pilot screentime agency presentation (deutsch)
DESCRIPTION
Internet und TV verschmelzen – dank einer neuen Generation internetfähiger Geräte und digitaler Technologien. Damit eröffnet sich ein aufregender neuer Markt, in dem sich pilot Screentime zentral positioniert hat: als Full Service Agency für die stark wachsenden Werbe- und Marketing-Channel Digital Signage und Smart TV.TRANSCRIPT
pilot Screentime entwickelt Inhalte, Werbung und Technologie für die
digitale Bildschirmkommunikation.
pilot Screentime GmbH.
Gegründet am 1. April 2012, Firmensitz in Hamburg.
Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für
Smart TVs und Screens im öffentlichen Raum und unterstützen Hersteller,
Agenturen, Sender, Verlage, Content-Eigentümer sowie den Einzelhandel
bei der Optimierung ihrer Kommunikationsstrategie auf den drei Ebenen:
Branding , Vertrieb und Kundenbindung.
Smart TV Digital Signage
pilot Group.
pilot Screentime gehört zur pilot Group Hamburg. Beispielhaft im Digitalen
Marketing ist die pilot Group eine der größten Agenturen Deutschlands mit
einem Mediavolumen von über € 660 Millionen und 320 Mitarbeitern.
Agenturstandorte: Hamburg (270), Berlin (20), München (25), Stuttgart (5)
4
Cross-
Channel
Performance
Marketing
RTB
SEO
SEA
Affiliate
Kreation
Kampagne
Entwicklung,
Multiscreen
Design,
Motion
Graphics,
Video-
Postpro-
duction,
Web-TV
Media
Planung &
Buying
Online,
TV,
Print,
OoH/Plakat,
Hörfunk,
Kino,
Mobile,
DooH,
POS
Support &
Wartung
Hotline,
Tracking,
Adserving,
Mailserving,
Reporting,
Automatic
Optimisation
Software
Develop
ment
Multiscreen
Tools und
Techno-
logien
Websites,
Microsites,
Apps,
Digital
Signage
Social
Media
Marketing,
Community
Mgt
Beratung
Media
Werbung
Content
Technologie
Web-TV
Branded Entertainment
pilot Entertainment
Digital Signage,
Smart TV
pilot Screentime
Seit 1999 crossmedial unterwegs.
5
Full-Service
Kommunikation
pilot Hamburg
pilot Forschung
Markt- und
Werbeforschung,
DoublePlay, Pre-
Tests, Customer
Journey
Analysen,
Effizienznach-
weise,
Modellings
Vor Ort in Hamburg.
6
SchulungsräumeVideo- und Audio-
Post-ProduktionScreentime LAB
Technik- / Content-
Überwachung
Referenzen.
Agenturen & DienstleisterScala (Ramstore, ESSO International)
SEEN Media
MuSe
Xplace (Mediamarkt & Saturn)
New Room (Holyfields)
EndkundenScandlines
RTL Berlin
Gruner & Jahr (Stern)
ARD (Erstes Deutsches Fernsehen)
NEC Display Solutions
Samsung
ECE Flatmedia
AUDI Forum Ingolstadt / AUDI Museum Mobile
Healthcare Consult
Excom
Stage Entertainment
Planetarium Hamburg
AIDA Cruise Lines
Citti Märkte
Musik und Kongresshalle Lübeck
Lübecker Tourismuszentrale
Universität Hamburg
ADXXL
…
Mitgliedschaften/ Verbandszugehörigkeiten.
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
pilot GF Ulrich Kramer ist Mitglied im Präsidium.
Point of Sale Marketing Association (POSMA)
Verband der Marken- und Kommunikationsstrategen (GWA)
digital marketing exposition & conference (dmexco)
GF Ulrich Kramer ist Beiratsmitglied.
8
Thomas EschenburgDirector Technology (49)
Er ist mehrfach international ausgezeichneter Digital Signage-
Produzent und Entwickler für global agierende Unternehmen. Er
verfügt über 25 Jahre Erfahrung in der digitalen Produktion.
Management.
Damian RodgettGeschäftsführer (42)
Er war 12 Jahre geschäftsführender Gesellschafter und Creative Director
bei pilot 1/0, Deutschlands führender digitaler Marketingagentur.
Er verfügt über 18 Jahre Erfahrung in der digitalen Werbebranche mit
Kunden wie: ARD, Bacardi, Direct Line, Mentos, Müller, Mobilcom Debitel,
New Yorker, Paypal, ProSiebenSat.1, OTTO, u.v.m. Er ist der Experte für
digitale Content-Produktion, Internet Technologie & Online-Werbung.
