omcap vortrag: big data - wachsende datenmenge für wachsende sales

OMCap Berlin 2013 - Online Marketing Konferenz

Big Data

Wachsende Datenmengen für wachsende Sales

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Andreas Schwarzkopf

• Background:

– Web-Entwicklung+IT, Online-Marketing, Big Data

• Lot Internet GmbH

– wir suchen nach Diamanten im Web

– www.lot-internet.de

Andreas Schwarzkopf – Big Data: Wachsende Datenmengen für wachsende Sales

Wer bin ich, was tue ich

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• In “großen Daten“ steckt wertvolles Wissen

• Marktwissen bringt Wettbewerbsvorteile

• Wissen = Macht Umsatz!


Was bringt Big Data?

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Big Data im offenen Web

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300 Millionen Tonnen Erde bewegt…

… um einige Hundert KiloDiamanten zu finden!


Das magische Dreieck –Austausch der Informationen

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Positionierung

Kunde

Unternehmen Wettbewerb

• Mode, Trends

• Preiselastizität

• Verhalten überwachen


Kunden besser kennen

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Wettbewerb ignorieren – gefährlich!

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Marktdominanz von Amazon

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25%Marktanteil im Versandhandel

Wie schaffen sie das?

• Wettbewerb beobachten

• Kunden des Wettbewerbs kennen

• Potentielle Kunden finden


Hier sind die Diamanten!

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Wer beobachtet Wettbewerber?

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?

• Wenn, dann richtig!

– Systematisch

– Kontinuierlich

– Umfassend

– Zeitnah

• Wenn Sie es nicht tun, tun’s die Anderen


Online Diamanten finden!

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• Technologie, Plattform, ständige Optimierung

• Expertise in vier Bereichen:

– Web-Technologien

– Big Data / Data Mining

– Business Intelligence

– Marketing


Wie machen es die Profis?

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Welche Daten werden gesammelt?

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• Crawling von Websites (wie Google Bot)

– Erkennung von strukturierten Daten

– Machine Learning

• Abruf von Daten über offene APIs


Wie wird gesammelt?

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Was passiert mit den Rohdaten?

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Validieren

Anreichern

Doubletten entfernen

Analsysieren

Alerts, Daten und Reports liefern

• Preismonitoring in allen Plattformen

– Amazon, Ebay, Preissuchmaschinen, alle Shops

– Preis-Alerts zum schnellen reagieren

• Category-Management (Neue Artikel finden)

• Überwachung der Online-Werbung

– Keywords, Traffic, Anzeigen, Landingpage-Preise


Was bringt es Online-Shops?

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Online-Shop: Preismonitoring

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Artikel Samsung Galaxy S3

Eigener Preis 319

Wettbewerbspreise 299 – 345

Günstigster Wettbewerber www.hinz-und-kunz.de

Anzahl günstigere Wettbewerber 8 von 56


Online-Shop: Preisniveau vergleichen

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13%

-21%

-5%

29%

2%

Wettbewerber A Wettbewerber B Eigener Shop Wettbewerber C Wettbewerber D


Adwords Wettbewerbsmonitoring

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Keyword Position Traffic (%)

media markt 1 4,68

samsung galaxy s3 1 1,14

samsung galaxy s4 5 0,05

• Marktbeobachtung

• Überwachung der Distributionskanäle

• Preispflege

• Markenschutz

• Erkennung von Plagiaten


Was bringt es Markenherstellern?

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• Gelbe Seiten - wer ist da noch drin?

• Statische Adressen sind out!

• Angereicherte Echtzeit-Firmendaten sind in!

• Alerts bei Ereignissen

• Jeden Tag entstehen neue Potentiale!


Lead-Generierung

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• Partnerschaft mit Profis!

– Breiteres Portfolio

– Integration in eigene Produkte

– Zusätzliche Monetisierung des Accounts


Und für Agenturen, Dienstleister?

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• Individuelle Chancen je nach:

– Branchenstruktur

– Angebotsstruktur

– Transparenz des Marktes

– Wettbewerbsintensität

– Preissensibilität


Was bringt es IHNEN?

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• Kostenlose Potentialanalyse!

– Ihre Chancen im Web of Data


Holen Sie die Diamanten jetzt!

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Andreas Schwarzkopf

Lot Internet GmbH

www.lot-internet.de/potential

[email protected]

xing.com/profiles/Andreas_Schwarzkopf


Danke! Fragen?

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http://www.lot-internet.de/potential



mailto:[email protected]



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