
Il tool permette di analizzare e trovare account influenti su Pinterest con un punteggio in base alle interazioni ricevute dalla community
LE FUNZIONALIT PI INTERESSANTI DEL TOOL
1. Analisi Competitor2. Analisi Brand Pinterest3. Ricerca Influencer
VERSIONE DEL TOOL1. FREE2. PREMIUM
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VIRALTAGVISITA IL SITO
Il tool permette di programmare la pubblicazione di contenuti su diversi canali social tra cui anche Pinterest.
LE FUNZIONALIT PI INTERESSANTI DEL TOOL
1. Programmazione di post su Pinterest. (PRO)
VERSIONE DEL TOOL1. FREE2. PREMIUM
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PINGROUPIEVISITA IL SITO
Il tool permete di esplorare le bacheche su Pinterest con una ricerca avanzata per cateogorie, titolo, descrizione e keywords.
In una fase strategica ottimo avere uno strumento simile per ottimizzare i tempi di ricerca bacheche su cui fare infiltrationsoppure collaborare.
VERSIONE DEL TOOL1. FREE
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PINTEREST REFERENCE LINK
Logo & Brand Guidelineshttp://business.pinterest.com/brand-guidelines
Pin Bookmarklethttp://about.pinterest.com/goodies/
Pinterest Profilo Businesshttp://business.pinterest.com/
Buttons & Widgethttp://business.pinterest.com/widget-builder
Validator Pinhttp://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/
Case Studieshttp://business.pinterest.com/success-stories
Official Bloghttp://blog.pinterest.com
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GRAZIEDomande?
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Giuliano AmbrosioCreative Strategist@JuliusDesign
FONTI CITATE NELLE SLIDES:GlobalWebIndext / Wired Italia / Mediabistro / SocialBakers/ PinterestItaly / ShareThis
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