Software
EntwicklungBeratung Design
Projekt-
managmentKreation Wartung
Ihr Digital Signage Team
Ausgezeichnete Arbeit.
10
OVK Award 2010
SiegerDeutscher Mediapreis 2010
Sieger
Mobile Favorite Web Site Award
November 2010
Annual Multimedia
Jahrbuch 2011
1 x Gold, 3 x Silber
Jahrbuch der Werbung 2011
Div. Auszeichnungen
Dt. Agenturranking: Platz 2
Annual Multimedia Jahrbuch 2012
2 x Gold, 2 x Silber
Deutsche IPTV Award 2011
Innovativstes Format
Procter & Gamble
Business Partner
Excellence Award
2011 & 2010
Winner! LG Digital Signage Challenge 2013
Gold Apex Award DSE 2012
1. Platz - Kategorie „Food & Beverage„AV Award 2011: 1. Platz für bestes
Digital Signage Projekt
Ablauf der Zusammenarbeit.
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Einfache Installation
• Produktion
• Teilabnahmen &
Freigabe
• Testphase
• Akzeptanz bei Käufern
und Belegschaft
• Korrekturschleife
& Freigabe
• Approval Prozess
• Zertifizierung
RollOut
• Aufbau des Netzes
• Vorstellung bei Partnern
• Optimierungsphase
• Expansionsphase
• Endgültiger Ausbau
• SLA
• Lizenzverwaltung
• Kampagnen
Management
• Trafficing
• Measurement &
Reporting
• CDN/ Webserver-
Hosting
• Qualitätssicherung
• Briefing/ Rebriefing
• Partner-Integration
• Auswahl und Bewertung
_der Technologie
• Grobkonzept
• Gesamt-Budget und
_Timings
• Feinkonzept (Wireframe-
_Design & Sitemap)
• Technisches Pflichtenheft
_(Partner, CMS und
_Datenbank)
• Juristische Prüfung
KonzeptionBeratung Produktion & Entwicklung Maintenance
• Strategie
• Konzept
• Marktanalyse
• Konkurrenzanalyse
• Forschung
• Partner
(Hardware)-Analyse
• Finanzierungsmodelle
Finanzabwicklung
(Projektvertrag, Rahmenvertrag, SLA-Vertrag)
Leistungsangebot.
Smart-TVInhalte, Werbung und Technologien
PAID CONTENT WERBEFINANZIERT
Strategie, Implementierung, Analysen.
Inhalt- & Monetarisierungsplattformen
On Demand
Portalseiten AppsHbbTV Portalwerbung
Red Button (HbbTV) TV Spots
Live TV
Technologie- und Integrations-Partner von:
Inhalte, Werbung und Technologien für Smart TVs.
Inhalte &
Produktion
Werbung
Technologie
App Entwicklung
Portal & In-App
Video Hosting & Distribution App Store Management
TV Design
HbbTV „Red Button“
Pla
ttform
Inte
gra
tion &
Bera
tung
Strategie, Implementierung, Analysen.
Zwei relevante Smart-TV Plattformen:
On Demand
Werbung auf Portalseiten
Apps
HbbTV Portale
Red Button (HbbTV) TV
Spots
Live TV
• Distribution über TV-Sendermarken
• Verlinkung direkt aus dem TV-Spot > Push
• Eine HbbTV-Microsite für alle Endgeräte
• Apps in Hersteller-Portalen
• User muss aktiv nach Inhalten suchen > Pull
• Hersteller mit jeweils eigenen proprietären
Systemen und Standards
Werbekampagnenentwicklung und Smart-TV Apps für die Top 6 Smart-TV
Plattformen.
Wir entwickeln Werbung und Apps für Smart-TV Plattformen.
Entwicklung & Mediaplanung von Smart-TV Werbekampagnen.
Formatentwicklung, Kreation, Produktion, Adaptation, AdServer-Integration.
.
In-App Werbung
Portalwerbung
Smart-TV „In-App“ Pre-Rolls & Banner
Internationale Videokampagnen
Beispiel eine Smart-TV Kampagne für NewYorker auf LG TVs.
HD-Landingpage / Video-Ads
Portalwerbung In-App-Werbung
Call-to-Action über QR-CodeVerlinkung über Weblink
Gewinnspiel-Teilnahme
Leistungswerte overall:
9 Länder und 5 Sprachen
18.334.432 Kontakte
1 Monat
105.714 Klicks
CTR: 0,58%
Video-Plays: 105.714
Ø Durchsehraten: > 90%
YOUTUBE VIDEO
Smart-TV Plattform: Sender:
Entwicklung & Mediaplanung von HbbTV Werbekampagnen.
