newsletter №112

IWILL | fully charged digital agency | 2015

Newsletter

22.01.2016 – 29.01.2016

1


Новости

2


Вечером «ВКонтакте» опровергла информацию о создании платного музыкального сервиса, сообщает ТАСС. «После достижения договоренностей со всеми правообладателями мы будем тестировать различные форматы монетизации музыкального контента, но на сайте музыка останется бесплатной», – заявили в компании.

«ВКонтакте» опровергла информацию о платной подписке на музыку

Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2016/01/29/131700.phtml

http://adindex.ru/news/digital/2016/01/29/131700.phtml



Песню группы Ленинград "Экспонат" сейчас напевает вся страна, и этим не преминули воспользоваться пиарщики. Накануне в российских СМИ появилась информация о том, что на выставку Винсента Ван Гога в Москве девушки «на лабутенах» смогут попасть бесплатно. Новость оказалась удачным PR-ходом агентства Бедуш & Маренникова, которое занималось продвижением мероприятия. Однако, недовольным этой ситуацией остался другой "герой" хита группы Сергея Шнурова - культовый бренд обуви Сhristian Louboutin.

«Лабутены» помогли провести самую громкую PR-акцию

Подробнее: http://bit.ly/1SNHHLi

http://bit.ly/1SNHHLi

http://bit.ly/1SNHHLi


Burger King в России удалил расистскую шутку в соцсетях после скандала

27 января в сообществах «Burger King Россия» во «ВКонтакте» и Facebook появился пост, который вызвал бурное обсуждение пользователей. На картинке был изображен лежащий на подносе бургер, на фоне которого крупным планом показана рука человека, держащая карточку с образцами булки: рядом с белой булкой стояла надпись «взять», а с черной — «не взять».Таким образом сотрудники, ведущие страницы бренда, пытались обыграть расистский скандал вокруг «Оскара», когда несколько известных голливудских актеров обвинили Академию в дискриминации по цвету кожи при отборе номинантов.Изображение сопровождалось подписью «Мы узнали вкусы членов Американской киноакадемии», эта фраза быстро разошлась по социальным сетям, став поводом для шуток. Позже формулировку исправили на «Мы узнали вкусы Американской академии».

Подробнее: http://adindex.ru/news/adyummy/2016/01/29/131697.phtml

http://adindex.ru/news/adyummy/2016/01/29/131697.phtml

http://adindex.ru/news/adyummy/2016/01/29/131697.phtml


Facebook заработал $5,8 млрд в 4 квартале 2015 года

Facebook рассказал о доходах в четвертом квартале 2015 года. Всего за это время соцсеть заработала $5,84 млрд. Прибыль от рекламы за год выросла на 57% и растет по всему миру.

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-zarabotal-5-8-mlrd-v-4-kvartale-2015-goda/

http://www.likeni.ru/events/Facebook-zarabotal-5-8-mlrd-v-4-kvartale-2015-goda/

http://www.likeni.ru/events/Facebook-zarabotal-5-8-mlrd-v-4-kvartale-2015-goda/


Маркетологи сделали Barbie не похожей на себя

За свою 57-летнюю историю бренд Barbie неоднократно критиковали моралисты. Главной претензией к компании Mattel было навязывание нереальных стандартов красоты. Кукла становилась образцом для подражания, что породило целое явление «девушек в стиле Barbie». Постоянная критика и изменившиеся вкусы потребителей заставили бренд пересмотреть свои взгляды.

Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/evolyutsiya-barbie-kak-izmenilas-znamenitaya-kukla-20824.html

http://www.sostav.ru/publication/evolyutsiya-barbie-kak-izmenilas-znamenitaya-kukla-20824.html

http://www.sostav.ru/publication/evolyutsiya-barbie-kak-izmenilas-znamenitaya-kukla-20824.html


Почти четверть рекламного бюджета Unilever уходит на digital

24% глобального рекламного бюджета Unilever уходит на продвижение в интернете. Это на 4% больше той суммы, которую владелец брендов Axe, Cornett и Dove тратил на digital в прошлом годуОб этом изданию Business Insider на Всемирном экономическом форуме в Давосе рассказал Кэйт Уид, директор по маркетингу и связям с общественностью компании. Уид подчеркнул, что объемы присутствия digital в маркетинге отличаются в разных странах: если в Китае и США его использование достигает 50%, то в таких не развитых технологически странах как Индия цифры будут совсем другие.





