ОСНОВНЫЕ МЕТРИКИ

РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИЭФФЕКТИВНОСТИ

кспертыЭ

Количественные метрики

Бренд Метрики

Бизнес Показатели

CPC CTR CPA

CPM CTI CPO

CPU VTR ROI

CPV CTB LTV

Количественные метрики

Бренд Метрики

Бизнес Показатели

CPC CTR CPA

CPM CTI CPO

CPU VTR ROI

CPV CTB LTV

CPCCost Per Click

(стоимость за один клик)

CPC = 20 рублей

CPC = 20 рублей

CPC = 20 рублей

CPMCost Per Millenium

(стоимость за 1000 показов)

CPM = 150 рублей

CPM = 150 рублей

CPM = 150 рублей

CPUCost Per Unique CPU = 5 рублей(стоимость за одного

уникального посетителя)

CPU = 5 рублей

CPU = 5 рублей

CPVCost Per Views CPV = 4 рубля

(стоимость за один просмотр)

CPV = 4 рубля

полвозрастгео

таргетинг:

CPV = 4 рубля

полвозрастгео

таргетинг:

ключевые слованаличие детейдругие+

CPCCost Per Click

CPMCost Per Millenium

CPUCost Per Unique

CPVCost Per Views

CPCCost Per Click

CPMCost Per Millenium

CPUCost Per Unique

CPVCost Per Views

достаточно ли этого??

Количественные метрики

Бренд Метрики

Бизнес Показатели

CPC CTR CPA

CPM CTI CPO

CPU VTR ROI

CPV CTB LTV

CTRClick Through Rate

(соотношение кликов к показам)

= кликабельность

* 100%

CTIClick Through Interest

(соотношение кликов к просмотрам)

= заинтересованностьпотребителя

* 100%

VTRView Through Rate

(соотношение просмотров к показам)

= привлекательностьинструмента

* 100%

CTBClick To Buy

(соотношение клиентовк посещениям)

= эффективностьрекламы

* 100%

CTR CTI

VTR СTB

Click Through Rate Click Through Interest

View Through Rate Click To Buy

что объединяет эти показатели??

CTR CTI

VTR СTB

Click Through Rate Click Through Interest

View Through Rate Click To Buy

что объединяет эти показатели??

CPCCost Per Click

CPMCost Per Millenium

CPUCost Per Unique

CPVCost Per Views

CTR CTI VTR СTBClick Through Rate Click Through Interest View Through Rate Click To Buy

CPCCost Per Click

CPMCost Per Millenium

CPUCost Per Unique

CPVCost Per Views

CTR CTI VTR СTB

достаточно ли этого??

Click Through Rate Click Through Interest View Through Rate Click To Buy

Количественные метрики

Бренд Метрики

Бизнес Показатели

CPC CTR CPA

CPM CTI CPO

CPU VTR ROI

CPV CTB LTV

CPACost Per Action

(стоимость одного целевого действия)

= определяем эффективность каналов трафика

Скачивание документа

Заполнение заявки

Обратный звонок

Запись на тест-драйв

CPOCost Per Order

(стоимость одного заказа)

= определяем эффективность каналов трафика

ROIReturn Of Investments

(возврат инвестиций)

+

= прибыльность/убыточностькампании

LTVLifitime Value

(выручка с покупателя за его покуп. жизненный цикл)

= размер чистой прибылиот клиента за всю жизнь

+

CPCCost Per Click

CPMCost Per Millenium

CPUCost Per Unique

CPVCost Per Views

CTR CTI VTR СTBClick Through Rate Click Through Interest View Through Rate Click To Buy

CPA CPL ROI LTVCost Per Action Cost Per Lead / Order Return Of Investments Lifitime Value

количественные метрики

бренд метрики

бизнес показатели

количественные метрики

бренд метрики

бизнес показатели

достаточно ли этого??

нструменты веб-аналитикиИ

Google AnalyticsЯндекс Метрика

Рейтинг@Mail.ruOpenStat

LiveInternet

HotLog

PiwikCoreMetrics

KissMetrics

нструменты веб-аналитикиИ

Google AnalyticsЯндекс Метрика

Рейтинг@Mail.ruOpenStat

LiveInternet

HotLog

PiwikCoreMetrics

KissMetrics

нструменты веб-аналитикиИ

Зачем так глубоко знать пользователей?

?

Кампания 1

Кампания 2

Кампания 3

Стоимость привлеченного покупателя = N

Доход = T

- 33%

Снизили стоимость привлеченного покупателя

х8Увеличили

доход кампаниии

Зачем так глубоко знать пользователей?

?

количественные метрики

бренд метрики

бизнес показатели

инструменты веб-аналитики

количественные метрики

бренд метрики

бизнес показатели

достаточно ли этого??

инструменты веб-аналитики

конверсия 10% конверсия 3%

CPA = 20 рублей CPA = 50 рублей

ногоканальные последовательностиМ

LAST CLICK

ногоканальные последовательностиМ

ногоканальные последовательностиМ

Конверсий совершено при посещении сайта более чем 1 раза40%

ногоканальные последовательностиМ

Конверсий совершено при посещении сайта более чем 1 раза40%

?

ногоканальные последовательностиМбесплатный поиск

поисковая реклама

прямой

переход

медийная реклама

+ 7% конверсий

+ 5% конверсий

+ 5% конверсий

+ 3% конверсий

+ 20% конверсий

ногоканальные последовательностиМбесплатный поиск

поисковая реклама

прямой

переход

медийная реклама

+ 7% конверсий

+ 5% конверсий

+ 5% конверсий

+ 3% конверсий

+ 20% конверсий

ногоканальные последовательностиМбесплатный поиск

поисковая реклама

прямой

переход

медийная реклама

+ 7% конверсий

+ 5% конверсий

+ 5% конверсий

+ 3% конверсий

+ 20% конверсий

CPA = 20 рублей

конверсия 23%

ногоканальные последовательностиМ

Клики Просмотры

ногоканальные последовательностиМ

Все дополнительные конверсии совершены с помощью просмотра медийной рекламы

Путь конверсии

ногоканальные последовательностиМ

Понимание ситуации

ногоканальные последовательностиМ

Понимание ситуации

Оптимизациярекламной кампании

ногоканальные последовательностиМ

Понимание ситуации

Оптимизациярекламной кампании

количественные метрики

бренд метрики

бизнес показатели

инструменты веб-аналитики

многоканальные последовательности

?

НУ ВЫ ПОНЯЛИ