„Red Button“ Kampagnen
Landingpages
HbbTV-Microsites
HbbTV Banner Kampagnen
„Red Button“ Werbung im Fernsehen funktioniert so…
Sender HbbTV Portal
E—Mail Adresse
Weiterverlinkung auf den Internetseiten möglich
HbbTV Microsite wird im Internet abgerufen
„Red Button“ Overlay
DRÜCKEN
Nutzer drückt „Red Button“
“Live“ TV-Spot Ausstrahlung
Erstellung von Apps und App-Management.
Referenz: Screens on Fire - 3D Smart-TV App
Unsere Apps sind socialmedia- und multiplattformfähig.
Smart-TVPlattformen: Geplant:
Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.
Stern Digital TV hat deren Google TV App mit uns produziert.
Stern TV
Stern.de
Erster deutscher Google TV App Launch Mai 2013
Monetarisierung durch Brand-Ads und Pre-Rolls
Smart-TVPlattformen: Geplant:
Smart-TV für Ihre Marke – ein pilot Screentime Angebot.
pilot Screentime GmbH 23
HbbTV „Red
Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung
Kampagnen
Microsites
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Apps
On-Demand
Live TV
Smart-TV Portal
WerbungIn-App Werbung App-Store
Marketing
Kampagnen
Microsite
Leistungsangebot.
Digital SignageInhalte, Werbung und Technologie
Der „Digital Signage“ Markt hebt ab.
Obwohl 75% aller Kaufentscheidungen am Point of Sale getroffen werden,
werden 95% aller Werbeausgaben außerhalb des POS-Sektors getätigt.*
* Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln (IfH)
Warum digitale Bildschirmkommunikation am POS und POI?
Audiovisuell Ortsabhängige Aussteuerung von
Botschaften mit Audio.
MessbarAnalysen & Insights vom
Konsumentenverhalten in Echtzeit.
Impulse MediumZielgruppenspezifische Botschaften
vermitteln – last point of sale.
Interaktiv QR, Bluetooth, Augmented Reality,
Soundwall, Touch, etc…
Günstig Kostenreduzierung bei der
Erneuerung von POS-Werbemitteln.
IntegrationsplattformVertrieb, Marketing, Werbung, E-
Commerce & Social Media.
EmotionalLängere Verweildauer der
Konsumenten.
InnovativSchnelle Aktualisierung der Inhalte –
auch in Echtzeit möglich!
Neue Kommunikationsmöglichkeiten am POS und POI.
Digitale Bildschirmkommunikation am POS/POI durch emotionalen Inhalt,
Informationen, Angebote und Werbung.
Videowall
Digitale Plakate
Menu Boards
Interaktive Kiosksysteme
Leitsysteme
Produktdemos
People-Tracking
Was wir leisten…
Inhalte, Werbung und Technologien für Digital Signage Networks.
SoftwareContent & Produktion Roll-Out ManagementStrategie
1 2 3 4
Hosting & Wartung
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Referenz: Newroom (Holyfields).
Herausforderung:
Erlebnisgastronomie mit komplettem
Bestellungs-Warenwirtschaftssystem in
Echtzeit innerhalb von 12 Wochen
entwickeln.
Besonderheiten:
Entwurf, Entwicklung & Programmierung
der gesamten Scala-Lösung mit voller
Steuerung des Warenwirtschafts- und
Bestellsystems.
Gold Apex Award DSE 2012: 1. Platz in
der Kategorie "food & beverage"
Scala Content Contest 2011: 1. Platz für
die beste Umsetzung und den besten
Content
AV Award 2011: 1. Platz für bestes
Digital Signage Projekt
Digital Signage Best Practice Award
2011: 1. Platz für bestes Interactive
Signage Projekt
VIDEO: Reportage auf kabel eins29
Herausforderung:
Komplette Umsetzung der Erlebniswelt
„Audi Forum Ingolstadt“
Besonderheiten:
Neuwagenabholung = Informationsdisplay
zur direkten Kundenansprache mit Integration
in das Neuwagen-Auslieferungs-System
Verkehrsmeldung = Visualisierung der
aktuellen Verkehrssituation mit
Staumeldungen und Ausweichmöglichkeiten
Interaktives Terminal zur Auswahl aller
Informationsdienste innerhalb des Audi
Forums, Steuerung über AUDI-eigenes MMI
(Interface bekannt aus den Audi-Fahrzeugen)
POS-System für Konzessionäre
Visualisierung des Audi Forum
Kinoprogramms mit Zeiten, Programm-
änderungen, Infos zu Platzbelegung und
Anzeige von Teasern
Referenz: Audi Forum Ingolstadt.