Facebook опубликовала результаты четвертого квартала и всего 2015 года. Согласно отчету, прибыль компании от продажи мобильной рекламы выросла за отчетный квартал на 51,7% и составила $1,56 млрд против $700 млн в 2014 году.Доля мобильной рекламы, таким образом, составила 80% от общей рекламной выручки компании, тогда как в 2012 году ее доля была только 23%.Facebook старается нарастить прибыль и за счет увеличение количества показов рекламных баннеров – 29% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, и за счет увеличение цены за рекламные объявления – на 21% по сравнению с прошедшим годом.

Facebook сообщил о рекордном росте доходов за счет мобильной рекламы





В новой кампании бренд вдохновляет молодое поколение не следовать за другими, а бросить вызов существующим представлениям и создать собственное будущее вопреки всему, во что их заставляет поверить общество. Три волнистые полоски, впервые появившиеся в 2015 году, на этот раз призваны переосмыслить понятие future и стать символом непринятия навязываемых стереотипов.Для участия в кампании adidas Originals пригласил представителей молодого креативного сообщества. Блогер Алейли Мэй (Aleali May), баскетболист Иман Шамперт (Iman Shumpert), музыкант Кью Стид (Kyu Steed), дизайнер Дизайн Батлер (Design Butler) переосмысливают идею будущего с помощью своего таланта и творчества.За съемку кампании отвечали фотографы Питер Хьюго (Pieter Hugo), Оливер Хадли Пирч (Oliver Hadlee Pearch) и Тайрон Лебон (Tyrone Lebon), режиссером короткометражного фильма выступил Теренс Нил (Terence Neale).В ролике можно увидеть, как все вместе герои уверенно идут навстречу завтрашнему дню и отбрасывают все пессимистичные стереотипы. Саундтрек раскрывает одну из главных идей кампании Your future is not mine («Твое будущее – не мое»).

Подробнее: http://adindex.ru/news/creative/2016/01/26/131610.phtml

Adidas снял ролик о будущем креативного сообщества

http://adindex.ru/news/creative/2016/01/26/131610.phtml

http://adindex.ru/news/creative/2016/01/26/131610.phtml


В сеть попали скриншоты одного из потенциальных дизайнов интерфейса соцсети ВКонтакте. Их заметили пользователи Snapster, изучая гаджеты на промостранице приложения.На скриншоте выше видно, что в верхней части профиля отсутствует меню с перечнем ссылок, а на их месте находится плеер и символ звонка. Ранее специалисты отрасли не раз приписывали ВКонтакте намерение выпустить три отдельных приложения: мессенджер, приложение для музыки, приложение для фотографий.Пресс-служба ВКонтакте подтвердила, что утекшие в сеть варианты дизайна являются подлинными. Это один из вариантов дизайна, в сторону которого соцсеть собирается двигаться.

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/V-set-popali-snimki-potentsialnogo-dizayna-VKontakte/

В сеть попали снимки потенциального дизайна ВКонтакте

http://www.likeni.ru/events/V-set-popali-snimki-potentsialnogo-dizayna-VKontakte/

http://www.likeni.ru/events/V-set-popali-snimki-potentsialnogo-dizayna-VKontakte/


Шведский сервис IP-телефонии снял видеоролик, пародирующий рекламу для миллениалов.

Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/reklama-vysmeyala-shtampy-reklamy-dlya-millenialov-20821.html

Реклама высмеяла штампы рекламы для миллениалов

http://www.sostav.ru/publication/reklama-vysmeyala-shtampy-reklamy-dlya-millenialov-20821.html

http://www.sostav.ru/publication/reklama-vysmeyala-shtampy-reklamy-dlya-millenialov-20821.html


Лесли Берланд, которая ранее занимала пост вице-президента American Express по глобальной рекламе, маркетингу и партнерствам в области цифровых технологий, присоединилась к команде Twitter.Вчера основатель и глава Twitter Джек Дорси сообщил в своем микроблоге, что новым директором по маркетингу назначена Лесли Берланд.

Бывший топ-менеджер American Express назначен главой по маркетингу Twitter





Георгий Лобушкин назначен директором по стратегическим коммуникациям Mail.Ru Group, сообщает vc.ru со ссылкой на «Ведомости». На новую должность пресс-секретарь ВКонтакте перейдет 1 февраля. Освободившуюся должность в пресс-службе ВКонтакте займет Евгений Красников, на сегодняшний день занимающийся изданием Live Plus.

