Прокоммуникативная позиция бренда

Игры в онлайн и оффлайн

2013 год

Одна семья. Одна команда

Зачем мы все это делали?

Амбассадоры бренда и лояльная публика

Игровая механика на протяжении года

offline + online

Зачем мы все это делали?

У нас был выбор.

ТВ

У нас был выбор.

ТВ ПРОМО

У нас был выбор.

ТВ ПРОМО ИСТОРИЯ

У нас был выбор.

ТВ ПРОМО ИСТОРИЯ

У нас был выбор. И мы его сделали!

клиент

Digital agency

BTL agency

product managers marketing specialists- BTL- ATL

- Digital

Analysts

Mediaplaners

Production

Creative

Strategies

Event

LogistsCreative

клиент

Digital agency

BTL agency

product managers marketing specialists- BTL- ATL

- Digital

Analysts

Mediaplaners

Production

Creative

Strategies

Event

LogistsCreative

клиент

Digital agency

BTL agency

40 человек

Наша команда сделала выбор

Экосистема каналов. Результативность

offline

online

offline

естественный рост

online

offline

естественный рост

online

offline

CPA - 65 000

Соцсети - 17 750 Видеореклама - 9 000

Баннерная реклама - 7 000

ТВ - 17 000

Дилеры - 2 000

*количество участников из каждого канала

естественный рост

online

offline

CPA - 65 000

Соцсети - 17 750 Видеореклама - 9 000

Баннерная реклама - 7 000

ТВ - 17 000

Дилеры - 2 000

*количество участников из каждого канала

ЦЕЛЬ:Привлечьлояльную аудиторию через социальные сети

РЕШЕНИЕ:Сегментирование целевой аудитории и создание индивидуального сообщения для каждого сегмента

1 пол/интересы/география + ремаркетинг

шаг

Ж, 30 летВолгоградсостоит в группе «МАМЫ»

М, 26 лет,Москва,состоит в группе:«SOCHI 2014»

М, 31 год,Москва, интересы:спорт, хоккей

что показываем? кому показываем?

Создание индивидуальных посадочныхстраниц для каждой социальной сети

2 шаг

Управление эффективностьюкампании в режиме real:time

Отслеживание конверсиикаждой социальной сетии перераспределениебюджета

60% 60% 15%

40% 38% 5%

online активность

1% 0,5% 0%

offline активность

конверсияв тест-драйв

3шаг

Результат