INAVATION-Award Gewinner!
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Referenz: Scala (Esso Canada & USA).
Herausforderung:
Intelligente Digital Signage Lösungen an
Zapfsäulen an 2.500 Esso Tankstellen.
Besonderheiten:
Es wird die Fahrtrichtung des Fahrzeugs
ermittelt. Entsprechend erhält der Fahrer
wichtige Informationen über die aktuelle
Verkehrslage im Umfeld dieser
Tankstelle.
Auch jahreszeitbezogene Informationen
werden angezeigt und ergänzen sich
durch Einspielungen von Spots in
Abhängigkeit der jeweiligen
Außentemperatur.
Zusätzlich hat der Tankstellenpächter die
Möglichkeit eigene Werbung zu
betreiben, dessen Layout vom Konzern
vorgegeben wird.
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Referenz: Xplace (Mediamarkt Saturn Holding).
Herausforderung:
Instore-TV & Infotainment-System
Besonderheiten:
Individuelle Programmierungen auf
Basis der Scala Plattform, bei
gleichzeitiger, vollständiger
Kommunikation mit bereits
kundenseitig eingesetzten
Technologien und Datenbanken.
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Referenz: Das Erste (Deutsche Telekom).
Herausforderung:
Kampagnenentwicklung & Produktion
einer Echtzeit-Kampagne in 7
Flughäfen mit 7 verschiedenen DS-
Systeme.
Besonderheiten:
Erste DooH Kampagne Deutschlands
mit Interaktion.
VIDEO: Highlights
VIDEO: Making of
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Scala Referenzen.
Kunde: Seen Media
Menu-BoardsKunde: Seen Media
DooH
cvvxvxcv
DooH-Werbeintegration
Webcam
RSS-Integration
Echtzeit Data Integration
Strategie, Implementierung, Analysen.
Inhalt- & Monetarisierungsplattformen
Refinanzierungsmodelle
OHNE VERMARKTUNGMIT VERMARKTUNG......................
60%
20%
10%
10%
Image
Sales
Service
Social
Custom DooH-Lösungen.
DooH Werbelösungnen für Vermarkter und Digital Signage Betreiber.
Inventory
ManagementCreative Approval Financial
Meda Planning
Automatic Playlists based on KPIs
Proof-of-Performance/Play
Conditional Playback
Single / Multiple Screen control
Integration with 3rd Party software
Automatic PO
Client Data (Contract Infos)
Invoicing
Design / Formating
Asset Management
Playlist Management
Event Based / Realtime
Workflow approval
(Client, Agency, Auditing)
Roll-Out-Management, Medientechnik, IT-Systeme & Service.
Integrationsanalyse, Evaluierung und Zertifizierung von Hard- und
Software in bestehende Netze.
Roll-Out-Management, Medientechnik, IT-Systeme.
Hardware-Einkauf und Garantieabwicklung
Scala Software-Einkauf und Advantage-Lizenzen (Updates)
Zertifizierung
Qualitäts- und Stabilitäts-Tests aller Komponenten
Sicherstellung mehrjähriger Garantieleistungen (3, 4, 5 Jahre)
Passgenaue Konfiguration
Erstellung individueller Festplatten-Images für vereinfachte Setups
Sicherstellung langfristiger Verfügbarkeit von Hardware-Komponenten
Rollout Management
Erstellung von Roll-Out-Protokollen
Erstellung von Abnahme-Protokollen
Regelmäßige Aktualisierungen und Update-Reportings aller Systeme
Technische Wartung.
pilot Screentime kann den 1st und 2nd Level Support Service (nach
vereinbartem SLA) anbieten.