ВКонтакте появится новый пресс-секретарь

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/VKontakte-poyavitsya-novyy-press-sekretar/

http://www.likeni.ru/events/VKontakte-poyavitsya-novyy-press-sekretar/

http://www.likeni.ru/events/VKontakte-poyavitsya-novyy-press-sekretar/


Общее число рекламных объявлений, которые компания представила через сервис Brand Networks в августе, равнялось 50 млн, в сентябре это число удвоилось — 100 млн, к декабрю же число таких рекламных сообщений равнялось уже 670 млн.И в Brand Networks не думают, что это предел. Компания предполагает, что к концу первого квартала 2016 года сможет отчитаться о 1 млрд сообщений. И хотя данные касаются лишь работы компании Brand Networks, Business Insider считает, что этот показатель говорит о тенденции наращивания объемов рекламы соцсетью.

Количество рекламы в Instagram за полгода значительно увеличилось

Подробнее: http://adindex.ru/news/tendencies/2016/01/27/131630.phtml

http://adindex.ru/news/tendencies/2016/01/27/131630.phtml

http://adindex.ru/news/tendencies/2016/01/27/131630.phtml


Швейцарская Novartis представила отчет по МСФО за четвертый квартал и весь прошедший год. Ситуация на российском рынке снова сказалась на финансовых результатах.Согласно заявлению Novartis, чистая прибыль компании в 2015 году составила $7,03 млрд по сравнению с $10,73 млрд годом ранее, упав на 34%. Выручка фармацевтического гиганта снизилась на 5% до $49,4 млрд. В 2014 году выручка Novartis достигала $52,2 млрд. За год компания потратила на маркетинг и продажи в мире $11,8 млрд.

Подробнее: http://adindex.ru/news/marketing/2016/01/28/131682.phtml

Крупнейший фармрекламодатель в России отчитался о падении чистой прибыли в 2015 году

http://adindex.ru/news/marketing/2016/01/28/131682.phtml

http://adindex.ru/news/marketing/2016/01/28/131682.phtml


Согласно анализу Quintly, многие бренды предпочитают загружать свои видео непосредственно в Facebook. Ролики на YouTube составляют примерно одну четверть всех видео, размещенных брендами в социальных сетях, сообщает eMarketer.


Охват нативных видео в Facebook опережает показатели YouTube




Facebook поделился результатами четвертого квартала 2015: прибыль от рекламы растет, увеличивается количество активных пользователей. Как сообщил Марк Цукерберг, ежедневно в социальной сети просматривают 100 млн часов видео.

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/100-mln-chasov-video-prosmatrivayut-v-Facebook-ezhednevno-/

100 млн часов видео просматривают в Facebook ежедневно

http://www.likeni.ru/events/100-mln-chasov-video-prosmatrivayut-v-Facebook-ezhednevno-/

http://www.likeni.ru/events/100-mln-chasov-video-prosmatrivayut-v-Facebook-ezhednevno-/


Новости

19

Social Media


ВКонтакте открывает доступ к API «Сообщений для бизнеса»

С помощью API любая компания сможет обрабатывать поступившие через личные сообщения сообществ обращения в собственном интерфейсе поддержки. При необходимости «Сообщения для бизнеса» можно интегрировать с существующими клиентскими сервисами, в том числе с CRM- и Helpdesk-системами. Это позволит «связать» обращение пользователя с имеющимися у компании данными о нем.

Подробнее: http://adindex.ru/news/releases/2016/01/28/131678.phtml

http://adindex.ru/news/releases/2016/01/28/131678.phtml

http://adindex.ru/news/releases/2016/01/28/131678.phtml


ВКонтакте дополнил функционал Биржи рекламы

Команда ВКонтакте улучшила работу сервиса «Реклама в сообществах». Добавлена общая статистика по всем размещениям записи в кабинете рекламодателя. Пользователям теперь доступна информация об охвате опубликованной записи, количестве реакций, половозрастной структуре аудитории, а также количестве переходов по ссылкам.

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/VKontakte-dopolnil-funktsional-Birzhi-reklamy/

http://www.likeni.ru/events/VKontakte-dopolnil-funktsional-Birzhi-reklamy/

http://www.likeni.ru/events/VKontakte-dopolnil-funktsional-Birzhi-reklamy/


Через несколько недель пользователи Facebook смогут не просто лайкать, а показать любовь, удивление, грусть и злобу. На десктопе для этого достаточно навести курсор на значок лайка. В мобильной версии придется нажать и какое-то время удерживать палец.

В Facebook появятся альтернативные лайки

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/V-Facebook-poyavyatsya-alternativnye-layki/

http://www.likeni.ru/events/V-Facebook-poyavyatsya-alternativnye-layki/

http://www.likeni.ru/events/V-Facebook-poyavyatsya-alternativnye-layki/


Facebook расширяет аудиторию Audience Network. К аудитории приложений теперь добавились мобильные сайты. Таким образом 2,5 млн рекламодателей Facebook получат доступ к нативным рекламным блокам на мобильных сайтах с помощью Audience Network.