Die technische Überwachung und betriebliche Führung des Digital Signage
Netzwerks von pilot Screentime per “Remote Support“, Telefon und E-Mail
berücksichtigt:
Scala System: Verifizierung und Reporting von Datenübergabe an individuelle Player
inklusive “System Health” plus SW-Version, CPU-Last, Speicherverbrauch und Transfer
Volumina
Netzwerk: Netzwerk-Monitoring, “Remote Testing” und Diagnose von Playern, Content
und Bildschirme inklusive Anzeige von Verbindungs- und Schnittstellenzuständen
Konnektivität: Internetverbindung und System Health, inklusive Übertragungsraten,
Protokolle und IP-Adressen
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Regional ZentralHandel
1st LEVEL SUPPORT
MARKETING
Unser Support-Eskalationsmanagement berücksichtigt 3 Stufen:
2nd LEVEL SUPPORT
OPTIONAL
SUPPORTTELEFON / INTERNET
TICKETING PLATTFORM
? OK
STÖRUNG ERFASSUNG DER STÖRUNG BEARBEITUNG REPORTING
ROUTER PC DISPLAY
ESKALATIONS-STUFE 1
ESKALATIONS-STUFE 2
ESKALATIONS-STUFE 3
WARTUNGS-TEAM
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Content-Wartung & Support.
Zusätzlich zum technischen Inbetriebnahme-Vertrag können Kunden einen
Rahmenvertrag für die Produktion, Pflege und Support von „On-going-
Produktionsaufgaben“ abschließen.
Betreuungs-Pakete sind typischerweise auf die Summe von Aufgaben oder
Mannstunden im Monat kalkuliert und Rabatte können je nach
Jahresvereinbarung gewährt werden.
POS / POIDOOH
Digital Signage in der Praxis.
Outdoor Screens Shopping Screens In-Store Screens
AWARENESSBekanntheit,
Aufmerksamkeit und
Verständnis
INTERESTKaufbereitschaft &
Interaktion
TRIALProbierbereitschaft
LOYALTYLoyalität
PURCHASERe-purchase
(Wiederkaufrate )
Kiosk Screens
Unsere Anforderung an Digital Signage.
Konsumenten abholen mit relevanten Botschaften – wo, wann und wie Sie
es möchten!
Impulse InteraktionSmartphone/POI
AktualisierungInformation/Emotionen Entertainment/Info/Sales
MessungAuditing/Werbeerfolg/Sales
Erlebniswelten Response
Digital Signage Workflow.
Wir verwenden ein Content Management System, das entweder komplett
von uns oder von dem Kunden bedient wird.
Scala Digital Signage - drei Bausteine: eine Lösung!
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Scala Designer Autorentool
Scala PlayerAbspielsoftware für PC, Android, Smil
oder Samsung SSP/SOC Plattformen
Scala Content ManagerWebbasiertes CMS
pilot Screentime: Die Scala Experten.
Scala Certified Broadcast Network Solution Expert
(weltweit wurde diese Auszeichnung nur 5mal vergeben)
Scala Content Partner
Scala Certified Partner (SCP)
Scala Authorized Engineer & Developer
Scala Authorized Advanced Trainer
(der „Advanced Trainer“ Status wurde in Europa nur 1mal vergeben)
Scala Beta Tester
Auszeichnungen:
Gold Apex Award DSE 2012: 1. Platz in der Kategorie „food & beverage“
Scala Content Contest 2011: 1. Platz für die beste Umsetzung und den besten Content
AV Award 2011: 1. Platz für bestes Digital Signage Projekt
Digital Signage Best Practice Award 2011: 1. Platz für bestes Interactive Signage Projekt
Digital Retailer of the Year Award (für Projekt Esso)
DIGI Award for Transportation Application, Excellence in Creativity
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Digital Signage Programmierung.
Entwicklung individueller Schnittstellen zwischen Datenbanken bzw.
marktführenden Warenwirtschaftssystemen.
B2C
POIWEB
APPS
MO
BIL
E
B2B
€€€
ERP
CRM
ASP SQL
Software-Entwicklung.
sdfsfsdf
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Technik pilot Screentime Partner
Scala Scripting ++ o
HTML 4 & 5, Javascript ++ ++
PHP ++ ++
Flash (Inkl. ActionScript 2 / 3) ++ +
ASP o ++
Java + ++
IT-Architektur, Server (Apache, etc) ++ ++
Python ++ +
Mobilplattformen Android / iOS ++ ++
MySQL / SQL ++ +
.Net o ++
Facebook Apps & Social Media APIs ++ +
Legende ++ = viel Erfahrung + = Erfahrung o = keine Erfahrung
Kontakt.
pilot Screentime GmbH
Neue Rabenstaße 12
20354 Hamburg
Ansprechpartner: Damian Rodgett
Geschäftsführer
Tel.: 040 – 30 37 66 – 17
Fax: 040 – 30 37 66 – 99
Mobile: +49 (0) 172 4397029
E-mail: [email protected]
Web: http://www.pilot-screentime.de