Facebook расширяет аудиторию Audience Network

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-rasshiryaet-auditoriyu-Audience-Network/

http://www.likeni.ru/events/Facebook-rasshiryaet-auditoriyu-Audience-Network/

http://www.likeni.ru/events/Facebook-rasshiryaet-auditoriyu-Audience-Network/


За последние несколько месяцев компания сильно сократила, а в некоторых случаях прекратила показы рекламы для своих самых знаменитых и активных пользователей с большим количеством подписчиков. Для этих людей Twitter стал гораздо удобнее.Источники издания Re/code утверждают, что сервис предпринял подобный шаг, чтобы увеличить вовлеченность и лояльность своих так называемых VIP-клиентов, несмотря на то, что компания в первую очередь нацелена на привлечение новой аудитории.

Twitter не показывает рекламу популярным пользователям





Полезные статьи

25


Фонд общественного мнения опубликовал результаты исследования «Онлайн-практики россиян: социальные сети». Согласно полученным данным, самой популярной сетью в России оказалась «ВКонтакте», набравшая 24% голосов. На втором месте – «Одноклассники» (16%). Важность Facebook признали только 3% респондентов. На «Мой Мир», Twitter, Instagram, «Живой Журнал» пришлось по 1% голосов.ФОМ также выяснил, что «ВКонтакте» и Facebook используют преимущественно молодые люди (от 18 до 29 лет), а «Одноклассники» популярны у тех, кому за 30.

Исследование ФОМ: как и для чего россияне используют социальные сети

Подробнее: http://adindex.ru/news/researches/2016/01/28/131683.phtml

http://adindex.ru/news/researches/2016/01/28/131683.phtml

http://adindex.ru/news/researches/2016/01/28/131683.phtml


Редакция издания Cossa собрала тридцать самых честных, смешных и немного грустных гифок о том, что такое работа в диджитале.

Весь диджитал-бизнес в тридцати гифках

Подробнее: http://www.cossa.ru/152/118772/

http://www.cossa.ru/152/118772/



Подробнее: http://www.cossa.ru/152/118356/

Церемония «Оскар», поиск газа на Марсе, премьера фильма Angry Birds, день НЛО и другие даты — в календаре ситуативного маркетинга от стартап-студии Gekos.

70 отличных поводов для ситуативного маркетинга в соцсетях




Бизнес-консультант компаний Amazon, Microsoft, General Motors и основатель компании KISSmetrics Неил Патель дал советы в блоге компании Quick Sprout о том, как рассказывать о своем продукте в 15 разных форматах. Команда сервиса Relap.io разместила на своем сайте перевод материала.Редакция vc.ru публикует заметку с разрешения Relap.io.

Чем наполнить корпоративный блог: гид по 15 видам публикаций

Подробнее: https://vc.ru/p/corp-blog

https://vc.ru/p/corp-blog

https://vc.ru/p/corp-blog


Аудитория российского интернета за 2015 г. выросла на 4 млн человек и достигла 84 млн, что составляет 70,4% населения России старше 16 лет. Для сравнения: в прошлом году интернетом пользовалось 67,4% взрослых россиян. По данным исследовательском компании GfK, увеличение интернет-аудитории произошло за счет активного использования россиянами мобильных устройств.

Как старение аудитории повлияет на Рунет

Подробнее: http://www.sostav.ru/publication/internet-auditoriya-rossii-rastet-za-schet-starshego-pokoleniya-20801.html

http://www.sostav.ru/publication/internet-auditoriya-rossii-rastet-za-schet-starshego-pokoleniya-20801.html

http://www.sostav.ru/publication/internet-auditoriya-rossii-rastet-za-schet-starshego-pokoleniya-20801.html


Команда агентства Zebra Hero — YouTube-продюсер Лена Самойлова и креативный директор Артем Царегородцев — создали рейтинг из 50 брендированных YouTube-каналов, составленный на основе количества подписчиков. Они подготовили для vc.ru колонку о том, как оценивать эффективность канала, как ведут свои аккаунты популярные бренды, а также дали советы по развитию контента компаний на YouTube.

Самые популярные брендированные YouTube-каналы в России: кейсы P&G и «Звездных войн»

Подробнее: https://vc.ru/p/youtube-rating

https://vc.ru/p/youtube-rating

https://vc.ru/p/youtube-rating


[email protected]

+ 7 (495) 755 72 68

http://i-will.ru

Спасибо за внимание

mailto:[email protected]



http://i-will.ru/